包装设计材质的设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的包装设计材质建立起品牌和客户之间的联系：

包装设计材质思路：

让我们做一个思维实验。想想你对平面设计历史的了解。然后省略所有设计英雄的提及。试着暂时不去想设计的对象。相反，考虑一下围绕着设计实践的各种社会力量：例如，劳动、技术或政治。

现在让我们更具体一些。想象一下，如果可以的话，一种农业文化正在被工业劳动重塑。想象一下，离开农场，来到冒着黑烟的烟囱和混杂着各种语言的机器噪音中。想一想在全球范围内迁移的大群人，他们流离失所，但却生活在拥挤的城市中。想象一下大规模生产前所未有的速度。然后，在你的脑海中，看着世界走向战争——两次。

文化冲突。活塞泵送。炸弹落下。作为一名设计师，对此有何回应？这些是导致现代主义及其乌托邦式的拨乱反正目标的一些条件。

平面设计产生于社会、技术、经济和政治背景。

诚然，这个思想实验可能具有挑战性。虽然我们可以很容易地想象一张海报，但很难想象世界。我们更有能力通过杰出人物的诱人作品来思考设计历史。许多学生能说出现代主义的一个形式特征("它很简单"),甚至可能是一个设计师（保罗兰德),然后才能清楚地说出是什么力量催生了这种风气。

自20世纪80年代以来，当平面设计历史仍然被认为是"一场运动"时，它已经成为一种常见的教学科目，作为一种风格的进展，由具有英雄才华的人制作的对象。这促进了鉴赏力，但它没有解释设计的潜在原因，也没有解释它与观众的关系。平面设计产生于社会、技术、经济和政治背景。对于那些研究其历史的人来说，将设计和设计师与这些背景联系起来是最重要的。

早期的设计历史学家试图将平面设计提升为一种职业。他们想把它与商业艺术或印刷业区分开来。为了做到这一点，他们创造了一批杰出人物的历史遗产来激励后代。

在2009年《设计与文化》的一篇文章中约翰娜德鲁克将菲利普梅格斯开创性的《平面设计史》(1983)与理查德霍利斯的《平面设计：简史》(1994)进行了比较。这两本书是建立平面设计经典的工具，在欧洲和美国的课程中仍然广泛使用。德鲁克提供了一个尊重和彻底的批评，观察到在梅格斯的历史中，设计对象是设计师特殊天赋的结果，而不是文化影响或经济压力。在霍利斯的模型中，先驱们仍在煽动变革，但这发生在"社会环境和文化功能"中。

历史需要人，但不需要英雄。

在整个20世纪90年代，像《设计问题》和《可视语言》这样的学术期刊要求历史学家写更多批判性的历史，承认包围设计的社会结构和设计在经济体系中的作用。像德鲁克和艾米丽麦克瓦里什的《平面设计历史：批判指南》(2008,2012)和梅雷迪思戴维斯的《平面设计理论》(2012)这样的新书对一个熟悉的故事提供了新的解释。这些书从描述变迁中的文化开始，并从那里进入具有历史意义的思想、物品和人物。

既然平面设计是一个更加成熟的领域，是时候抛弃历史遗产了。正如朱丽叶塞扎尔最近在《设计之眼》的一篇专栏文章中指出的，许多新的传记正在涌现，以庆祝未被充分代表的人。虽然我们可能不会简单地通过增加更多的档案来鼓励历史理解，但我们确实需要研究从过去被忽视的社区中了解和制作的方法。平面设计史讲述了一个独特的、专业的、封闭的领域。但是未来是多元的、共享的和开放的。

平面设计行业将自己包裹在资本主义的华丽辞藻中，将个人成就置于社会现象之上。随之而来的是，传统上作为资本主义话语的平面设计史也会强调个人成就。但这一切都不自然。这是一种史学上的自负。

历史写作自有其历史。在思考历史时，历史学家萨拉马扎指出，历史的演变反映了当前的关切。她将历史描述为现在需要了解的过去。"在古老而等级森严的社会中，有用的过去是君主、军事领袖和伟大王朝的过去；在一个民主国家，公民希望听到人民的历史，"马扎写道。在18世纪，历史学家的任务是构建民族主义叙事，但今天的历史学家明白，他们的目标是解释随着时间的推移而发生的变化，并让过去在现在重现。

平面设计，通过关注自己版本的君主和王朝，保持了一种过时的历史方法，进一步巩固了它作为一个等级社会。例如，现代设计师需要了解的不是简奇霍尔德为企鹅出版社制作的开创性书籍封面。更重要的是要

包装设计材质文章总结：