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深圳vi思路：

春天来了！随着这种温暖的、一天晴一天雨的天气席卷我的城市，我一直渴望开始春季大扫除，购买新的园艺用品，并花更多的时间在户外。

在思考这个问题的时候，我意识到我最喜欢的一些春季活动实际上包含了伟大营销的秘密课程。《春天》教会了我很多关于营销数据、促销和地理定位的知识——继续读下去，看看它能教会你什么吧！

细节、测量和数据

无论你是在整理你的地下室，整理你的衣柜，还是重组你的浴室，春季大扫除都是关于细节和尺寸的。我今年进行的最大的春季大扫除之一是改造我的厨房——这才真正教会了我精确测量的价值。

如果我的承包商不正确地测量了我的烤箱空间的宽度或水槽的深度，当这些新的电器或台面到达时，我们将会有一个不愉快的惊喜（和一些重大的时间延迟)。

细节和衡量也是成功营销的关键——尤其是在数据方面。在你开始春季活动（或任何其他活动，在一年中的任何时候)之前，确保你的数据是准确的、相关的和最新的。

通常，我们营销人员对新的营销活动过于兴奋，而没有对我们的数据集进行任何"春季大扫除"。如果没有对你的数据的深刻理解，你可能会把你的活动推迟几个月…或者不得不取消它。

为了在开发新活动时掌握数据，您应该：

运行可传递性检查以确保信息能够到达您的受众。创建一个偏好中心（并坚持下去！)来帮助您的内容符合客户偏好。细分你的受众，以确保你的活动针对正确的人群。

让黑色星期五春天来临

一旦你的数据组织好了，是时候发挥创造力了。今年在春季购物时，我注意到一些品牌利用这个季节进行有趣的促销，呼应11月的黑色星期五。家得宝有黑色星期五，Wayfair有一整天，米奇根灯泡公司庆祝绿色星期五。对于品牌来说，这是一种有趣的方式，为零售业世界最大的节日注入春天的气息，并推动销售！

如果你决定为你的品牌发起一个黑色星期五式的春季促销活动，一定要在每个频道的每条内容中保持一致的信息。

你的邮件主题和内容应该暗示季节性销售的规模——例如，密歇根灯泡公司使用"绿色拇指的黑色星期五!"你甚至应该考虑发送关于销售的短信提醒。毕竟，当你试图做大一个活动时，你需要在你的客户选择的渠道上拥有端到端的所有权。

地理很重要，不管你喜不喜欢

我在中西部写这篇文章——说到春天，我们中西部人以有点坐立不安和焦虑而闻名。一丝温暖晴朗的天气都会激发我们把短裤和裙子拿出来…结果第二天早上醒来却发现下着冷雨（甚至小雪)。

天气很重要。在市场营销中，了解客户的地理位置和当地天气可以帮助你传递更相关的信息。你不一定要成为一名气象学家才能成为地理营销人员。你需要的只是数据！

如果你能获取购物者的邮政编码或使用互联网协议（Internet Protocol的缩写）地址，你就可以很容易地跟踪他们所在地方的天气情况，并以相关的方式发送与他们相关的内容。借助营销云直播天气区块，只需将预构建的动态内容块拖放到您的电子邮件模板中，您就可以开始运行了。

例如，家装零售商可以使用天气数据让顾客知道现在是给他们的草地施肥的正确时间，在三天后预计的降雨之前。这种内容通过使用实时数据来通知和教育客户，以考虑他们的现实生活情况，并将流量导向相关产品，如化肥。

无论你是在家大扫除，还是为春季营销活动做准备，我希望这些建议能给你这个季节带来快乐。想了解更多今春及以后充分利用零售营销的方法，请探索如何个性化购物者营销。

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