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有多少次，你在网上搜索床单、运动鞋或护肤品，结果却发现广告无处不在，就像你搜索的一样？我们都经历过这种情况，虽然这可能会让人觉得有侵犯性，但事实上，像我这样的人的工作就是帮助你的搜索更有针对性。事实上，我们所做的有助于建立支持这些搜索的基础：内容个性化。

内容个性化是指建议的内容或广告，可能会让你觉得有人在看你的数字历史——可能看得有点太近了。虽然在大多数情况下这不应该是一个耻辱。相反，把它看作是一个节省时间的工具，可以让你更快地找到相关内容。事实上，根据《销售力量2021》互联客户状态报告》, 52%的客户希望产品总是个性化的，高于2019年的49%。

内容个性化101销售力量使用并由我们的团队管理一组术语，称为分类法，适用于我们内容管理系统(CMS)中的任何内容，例如这篇博文。内容创建者将相关术语应用于内容片段，然后内容片段被匹配到其预期消费者。例如，带有"制造"标签的内容将被交付给访问我们的数字体验的已知制造商。这是分类法和内容个性化最基本的形式。

将分类法视为内容的潜在描述性属性：

主题是关于什么的？行业——是为了这个行业还是关于这个行业？业务规模—此内容最适合的行业规模，或与角色相关的行业规模—预期的业务线或特定角色地理—此内容是针对某个地区还是与某个地区相关？事件—关注特定事件或活动产品—这是关于或与什么产品相关的？一些内容条目有少量的相关术语，其他条目则有更多。只是看它的复杂程度。

25年前，每个人上网站时都会看到相同的网页。这是一种一刀切的体验，没有办法根据访问者的个人资料来"个性化"内容。随着技术的发展，您可以利用基本属性来构建和交付网页面——例如，首次访问与再次访问。现在，页面可以根据用户属性由多个组件组装而成。如果您是中西部的一家小型汽车零部件制造商，我们可能会为您量身定制内容，帮助您在该地区更好地开展业务。您的网页内容可能与我们数字体验的其他访问者看到的内容完全不同。这是一件好事，因为这是您做出明智决策所需的内容。

成为一对一个性化专家深入了解并学习如何与您的现有客户和新客户直接对话。

现在就下载电子书吧一切都归结于分类学当我去一个网站，右边的广告大声宣传回收塑料庭院家具时，我会感到不安。他们怎么知道我最近在买什么？那不是侵犯性的吗？事实上，没有。像亚马逊和谷歌这样的网站会显示我最近搜索的商品的推荐替代品。就我个人而言，我觉得这些建议非常有帮助。网飞也这样做，根据我的观看历史推荐电影。我看过的每个视频都有一套相关的分类术语。网飞使用这些术语来知道下一步该推荐什么，我很感激有人给我提供更有可能引起我共鸣的东西，让我不会无休止地滚动寻找好东西。(完全披露：我仍然没完没了地浏览网飞)。

所有这些推荐内容是如何进入我的浏览器或流媒体服务的？分类术语。网飞的一些分类学家最终确定了用户可以浏览的所有类型，从恐怖片到奇幻片，然后将这些术语应用到内容中，就像我们的团队为销售力量潜在客户和客户添加最感兴趣的主题一样。

因此，虽然我们可能会哀叹个性化内容似乎了解我们太多，但我们通常不会介意它让我们的体验更有效。

如何最好地利用贵公司的分类法？许多大（小)公司已经有了经常驻留在羧甲基淀粉钠中的分类术语，但是内容创建者和营销者可能没有意识到这一点。对于那些监管分类法的人来说，管理这些术语可能感觉像是在养猫；不一定非要那样。

为了帮助您更好地了解分类如何让您受益，以下是我们在销售力量所做工作的概述：

统一术语。一个部门称一个行业为"健康生命科学",而另一个部门称之为"医疗保健和生命科学"试图标记和跟踪两个离散的术语显然会导致混淆和错误。一旦我们解释了对齐名称的重要性，让所有内容都用一个术语标记有助于避免意外遗漏有价值的内容。限制例外。内容创建者通常希望我们的团队在分类法中添加一个非常具体的术语。我们的政府团队最近要求将"州和地方"作为一个术语，因为销售力量有针对这些特定政府市场的产品。然而，最终，现有的"政府"一词足以涵盖所有政府事务。具体点。我们遵循一条不变的规则，即分类法术语指的是内容的"相关性"。当有人要求将"

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