圆柱包装设计的设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的圆柱包装设计建立起品牌和客户之间的联系：

圆柱包装设计思路：

想象一下，当你的目光掠过一包经典的挪威烤三文鱼时，你正在全食超市的过道里浏览你的下一餐。你很高兴看到富含欧米伽-3的鱼，在半个地球之外养殖，为你包装得很干净——更好的是，包装上有"负责任养殖"的自豪承诺这意味着该养殖场已接受第三方审计，以确保其符合全食超市采购海鲜的"质量标准",这使其与其他工业化鲑鱼养殖业务相比处于相对较好的地位。但官方的批准也掩盖了一个更大的问题：野生鲑鱼濒临灭绝，这在很大程度上是由于工业化的养鱼业扭曲了野生鲑鱼的生命周期及其生态系统的条件。

三文鱼包装用一个简单的蓝色徽章来传达和隐藏这些事情，这个徽章传达了权威和值得信赖：已经达到了一套标准。但是这些标准到底是什么呢？谁做的？看起来相似的印章可能会传达一种产品是"公平贸易"或"绿色"或"可回收的",这些认证在道德上似乎对人类或地球都有好处，但也掩盖了跨国供应链的巨大而复杂的影响。

这看起来不像是一个设计问题，更像是一个监管问题，事实上，这取决于美国联邦贸易委员会(FTC)，以及非营利组织和其他独立组织，来设置和维护这些类型的分类标准。但是标签的设计和包装也会影响消费者对产品的了解。产品包装的设计有能力掩盖与制造具有可口美学和"通用"设计的产品相关的劳动实践和生态影响，无论设计者是否有意为之。

因为公司依靠设计来传达产品是如何制造的，设计师对产品包装上的内容有着独特的影响，并有责任使用它。虽然普遍性通常被理解为现代通信设计中的良好实践，但一个对象或想法的内在复杂性越高，为了适应简洁的设计，通信就必须被扭曲得越多。

"产品包装的设计有能力掩盖与制造产品相关的劳动实践和生态影响。"

建筑师马克威格利在他1999年的文章《循环利用》中写道："图像实际上是作为一种营养形式被消费的。"。在回顾20世纪70年代的生态建筑理论时威格利提出了这样一个案例，即房子的形象比物体本身具有更大的文化和生态意义。这也可以适用于产品的形象：以通用回收符号为例，这个图标无处不在，非常熟悉，几乎与它传达的有益于地球的实践密不可分。事实上，美国的回收系统是无效的；半个世纪以来，它一直被用来证明破坏生态系统的大规模生产是正当的。在这种情况下，这个符号比它所代表的系统更有力量。

像回收标签一样，诚信认证和"道德品牌"使生产商能够定义生态生产和公平劳动实践的标准，让消费者几乎没有信息来辨别差异巨大的产品。设计师可以在这方面有所作为：他们可以让客户对透明和道德的沟通标准负责，这些标准赋予消费者而不是生产者权力。

"设计师也有机会和责任推动公司走向透明."

确切地说，设计师会怎么做呢？一种想法是向已经制定了内部道德和生态标准的工作室和机构看齐，这些标准不仅指导他们自己的工作和流程，还指导他们所接待的客户。例如，总部位于旧金山的普通事物办公室详细列出了其围绕可持续发展的政策，以及它希望客户坚持的标准。今天之后，一个专门从事对抗气候变化项目的工作室也发布了类似的内部标准，无害工作室只为纯素食产品设计包装。

这些都是在利基领域工作的小工作室，但想象一下，如果一个与大公司合作的机构建立了类似的价值观和标准，推动客户满足他们希望与他们合作的设计沟通的社会生态预期，会产生什么样的影响。这将给品牌带来压力，让它们重新审视欺骗性的营销策略，理想情况下，重新审视它们的生产实践（或者至少，让人们深刻地看到客户愿意为他们的"价值观"走多远)。

在《真实世界的设计：人类生态和社会变革》一书中，维克多帕帕内克这样描述设计师："我们的角色正在转变为一个促进者，能够让制造商、政府机构等关注人们的需求。这样一来，设计师在逻辑上就变成了人们手中的工具。"抛开帕帕内克自1972年以来对设计行业过于理想化的看法，这个想法仍然有潜力，特别是考虑到品牌和视觉媒体现在在商品营销中发挥的巨大作用。近年来，人们对合乎道德的产品越来越感兴趣，越来越多的设计师关心他们的工作对气候的影响。

当然，真正的改变依赖于规范国内和国际生产实践交流的重要立法。但是设计师也有机会和责任——推动公司走向透明。设计师应该认识到这种力量，并向下看，而不是向上看，以获

圆柱包装设计文章总结：