盐的商标设计的设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的盐的商标设计建立起品牌和客户之间的联系：

盐的商标设计思路：

去年，乔巴尼有了一个新的标志。自从酸奶公司在2005年成立以来，它一直使用一种叫做宽带的有棱角的无衬线字体来装饰它的塑料杯。这种字体是在1991年第一次互联网繁荣的高峰期设计的，这使得它的几何、严肃的风格非常适合当时低分辨率、低清晰度的屏幕。然而在2005年，这是一个奇怪的选择，尤其是对酸奶来说。"这在情感上没有意义，"利兰马斯梅尔说。

品牌咨询公司科林斯的联合创始人马斯迈耶于2016年加入乔巴尼，担任其新的首席创意官，并开始致力于新的身份。他用商业字体开发的胖乎乎的字体取代了宽带，这是为了唤起童话书中的手绘字体。在设计过程中，马斯麦耶和他的团队已经爱上了民间艺术；更具体地说，他们被来自新英格兰的手工质量的绗缝工艺品深深吸引。"我们喜欢自然的有机形式，"他说。"这是迷人的不完美。"

结果大多数人都同意——互联网喜欢新的乔巴尼.经营"全新"网站的阿明维特写道，这个标识"不仅在执行上，而且在代表产品方面，都是绝对完美的。"根据马斯迈尔的说法，一项在线民意调查显示94%的人喜欢它。4%的人持中立态度。

乔巴尼更名引发的热情出乎意料；酸奶毕竟是酸奶。但令人惊讶的还有另一个原因100 .乔巴尼的新身份感觉像是美学景观中一个微小但意义重大的转变，朝着更柔和、更友好的方向发展。("有人告诉我，我们的标志看起来像一个拥抱，"马斯梅尔说。)至少，它看起来与突然感觉无处不在的古板无衬线标志浪潮格格不入。

这些标志似乎是Helvetica和富特拉的一对恋人的产物，都是几何形状的元音和尖角，调整得恰到好处，让人感觉彼此略有不同。

乔巴尼的重新设计标志着一个新趋势的结束和另一个新趋势的开始吗？多年来，我们一次又一次地看到同样的极简主义标志的各种变化，如果时间足够长，我们最终会厌恶这种新趋势吗？维生素t似乎是这么认为的。"任何与极简主义潮流背道而驰的东西都是新潮流，"他说。"它是完全开放的，属于去他妈的，让我们试试别的这一类。""

乔巴尼品牌重塑的心情板在过去的几年里，以消费者为导向的平面设计一直受到一种非常特殊的美学的驱动——这种美学更像是戳一下，而不是拥抱一下。你知道的：无衬线字体，单色配色方案，平面摄影。对于某种类型的业务（新的，互联网本地，擅长Instagram)，外观几乎是不可协商的。洛杉矶平面设计师本杰明克里顿(本杰明克里顿)承认，"我们发现了一个最近推出的有点同质化的系列，"他在2014年帮助服装品牌户外的声音开发了鲜明的蓝色标识。

户外的声音与Everlane、Glossier和Thinx等其他一些直接面向消费者的品牌几乎同时获得了关注，这些品牌都拥有不同但相似的千禧一代创业公司的简约外观。这些标志似乎是Helvetica和富特拉的一对恋人的产物，都是几何形状的元音和尖角，调整得恰到好处，让人感觉彼此略有不同。这种趋势是有据可查的。事实上，有充分的证据表明，最近出现了一些反弹。

"我们一直在向客户提出这个问题，"杰西里德说，他与哈米斯赛姆思在2017年开始了设计工作室订单。"我们告诉他们，如果他们走无衬线字体和彩色调色板这条路，他们会迷失在初创公司的风景中。"现在，当他们会见新客户时，芦苇和史密斯会播放一个幻灯片，突出显示一系列模糊相似的徽标和网站布局。这是一种帮助他们的客户评估当前景观的方式，近年来，这种景观或多或少地围绕着一种一致认可的柔和色彩、静物摄影以及无衬线几何字体的外观融合在一起。

人们很容易对那些玩视觉跟风游戏的品牌感到恼火，但事实是极简主义作为一种席卷全球的趋势可以追溯到几十年前。"这种工作形式可以追溯到20世纪五六十年代的现代主义，它已经永远存在了，"五角星合伙人薛博兰说，他最近为韩国护肤品系列贾特博士工作，使用了许多当代美容包装中常见的相同的粗略视觉线索。

谢尔和她的团队定制设计了弯曲的塑料瓶，她声称这是产品的标志——而不是上面的字体。他们在Helvetica添加了一个文字标记，还添加了一点黄色来提亮它，让它看起来更现代。在照片墙的扁平化效应下，很难否认它对光滑的这样的品牌的熟悉。但是谢尔自己也激发了许多潮流，她说他们

盐的商标设计文章总结：