日本食品包装设计的设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的日本食品包装设计建立起品牌和客户之间的联系：

日本食品包装设计思路：

有时，一个信息、活动或产品有了自己的生命，成为一个合法的运动。

想想多芬的真正的美容活动（如上图所示),汤姆斯鞋，或美国运通与小企业星期六。这些信息超越了市场营销，成为话题的引子，成为吸引追随者的真实行动。它们似乎像魔法一样传播开来，但到底发生了什么？

我们就销售力量的营销播客营销云播的最新一集，询问了两位运动领袖的幕后故事。

在完整的一集里，杰伊贝尔解释了是什么推动了他的NYT畅销书《优越感》的疯狂成功，CMO和终点的联合创始人桑格拉姆瓦杰尔分享了他的"翻转我的漏斗"概念如何在全球企业对企业追随者中发展成一个专门的社区。

你会听到很少有人讲述这些运动是如何发展的背景故事，以及杰伊和桑格拉姆关于什么并不真正构成一场运动的告诫性建议。

所以你能创造一个运动吗？下面是杰伊和桑格拉姆给出的一些小贴士。想要获得充满更多见解的完整对话，请订阅苹果播客、谷歌音乐订书机或任何你听播客的地方。

你有一个参与者发声的社区吗？

杰伊解释道："我认为你不可能提出一个不是由运动参与者推动的运动。每一个运动几乎都是完全由口碑推动的，这才是运动的本质。你不能让媒体把你带入一场运动。就是不行，就是不可能。因为如果你不得不为关注买单，这还不足以成为一场运动。

每一个真正的运动都是基于巨大的相关性，正确的时机，以及一群早期采用者，他们非常相信它，他们愿意把自己的社会资本投入到同一运动中，带来第二，第三，第四和第五层次的参与者。"

你愿意停止谈论你的品牌和产品吗？

桑格拉姆说，通过翻转我的漏斗，他的团队和所有活动都专注于核心信息和概念，根本没有提到背后的公司。事实上，终点邀请其竞争对手参与对话。桑格拉姆解释说，"[翻转我的漏斗]没有谈到产品。它没有谈到买我或从我这里买。我想成为其中的一部分。我想挑战一些东西，我想成为这场运动的一部分，帮助人们更好地做他们所做的事情。"

"如果你真的、真的相信你正在解决的问题，并且愿意谈论它，而不为你的公司带来任何荣誉，你就有机会发起一场运动。"

你的产品、活动或信息值得一场运动吗？

你真的想发起一场运动，还是只是一场加大码的营销活动？杰伊建议说，"有趣的是，你能做你自己的运动这个概念是一种更大的方式来说，嘿，我要给你多少钱才能让这个视频火起来？是同一个问题。答案是所有的钱和没有钱。没有人能为你做那件事。当事情值得传播的时候就会传播。当事物值得运动时，它们就变成了运动。"

你的目标是行业范围的还是公司范围的？

桑格拉姆说，直到最近，他才意识到他们的"运动"实际上是真实的："也许六个月前有人说，你们真的有一场运动。我们只是不理解它。我们知道，如果翻转隧道模式成为人们谈论企业对企业营销和销售的方式，而不归因于终点，我们会找到很多安宁。这其实并不重要。"

在云播的完整插曲中听到更多关于桑格拉姆的《翻转我的漏斗》的成功，你还会听到杰伊贝尔的《牙医》是如何用视频震撼内容营销策略的。

聆听新的播客格式

两周前，我们将营销云播转变为一种全新的格式和风格（想想多位嘉宾的叙述——更多的怪诞经济学，更少的现场采访),我很想知道你的想法！

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