电脑商标设计的设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的电脑商标设计建立起品牌和客户之间的联系：

电脑商标设计思路：

编者按：这篇文章是我们最受欢迎的文章之一，所以我们最近更新了它以保持新鲜。

今天的营销人员有他们的工作要做。普通客户使用10个渠道与公司沟通，这意味着数字营销格局比以往更加分散。随着顾客期望的提高，营销管理厨房的温度也随之升高。

研究表明，营销人员的首要任务包括优化营销组合以获得最佳回报，以及实现工具和技术的现代化。这些团队也在为新时代修改他们的营销指标。同一调查显示，41%的营销组织正在使用营销归因建模（例如营销组合建模、多点归因)作为投资收益率的衡量标准。

那么最常见的营销归因类型有哪些呢？无论你是在寻找市场营销的介绍，还是只是在温习定义，我们已经编辑了这个市场营销归因模型的概述作为指南。

什么是营销归因？

营销归因是营销人员评估将他们与潜在客户联系起来的渠道的价值或投资回报率的方式。换句话说，这是顾客了解并购买你的产品或服务的方式。

当你想到最终的销售时，这似乎很简单。但是顾客会直接去网站购物吗？很少。多种渠道和信息决定了最终的购买决定，包括他们最初点击的脸书广告或他们注册时事通讯时收到的电子邮件。在一个理想的世界里，你可以从开始到结束跟踪整个客户之旅，每个客户都有自己的趣闻轶事，告诉你他们为什么会做出这样的决定。但这是不现实的，也是不可扩展的。

有这么多接触点需要考虑，运营营销角色变得越来越复杂。幸运的是，自从数字繁荣以来，有许多营销归因模型被引入和发展，以解释多渠道销售。

有哪些常见的营销归因模型？

让我们仔细看看这些类型的归因模型：

首次接触归因最后接触归因多源归因（下面解释几种变体)加权多源归因

营销归因有许多不同的方法，从基本的单因素模型到高级模型，可以结合复杂的算法和逻辑。但是每种归因方法都有其利弊——这使得它成为当今市场营销中竞争最激烈的领域之一。

1.什么是单一来源营销归因？

单一来源归因模型将所有的功劳分配给一个接触点，通常是第一次接触或最后一次接触。

第一次接触归因。第一次接触归因将所有功劳分配给销售线索接触的第一个渠道。例如，这可能包括下载的资源，如数据表。虽然易于实施（只需标记销售线索来源并将其归因于最终转化),但首次接触营销归因未能考虑首次接触后的任何客户互动，从而改变了其他渠道的感知有效性。

最后一次归因。因为这是最终销售前的最后一个接触点，所以使用最后一次接触模型，确定在哪里给予信用相对容易。实际上，这可能是最后一次推介或销售拜访。但它没有考虑任何先前的互动（如潜在客户的网站访问或与主要资格团队的互动),错过了关于其他有价值的营销渠道的关键见解。

如今，我们不缺乏与客户互动并最终达成销售的营销渠道。正是因为这个原因，单一来源的归属被广泛认为是过时和不准确的。

2.什么是多源营销归因？

在多点触摸归因(MTA)模型中，每个贡献渠道都因对最终转化的贡献而获得奖励。由于报文传送代理占据了客户旅程的全部，因此归因于多个接触点，这可能包括从广告（无论是一个还是12个)和社交帖子到网络研讨会和电子通讯的所有内容。然而，尽管报文传送代理是一种更为公正的方法，但除了实施起来复杂之外，它未能考虑到每个渠道的实际贡献份额。共有六款报文传送代理车型，包括：

线性。最简单的报文传送代理模型，线性归因给予所有接触点同等的权重和收入信用。时间衰减。销售周期越长（想想B2B)，接触点就越分散。时间衰减模型对最近的营销接触点给予信任，而不是过程中早期的接触点，后者可能没有那么有影响力. u型. U型报文传送代理模型认为有两个关键接触点——首次接触和创造销售线索——以及两者之间的任何接触点。40%的功劳归于第一次接触，40%归于创造销售线索，而剩下的20%则在中间发生的任何接触之间分配w形。你猜对了。这种模式与U形报文传送代理相同，只是它包括一个额外的接触点——创造机会。所有三个接触点获得30%的积分，而其余的中间接触点分享10%。完整路径。完整路径属性建立在W形模型上，包括最终关闭。基本

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