包装盒子的设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的包装盒子建立起品牌和客户之间的联系：

包装盒子思路：

如果你看到有人走在布鲁克林威廉斯堡的人行道上，穿着破旧的马滕斯(Doc Martens)，戴着印有莎莉鲁尼(莎莉鲁尼)的新小说《美丽的世界》(美好的世界，你看到哪里，你就在哪里)，你会怎么想他们？也许你什么都不会想，因为你不知道"美丽的世界，你在哪里"是什么意思。或者也许你会想象他们博览群书，是文人的一部分，或者只是超级时髦。当你看到这个人时，你可能会钦佩他们，即使你认为商品令人尴尬，因为你会知道他们已经被法勒、斯特劳斯和吉鲁——萨利鲁尼的美国出版商——确定为那种会成为一个好的litfluencer的人；这种人会让别人质疑他们是如何得到这些东西的。正如约翰伯格曾经恰如其分地描述公共性，"被人羡慕的快乐就是魅力。"影响者也知道他们是闪闪发光的。

"美丽的世界，你在哪里"活动——包括帽子、铅笔、手提袋、咖啡车和67美元的蜡烛制作工作室——是书籍如何成为成熟品牌的最新展示，也是人们支持自己品牌的一种方式。对于那些接近出版和媒体世界的人来说，莎莉鲁尼时刻感觉像是"书即品牌"的巅峰。(正如其他人指出的那样，这是一个讽刺，因为鲁尼既是自称的马克思主义者，又是讨厌媒体关注的作家。)但如果你收到了《美丽世界》商品的惊喜发货，并贴了一张照片，你就暗示自己是一个广告工具，通过激发他人的渴望。正如全船战备部署(general quarters)所描述的，我们正处于"地位的时代"。这就提出了一个问题：除了通过稀缺性创造需求之外，地位商品是如何运作的？为什么出版商认为把一本书的封面设计贴在汽车和衣服上是为即将出版的书做广告的正确方式？

书籍正在成为成熟的品牌，延伸开来，成为人们支撑自己的一种方式。

正如《纽约时报》最近报道的那样，影响者可能是某个非常有名的人，比如莉娜杜汉姆。但通常，出版商通过商品制造炒作的主要方式之一是向“书架”和“布克托克”等社交媒体社区的人物提供赠品，在这些社区中，有影响力的人因其文学广告实力而特别受欢迎。

《美丽的世界，你在哪里》不是第一部扩展到产品领域并利用影响者营销的主流小说，尽管网上聊天的喧嚣表明并非如此。利亚威廉姆斯(莉亚威廉姆斯)是新泽西州的一名书商，自2015年以来一直在书店断断续续地工作，她说，自从她的职业生涯开始以来，她就收到了新书发布会的商品。"尤其是手提袋。"但是这种商品作为广告工具的力量只是随着社交媒体影响者的成熟而增长。杰西卡古德曼(杰西卡古德曼)是新的年轻成人故事《他们永远不会抓住我们》的作者，她最近与她的出版商企鹅兰登书屋(企鹅书屋)合作，制作了几双定制的耐克运动鞋，分发给名人、书商和购书者。古德曼告诉我，运动鞋是这本书的简单延伸，因为它们与她新小说封面上的粉红色和金色跑鞋相似。

商品能让人们创造出吸引人的内容，而这是一本书的封面本身所不能做到的。"当收到鞋子的人会发布拆箱视频（它们也是装在定制盒子里的),或者分享鞋子的照片时，"古德曼说，"我相信这有助于传播这本书的信息。"这和时尚、健康食品和运动品牌用来销售产品的技术是一样的。他们获得大使，给他们免费商品，并鼓励他们在社交媒体上讨论产品——这不仅让影响者获得商品的好处，也让他们有机会确保自己是可靠的广告专业人士。

海雀为杰西卡古德曼的新小说《他们永远抓不到我们》的发布会向图书影响者发送定制运动鞋。当谈到在文学世界中瞄准合适的影响者时，这个过程就像出版商选择书籍封面设计一样：从他们的文件柜中寻找类似的东西神童公关。是一家为出版社处理营销和公共关系的机构，其公关人员陈伶俐罗宾逊告诉我她的研究，通常包括寻找专注于特定流派的有影响力的人。"比如说我们正在制作一部大型惊悚片，"她提议道。"我们会看一部尽可能接近最近上映的惊悚片。抖音上的人是谁？照片墙上有哪些人在全面讨论这种类型的（书)?比如博主、评论者、YouTubers。”有时，她的团队会根据《纽约时报》和《华尔街日报》等出版物的报道，简单地列出对书籍有影响的顶级人物名单，但罗宾逊说，她在创建策划名单时取得了最大的成功。她说，作者也在这个过程中投入了精力，有时会把应该收到提前发行的拷贝和商品的有影响力的人的名字发给代理商。

影响者营销对主流图书出版商来说已经变得如此不可或缺，以至于

包装盒子文章总结：