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商标vi设计思路：

已故的肯加兰(肯加兰)在1963年的一次公开会议上一时冲动写下的"第一件事优先"宣言，已经成为一种持久抗议的传统，这是其创始人永远无法预测的。去年，文本的第四个版本出现了，这是迄今为止最紧急和最强大的版本。自加兰自助出版他的《舷侧》以来的近60年里，社会和设计的赌注已经螺旋上升。尽管这位英国设计师自豪地自称为社会主义者，但原作的政治色彩总是模糊不清。在最新的《FTF》中，对资本主义过度造成的损害的批判——在第一个版本中只是含蓄的——得到了充分的表达。这使得宣言比以往任何时候都更具挑战性，也可能更具分裂性。它要求设计师考虑他们站在争论的哪一边。

加兰的FTF由包括一些摄影师在内的21名同事联名签署，呼吁平面设计师"颠倒轻重缓急"。它建议，应该减少广告设计工作——20世纪60年代的消费社会正在蓬勃发展——而应该增加"有价值的用途",如"街道和建筑物的标志、书籍和期刊、目录、指导手册、工业摄影、教育辅助、电影、电视专题、科学和工业出版物。"伊恩麦克拉伦(伊恩麦克拉伦)是我能找到的唯一幸存的签名者，他作为设计专业的学生曾在一家广告公司实习，他讨厌这份工作，因为设计师的机会非常有限。当加兰给他机会签下FTF时，他同意了。"这更像是一种感觉，觉得这只是应该做的事情"他今天说。"对我来说，这更像是对挫折的反应。那时我的政治哲学相当模糊。"

1964年第一件事。由肯加兰编剧、设计并自行出版

1964年第一件事。广告克星第23期，1998年秋季。艺术总监：克里斯迪克森

第一件事优先2000(波兰文)。2011年11月第39期二维三维封面。设计：库巴索维斯基

重要的事情先做2000年。广告克星第27期，1999年秋季。艺术总监：克里斯迪克森

重要的事情先做2000年。带有新签名的折叠海报Adbusters，2001年.设计：乔纳森巴恩布鲁克

重要的事情先做2000年106 . AIGA平面设计杂志1999年第17卷第2期。

过了35年后，第二个版本《2000年第一件事》于1999年秋季问世广告克星的卡勒拉森在《眼》杂志上看到了原文，并重印了它。这导致了一个由广告克星编写的更新版本的计划，并吸收了其他相关方的意见（我是其中之一)。虽然最初的FTF出现在英国电视上，加兰在一个国家新闻节目中现场朗读了它，但当时它在国外的传播受到限制106 . FTF 2000年年从一开始就被视为一项国际倡议，同时在北美的广告克星》、《AIGA日报》和《移民》、英国的眼睛和蓝图以及荷兰的项目上发起；德国的《形式杂志》随后也紧随其后。

加兰在温哥华拜访了广告克星，并同意在修改后的文件上签名广告克星流亡者》杂志的鲁迪范德兰斯和我接触了其他签名者——总共33人。他们包括一些著名的名字：梅顿戈拉瑟，艾伦勒普顿，史蒂文海勒，埃里克斯皮克曼和荷兰邓巴工作室的格特邓巴。这是为了吸引人们对这条信息的注意，它成功了，但一些签名者所谓的虚伪引起了一些读者的强烈不满。"看到一小撮自封的设计从业者和教育工作者，完全依赖于股票市场的安全性、特权和终身职位制度，作为如此复杂和复杂的世界的先知发言，这难道不令人尴尬吗？"伊利诺伊大学艺术与设计学院院长迪特马温克勒在给广告克星的回信中写道。

2000年版的结构与原版相似，但将目标从广告扩展到了营销和品牌发展。它的语言和论点挥舞着广告克星花了十年培养的火热的世界观。通过他们的行动，设计师们正在支持"一个充满商业信息的精神环境，它正在改变公民消费者说话、思考、感受、回应和互动的方式。"平面设计帮助构建了"一个还原的、极其有害的公共话语代码"消费主义是"无与伦比的",设计师应该帮助挑战它。

反响前所未有Adbusters，流亡者和其他杂志发表了几十封支持和反对的信。五角星合伙人迈克尔比鲁特(迈克尔比鲁特)为《工业设计杂志》精心制作了一个视觉反击，"一个有十个脚注的宣言",表达了业内许多人对被要求负责的愤怒。"维持现状是值得的，"范德兰斯在给托德的信中反驳道。许多其他杂志转载了《FTF 2000》，并进行了辩论，各种译本——法语、意大利语、西

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