品牌策划包装设计的设计目的在于代表企业或品牌的形象,良好的品牌策划包装设计建立起品牌和客户之间的联系:
内维尔布罗迪是记者的梦想。他有一种精心打造的诀窍,能够对设计行业进行讽刺性的、头条新闻式的报道,而其他人可能要花上几个小时才能描绘出来。作为20世纪80年代以来最著名的平面设计师之一,他擅长这类事情。甚至那些在英国没有听说过他的名字的人也肯定见过他的作品:为第四频道设计的字体,英国广播公司和卫报的网站,更不用说他与中非共和国、巴比肯、伊卡和弗吉尼亚烟草等机构的合作。2014年,他为英格兰世界杯足球赛设计了字体。没有比这更引人注目的了。
尽管如此布罗迪联合公司的大多数客户都来自海外。一部分是因为英国人习惯于故意无视成功者,而对失败者盲目的关爱(后面会有更多的介绍);这部分可以归结为布罗迪所认为的英国文化,这种文化认为设计师仅仅是"服务的提供者"
内维尔布罗迪为朋克伦敦设计的身份。相反,他的工作室并不"只是敲出漂亮的解决方案",他说。"我们努力应对策略。我们提问,我们深入。英国的品牌文化与此大相径庭,不是吗?(一个客户)通常会以高价聘请品牌顾问,然后委托代理公司制作更具视觉效果的东西——这就像购买资产一样。"他坚信这两个方面是不可分割的。
虽然布罗迪并不总是与大型全球品牌合作,但他肯定总是致力于以各种艺术和设计历史为基础的系统、策略和概念思维为基础的设计。他为恋物癖唱片设计的发自内心的、永恒的袖子就是如此;他的建构主义学习,排印实验工作的脸;1991年的Fuseproject,一份基于磁盘的新字体杂志;或者2010年的反设计节。今年早些时候,我们采访了布罗迪——他目前是皇家艺术学院的传播学教授,也是布罗迪联合公司工作室的负责人——并发现这位设计师对他的工作感到乐观和兴奋,同时也宣称"平面设计已经死亡"
内维尔布罗迪,乔治达科唱片封面
内维尔布罗迪,纽约娃娃唱片封面
内维尔布罗迪,来自Fuseproject的图像
内维尔布罗迪,这是索卡!84唱片封面
内维尔布罗迪,卡巴莱伏尔泰海报
内维尔布罗迪,卡巴莱伏尔泰镇压海报
内维尔布罗迪,七首歌,23 Skidoo唱片封面
当你回顾你早期的唱片封套设计和面部设计时,这种"朋克"思维是如何贯穿你整个职业生涯的?
我把朋克和达达主义联系在一起。这一切都是关于危险的想法和危险的思维:对任何事情都需要保持警惕和质疑的态度。这不是心血来潮。
有一系列遗产始于一种"大爆炸":当摄影在19世纪中后期到来时,它将艺术从复制现实中解放出来。肖像画突然变成了纯粹的精英奢侈品。(在艺术中)由此而来的是对存在理由的追求。艺术不再需要维持现状。然后从大爆炸中诞生了印象派、表现派、达达派。他们说艺术应该永远是有意识的询问者:它应该反映社会的底层,而不是社会的虚荣。这是一个巨大的转变。
"对我来说,朋克音乐是达达主义文化质疑路线的延伸——我们不必接受传统结构和传统社会。"
达达主义是未来主义的分支——不幸的是,那变成了法西斯主义——然后你就有了从中产生的建构主义。与包豪斯结盟,它期待一个属于科学家、建筑师、设计师、艺术家和梦想家的充满希望的未来。
出于怀旧的原因,我对那个时代不感兴趣——因为我仍然认为那里有如此鼓舞人心的想法。态度是最重要的。所以,对我来说,朋克只是那种文化质疑的另一种延伸——我们不必接受传统的结构和传统的社会。
布罗迪联合公司为最高法院工作。你对自己的职业生涯有明确的计划吗?你现在合作的品牌显然不同于,比如说,设计卡巴莱酒店伏尔泰袖。
平面设计师面临两个两难的问题:如果没有咖啡师的工作,你如何做有社会意识和挑战性的工作,如何吃饭?其次,你如何站在边缘产生影响?第二个问题的答案是,你不可能站在边缘并产生影响。你要么把社会移到你所在的中心,要么就移到社会的中心。如果你是局外人,你将永远不会改变任何事情。我一直知道无论如何我必须让别人看到我的作品。在某种程度上,唱片封面的工作比封面的工作更有挑战性。
用什么方式?
在更早的阶段,它就在尝试图像和印刷术。这