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知名商标设计思路：

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你看到了什么？

椭圆，但更准确地说：向量绘制的椭圆，在椭圆周长内有少量文字。有时椭圆形被分散成一个更大、更复杂的布局；其他时候，它们作为主要的设计元素漂浮着。这些小贴花的简单性使人们很容易自由地解读它们，将你自己的经历转换成它们的意义。对一些人来说，它们看起来就像那些随处可见的黑白保险杠贴纸，上面印着"26.2"(马拉松运动员)或《DC》(自豪的首都居民)。对许多其他人来说，这些贴花就像杂货店里的农产品贴纸——奇基塔香蕉贴纸，少了许多特色。

人类纽约，为牙齿矫正公司两个前锋谁设计谁在用它？

任何想要传达未经研究的有效性的人。这些贴纸看起来像贴纸，或者像雷切尔耶格尔所说的那样，"认可的标志。"作为人类纽约的联合创始人，耶格尔经常为专注于科学的初创公司建立品牌形象，在这种情况下，认证很重要。例如，对于即将推出的牙齿矫正公司两个前端，耶格尔和她的团队使用椭圆形贴花和墨西拿无字体作为主要标志。"拜耳，老派阿司匹林，它的标志包含在这个印章，它唤起了真正的可信度，"耶格尔说。"但有趣的是：椭圆形给了它一种90年代滑板品牌的感觉，所以它也像是我八年级时会有的贴纸。"

这种贴花在疫情期间人气飙升，在照片墙上的隔离创意海报项目中反复出现，并在Instagram Live上的需要供应”保持创意"系列的宣传广告中出现。但它早于疫情：俄勒冈州波特兰市的菲斯克项目使用椭圆形贴花的保险杠贴纸作为其标志。纽约设计师科林斯密特在大麻公司萨克维尔的一个方案中使用了椭圆形——在该公司的网站上，你点击椭圆形贴花以验证你超过21岁。(如果我们没有注意到《设计之眼》也喜欢椭圆形，那就是失职了。)

设计师为什么爱它？

从纯功能的角度来看，椭圆形贴花可以通过保持信息在空白空间中自由浮动来整理设计——就像把你的玩具放入垃圾箱中的图形等价物。但是大部分的吸引力与它的非设计性质有关。"它采用了非平面设计师的平面设计师会使用的默认工具，"斯米特说，指着镖聚苯乙烯泡沫杯盖上凸起的椭圆形标志。"你在美化默认排版的标准外观."

与此相关的是，孤立构思系列背后的墨尔本设计师本尼摩尔(本尼摩尔)表示，他喜欢椭圆形，因为它与杂货店的贴纸非常相似——另一个不起眼的设计。"水果上的贴纸总是让我着迷，"摩尔说。"它们实际上无处不在，我现在不是在严格地谈论设计世界——走在你当地的大街上，你会发现不少于100次重复的不起眼的水果贴纸，突出了单词、价格、房屋标志和联系方式。它们无处不在，而且一直都是。"

这是一个显著的特点。椭圆形贴花不仅仅是熟悉的；设计与价格和印刷精美的事实密切相关，但总的来说，这两样东西都让人感觉难以捉摸。当冠状病毒开始席卷全球时，报纸每天都会发布关于股市暴跌的通知。结果如何？《纽约时报》质疑股票市场的存在。对其他所有人来说，就业市场直线下降，失业救济人数创下历史新高。在这种灾难性的不确定性中，也许简单的价格标签贴纸的清晰度吸引了潜意识，提供了安慰。

阿什利亚拉朱(阿什利亚拉朱)设计了需要供应的图形，她说她喜欢贴花的"罂粟，平易近人"的品质，但它们也唤起了一种记忆："这非常具体，但它们让我想起了杂货店收银员在我小时候总是给我的那些付费贴纸，"她说。"我喜欢把它们贴在我妈妈的小货车的后座上."

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