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商标设计CC思路：

你有没有在网上购物，过了一会儿，发现自己被一个出奇相似的产品的广告淹没了？这些是第三方cookies(记录我们活动的微小的不可见的广告跟踪代码)。但是甜饼干最初是为了方便购物和浏览。它并不是要取代第一方客户数据，也不是要成为日益神秘和侵入性的在线广告行业的基础。

事实证明，尽管我们欣赏周到的个性化服务，但没有人愿意感觉自己被人窥探。我们不喜欢有人跟踪我们的一举一动这种不舒服的感觉。隐私倡导者和监管机构多年来一直反对adtech依赖这种监控。品牌一直试图走一条微妙的路线：以相关的方式接触消费者，同时不损害任何人的隐私。

然而，大多数人认为，公司通常不太擅长维持这种走钢丝的行为。现在，我们在这里，第三方饼干将在2024年消失。但私营企业的行动要比这快得多。苹果宣布将在其旅行队浏览器上屏蔽第三方饼干.谷歌宣布将逐步淘汰铬浏览器。

"用户要求更大的隐私——包括透明度、选择和对其数据使用方式的控制——很明显，网络生态系统需要发展以满足这些日益增长的需求，"谷歌在最初宣布逐步淘汰的声明中写道。

无甜饼干世界的客户数据平台(CDP)当第三方甜饼干在2024年末消失时，第一方数据（你直接从消费者那里收集的数据)将变得绝对重要。你将如何管理这一切？胞啶5-二磷酸（cytidine 5-diphosphate的简写）收集、统一和激活所有客户数据，使您能够获得惊人的洞察力。

了解如何从胞啶5-二磷酸（cytidine 5-diphosphate的简写）开始，网络生态系统现在到2024年底还需要发展，给开发者、营销人员和广告公司有限的时间来回答接下来会发生什么的问题。

销售力量高级副总裁马蒂基恩说："第三方饼干背后的整个基础设施已经变得难以使用。"是时候进行反思和重置了。我对接下来的事情很乐观，但过渡期很不舒服。"

是时候进行广告跟踪和第三方曲奇resetI了我没有典型的首席营销官背景。我的职业生涯把我从美国空军带到了管理咨询领域；从达美航空到画面.本质上，我是一个偶然成为营销人员的工程师。当我2002年刚开始做市场营销时，我的分析背景让我成了局外人。但在过去几年里，分析和数据驱动已经越来越成为我所在领域的核心。我发现这种转变是令人信服的。然而，向数据优先营销的转变伴随着一些潜在的陷阱。

第一种是试图用另一种银弹数据解决方案取代饼干.事实上，我不相信会有一个单一的直接替代饼干。的确，一些公司提出了各种潜在的替代方案。谷歌最广泛讨论的计划之一叫做群体联合学习(絮状物).有了絮凝物，用户数据不是单独卖给广告商，而是和其他有相似兴趣的用户一起批量出售。这样，营销人员理论上可以瞄准足球迷、家庭厨师或准父母群体，而不会损害客户的个人隐私。其他选项包括各种通用身份证明提案，允许用户在完全同意的情况下无缝选择在各种网站进行跟踪。

但我持怀疑态度。絮凝物和通用身份证明（identification）的有效性仍然是一个公开的问题。与饼干相比，我不确定这些替代方案是否真的提供了任何有意义的隐私好处。毕竟，为了让用户进入群体，浏览器仍然需要跟踪他们。我们可能只是用另一种追踪方式取代了一种追踪方式。

假设我们确实找到了完美的甜饼干替代方案：我们仍然会过度使用第三方数据，仍然会变得懒惰，仍然会破坏用户的信任。如果有什么不同的话，没有饼干的未来提供了一条更好的道路。精通数据、具有前瞻性的营销人员可以利用多种接触点、信号和数据来源收集关于其客户的实质性和长期的见解。获得正确的数据融合可以成就或摧毁您的企业：我们最近的研究显示，绝大多数企业领导者认为，他们企业的未来在一定程度上取决于对客户的完整和一致的看法。但目前只有不到三分之一的领导人持有完整一致的观点。

"当我们谈论饼干的死亡时，听起来像是末日，对吗？"神童汤普森营销自动化和个性化首席运营官钱德拉莫斯托夫说。"但事实上，这是对一个破碎系统的反应，在这个系统中，品牌一直在利用这样一个事实，即它们可以在消费者并不真正知道的情况下，在消费者背后获取数据。"

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