企业vi设计手册的设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的企业vi设计手册建立起品牌和客户之间的联系：

企业vi设计手册思路：

2001年，在建筑师冉库哈斯的指导下，哈佛设计研究生院的学生出版了《哈佛购物指南》,这是一份对当代零售体验中嵌入的空间、技术和意识形态的广泛调查。从早期的乡村市场到最初的拱廊，再到购物中心和机场，他们认为购物已经渗透到我们日常生活的方方面面，深刻地影响着人们对城市的体验——从本质上讲，城市已经成为一个大商场。但这也更进了一步：零售不仅渗透了所有的公共空间，而且完全重塑了我们对公共空间的概念。

这项研究显然对库哈斯产生了影响，当时他的公司orderlymarketingagreement有秩序的市场销售协定正在设计普拉达在纽约在家上班族区的旗舰店。两层商店对用产品填满空间的兴趣不如创造一种体验。在《纽约时报》上，当时的建筑评论家赫伯特穆斯昌普在一篇题为《忘记鞋子，普拉达的新店储存创意》的评论中，对平面图中几乎没有产品表示惊讶。相反，商店的特色是墙面壁画（由纽约工作室24设计)和通往地下室的斜坡，该斜坡可以兼作体育场座位，将商店变成一个活动空间。试衣间配备了视频屏幕和技术，因此顾客可以在任何地方结账。"如果你在市场上寻找创意，这里是进货的地方，“Muschamp写道，"把这当成一个无限期展示的博物馆展览。"(有点讽刺的是，这个地方曾是古根海姆博物馆在家上班族前哨的所在地。)20年后，库哈斯的理论被证明是有先见之明的，穆斯尚普对普拉达的描述可以适用于世界各地的任何零售体验。事实上，围绕"体验设计"的整个行业已经围绕零售店建立起来了。奢侈品牌一直将他们的实体店视为目的地，但随着越来越多的购物转移到网上，或许在后大流行时代更是如此，旗舰概念已经民主化——商店不再仅仅是一个商业场所，它也必须是一个内容场所。

这一点在直接面向消费者的品牌中表现得最为明显，这些品牌一直在全国各地的时尚街区开设自己的零售店。在整个2010年代，像鬼马小灵精和沃比帕克、奥尔伯德和光滑的这样的品牌都在推销便利——你不再需要去商场验光或当地的床垫商店，它会直接上门！—同时将其他实用产品（眼镜、运动鞋、床垫、洗面奶)包装在一个全品牌包装中。他们将优秀的设计和强大的社交媒体游戏与轻松的一键式购物相结合，预示着实体零售的终结。因此，当这些品牌在过去几年开始开设自己的零售空间时——从临时的弹出式商店开始，然后迅速进入成熟的实体店——他们借用了奢侈品旗舰的语言。它们不仅仅是购物的地方，也是目的地、体验和内容。实体店可以做很多网站做不到的事情：提供一个在真实环境中感受材料、试穿物品和体验产品的地方——但他们最擅长的是为品牌的忠实用户创造一个聚集的空间。这些商店不像是厚颜无耻的购物体验，更像是身临其境的赞助内容：完全品牌化的作品，自我的庙宇，资本家的Gesamtkunstwerk .

商店不再仅仅是一个商业场所，它还必须是一个内容的场所。

据纽约品牌代理公司神话的合伙人兼零售总监泰德加尔佩林说，虽然宗教术语可能感觉有些极端，但也不远了。"随着我们作为一种文化变得不那么宗教化，这些商店在某种程度上取代了教堂、犹太教堂和清真寺，"他告诉我。"你去商店是因为它能说明你的一些情况。"神话，原名伙伴和铲子，设计了许多这样的新体验，将沃比帕克，哈利的，走了和索诺斯作为他们的客户。"这些商店是为了销售产品，但这些环境实际上是为了创造一个故事，"该工作室的联合创始人安东尼斯珀杜蒂继续说道。"我们开发了一系列代码和故事，在某种程度上使品牌个性化。"

例如，走进他们在在家上班族的沃比帕克旗舰店，你会发现墙上不仅挂着眼镜，还有精选的书籍可供购买。扫一眼延伸到商店中间的两张长桌子，你会看到一个博物馆般的公司历史关键时刻的时间表。(披露：我在2011年到2013年在沃比帕克做设计师，就在他们开这家店之前不久。卡斯帕旗舰店的特点是豆荚状的结构，内部装饰得像人造卧室，这样你就可以私下测试他们的两个床垫，墙上贴满了大胆的标语和建议，以获得更好的睡眠。离开运河街，你走进光滑的商店（由彼得里奇建筑师事务所和加乔特工作室设计),进入史诗般的粉红色楼梯，带你穿过镜子房间，试穿产品和自拍，这种感觉不太像丝芙兰，更像冰淇淋博物馆，是流行的千禧弹出式体验。在拐角处，你会发现一家由建筑和品牌工作室l . m项目设计的近900平方英尺（约1

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