南山标志设计的设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的南山标志设计建立起品牌和客户之间的联系：
注：本文“南山标志设计”配图为本公司设计作品
"在90年代，如果你和野兽男孩有任何联系，那意味着你很酷……即使你并不酷。"多学科设计师杰夫麦克菲特里奇回忆起他刚开始为野兽男孩《皇家荣耀》杂志担任艺术总监时的酷劲儿时笑了。他说，"为野兽男孩设计真的启动了我的工作室和事业。"他们在阿特沃特村(阿特沃特村)的一个录音棚里出版了这本书。阿特沃特村是洛杉矶东北部一个安静的住宅区，坐落在洛杉矶河边麦克菲特里奇。在街对面他的店面工作室里工作，几年后仍然认为这个街区是他的家。
一只脚在艺术界，另一只脚在设计界麦克菲特里奇经常展出画作，就像他为电影和音乐行业或像塔吉特、巴塔哥尼亚和沃比帕克这样的消费品牌设计一样。他标志性的插图风格，极简主义和超现实主义都有，有一种美学上的特殊性，但又非常通用。难怪它可以从一双运动鞋或一个滑板无缝转换到巨幅壁画和环境图形。
来自加拿大的Yoshi MakinoOriginally，McFetridge在阿尔伯塔艺术与设计学院获得了商业艺术的本科学位，在设计方面获得了很强的技术背景。他认为在CalArts的研究生经历帮助他磨练了概念观点，使他的作品如此神秘“CalArts是关于思考的，"他说。
好像没有人关心任何东西看起来是什么样子，这是一种奇妙的感觉。我从整洁程度上得到了分数，到完全投入到批评过程中，并开发了一种新的思考方式。
他的论文项目《唐人街》获得了《工业设计》(工业设计杂志)颁发的特别优秀奖，并以洛杉矶的唐人街作为探索自己中国传统的典范。2008年麦克菲特里奇和他的前教授艾德菲拉在"两行对齐"中展示了他的绘画和专业作品，"这是一个关于视觉文化大规模转变背景下平面设计演变的展览。"
杰夫麦克菲特里奇的工作室，由耀西马基诺杰夫麦克菲特里奇的工作室，由耀西马基诺杰夫麦克菲特里奇的工作室，由耀西马基诺弗麦克菲特里奇的工作室，由耀西马基诺弗麦克菲特里奇的工作室，由耀西马基诺弗麦克菲特里奇的工作室，由耀西马基诺弗麦克菲特里奇的工作室，由耀西马基诺弗麦克菲特里奇的工作室，由耀西马基诺弗麦克菲特里奇为斯派克琼斯的电影《她》创作的图形元素，可以明显看出他发展我们对视觉文化的理解和期望的能力。故事发生在不久的将来的洛杉矶麦克菲特里奇创造了一个地图和界面的世界，感觉完全是新的，但又足够熟悉到令人相信（他的地铁地图"从山顶延伸到大海"是为交通繁忙的洛杉矶通勤者实现的地形愿望)。
他避免了绿色全息文字之类的科幻界面陈词滥调，而是在琼兹有限的设计方向("未来是美好的")上进行扩展，创造了一个温暖而平易近人的视觉环境，带有厌倦的意味。"斯派克很专一，他非常清楚，"麦克费特里奇说。"他拍出了伟大的电影，因为他把自己的概念和视觉意图清楚地传达给了和他一起工作的设计师。我的工作是弥合琼斯在这部电影中创造的那种叙事的差距。"
杰夫麦克费特里奇的工作室，由牧野良拍摄
杰夫麦克费特里奇的工作室，由牧野良拍摄
杰夫麦克费特里奇的工作室，由牧野良拍摄
杰夫麦克费特里奇的工作室，由牧野良拍摄
麦克费特里奇觉得他从与琼兹的合作中学到了很多，他从一个抽象的概念空间与解决问题的角度来处理设计。"我发现，如果我保持美学和形式有限，我可以涵盖更多的领域。"他的抽象感是他作为艺术家和设计师取得成功的原因，他很欣慰地离开了他职业生涯的早期，当时他需要向客户展示多种风格不同于他自己的作品。"我只是讨厌它。我总觉得在一些我们永远不会用到的话题上跑题是浪费。对我来说，创作过程就像爬山一样。谁去远足并试图找到死胡同？如果我在徒步旅行，我想到达顶峰。"
在设计认知度上，麦克菲特里奇已经登峰造极。去年，他获得了库珀休伊特国家通信设计奖，这对他来说是一个惊喜。"我很震惊，也很荣幸赢得了比赛，"他说。"我和设计界真的没有太多互动。我的公共世界更多的是画廊展览和艺术博览会，所以对我来说，这是对设计界的一种全新介绍。"
不管他的获奖带来了什么样的荣誉，库珀休伊特奖都代表着麦克费特里奇的职业生涯自他早年在皇家大饭店工作以来在风格和范围上的演变。今年，他正在设计两个与交通相关的壁画项目，一个是洛杉矶的新地
注：本文“南山标志设计”配图为本公司设计作品
