高档月饼盒包装设计的设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的高档月饼盒包装设计建立起品牌和客户之间的联系：

高档月饼盒包装设计思路：

在布莱特伊斯顿埃利斯的小说《美国精神病人》中有一段话，主角帕特里克贝特曼的情人考特尼声称用"依云矿泉水做冰块"她和另一个角色继续列出尽可能多的水品牌：

"嗯，有斯派卡尔、巴黎水、圣佩莱格里诺、波兰泉、卡利斯托加……她停下来，卡住了，看向麦克德莫特寻求帮助。他叹了口气，然后列出，加拿大的春天，加拿大的平静，蒙特克莱尔，也来自加拿大，维特勒来自法国，克罗多，这是意大利的……"

然后他们继续讨论玻璃瓶相对于塑料瓶的优点("你希望它是脆的，没有余味")以及泉水和矿泉水之间的区别。在埃利斯的手中，瓶装水和它的许多伪装成了无意义的详细知识的另一个象征；在愚蠢的雅皮士撒尿比赛中对风格和地位的愚蠢划分。

称它们为H20 2.0:它们是有味道的，它们是"有趣的",它们是罐装的，它们把自己标榜为新的苏打水。

自该书的享乐主义的20世纪80年代以来，这些品牌已经不再被视为奢侈品，而是像汽水一样普通的东西。现在，瓶装水通常被认为是一种环境危险，更不用说一些琐碎的开支。我们对水的新需求——更健康的苏打水替代品、更高级的苏打水替代品、便利性以及许多其他原因——已经激起了我们的欲望，并且出现了许多品牌来满足这种需求。一些设计将非自来水纳入了苏打水的范畴，而其他品牌则偏向于娱乐，而不是来源的承诺Instagramable颜色的飞溅暗示了新的，当然也是健康的，超过80年代矿泉水严重性的味道。

称它们为H20 2.0:它们是有味道的，它们是"有趣的",它们是罐装的，它们把自己标榜为新的苏打水——尽管没有大公司和糖的罪恶感。在这里，我们来看看他们是如何品牌化的，以及设计师在引领爵士水化新潮流中的作用。

水作为一种生活方式品牌

在《卫报》的一篇关于"工艺"苏打水的文章中，作家埃米纳桑纳报道说，零售分析师明特尔估计2016年苏打水在英国的销售额为2.04亿英镑，同比增长11%,调味和非调味苏打水均有增长。这种产品的品牌和设计自然起着巨大的作用，特别是考虑到苏打水增长最快的市场是在年轻一代。提示Instragram营销。

拉克罗伊也许是这方面的终极例子。在过去的几年里，人们——或者更具体地说，互联网——对这些东西着迷了。这是一种发型趋势。这是一件标语t恤。这是一个名副其实的照片墙生活方式品牌，它引发了大量关于如何和为什么的可笑思考。

我们认为，这不仅仅是因为味道（或缺乏味道),或者是因为无热量、"无有害物质"的成分表。这是易拉罐的设计：2000年代中期的潮人喜爱的80年代配色和仿经典的扫色线（这种美学是伪装成山寨经典的笨拙的千年组合)。看起来既讽刺又不讽刺；你喜欢它，就像你喜欢意大利迪斯科或阿巴合唱团一样——带着最大的真诚，意识到它的可笑，但对你从未有过的东西有着模糊的怀旧之情。因此出现了像拉维这样的山寨品牌。

破水，由马设计

破水，由马设计

破水，由马设计

破水，由马设计

破水，由马设计

破水，由马设计

破水，由马设计

破水，由马设计

泼水是一个英国品牌，其联合创始人杰克斯科特(杰克斯科特)表示，该品牌直接瞄准了新兴调味水类别的"高端"市场。像时尚百货公司塞尔弗里奇斯和全食超市都有这种产品，每罐零售价约为1.5英镑(2美元)。这个名字暗示了一种"味道"和人们四处"奔跑"的想法，过着忙碌的生活，想要获得一种方便而又优雅的饮料。

斯科特带来了伦敦工作室马创造品牌和包装设计，钦佩其工作类似的高端矿泉水品牌在过去。斯科特说，他选择该机构是因为它的"干净和现代"的工作。

"我们想创造一种像斐济水一样受欢迎的东西——一种精致而高档的东西，因为我们的目标是20多岁的女性……有一点额外现金的人，他们在路上寻找一些好东西，但对他们的饮食很谨慎。"

破折号的品牌和包装设计对这类市场有明显的吸引力。它在印刷上很安全——选择了一种宁静的无衬线字体和一种经典的衬线字体的混合——尽管它通过

高档月饼盒包装设计文章总结：