铁路标志设计的设计目的在于代表企业或品牌的形象,良好的铁路标志设计建立起品牌和客户之间的联系:
红色代表热,蓝色代表冷。绿色表示前进,黄色表示小心,红色表示"停止"。颜色对我们来说有一定的意义,当我们恰当地使用它们时,我们处于最佳状态。
他们通常也是一致的。以红色的使用为例。在上述两种情况下,它指出的特点是"紧迫性"。不要把手放在热水龙头下;在红灯前停下来,否则后果会比烧伤手指更严重。红色具有挑衅性和激活性,这就是为什么你会经常在营销材料中看到它。
更重要的是,各种颜色相互搭配,产生了很好的视觉效果。有些完美和谐地缠绕在一起,有些相互弹开,在人脑中产生一种安静的"啊"声。一些组合只是大胆的"错误"的适当数量,其他的组合是如此的"正确"以至于被做得死去活来。
如果你是一名设计师(或有创意的营销人员),这是你应该抓住的地方:你对颜色的使用会影响你的受众如何参与你的品牌。在这里,你将学习什么是色彩理论,以及如何用它来制作能打动潜在客户的设计/营销材料。
你将学到什么是色彩理论?
什么是设计中的色彩理论?
色彩理论如何影响营销
颜色理论的例子
如何在设计中运用色彩理论
专业设计师如何运用色彩理论
什么是色彩理论?色彩理论是通过色彩与你的观众交流的剧本。它基于我们对如何感知颜色的集体理解,以及颜色在人类心理、历史、文化和进化中的位置。它还讲述了不同颜色之间的关系,以及如何组合和应用它们来创造和谐或混乱——这两者在视觉媒体中都有其时间和位置。你可能会发现,色彩理论是一切事物的颜色。
有人提出,我们对颜色的理解根植于我们的起源。当我们住在森林洞穴里,以食腐为生时,颜色是你记得告诉你哪些浆果和植物可以安全食用,以及上次让奥格生病的东西。这也是一个警报系统,因为当一只黄色的鬃毛从绿色的灌木丛中伸出来时,奥格的食腐动物会被切断。
什么是设计中的色彩理论?没有人比设计师更关心色彩理论。它不仅仅是知道哪些颜色好看,或者哪些颜色"让它流行"。它是关于运用颜色组合来服务于材料的信息和/或品牌。当用于营销目的时,还需要知道哪些颜色带有哪些联想,并在产生高性能创意资产时利用这些联想。
色彩理论的基础色彩理论的核心是色轮——所有颜色围绕一个圆的组织,说明它们之间的关系。它帮助设计师创造出吸引(或至少不冒犯)人眼的配色方案,并被分解成原色、二色和三色。
在大多数油漆中,原色不能由其他颜色的任何组合形成。在设计中,三原色是红、黄、蓝。然而,在物理学中,它们是红色、绿色和蓝色。
原色是由两种原色等量混合而成的。红色和蓝色产生紫色,红色和黄色产生橙色,黄色和蓝色产生绿色。
三原色是由原色和相邻的二次色混合而成的。它们有更华丽的名字,比如"黄绿色",但是说"黄绿色"就足够了。
配色方案是根据颜色协调性和颜色相关性进行分类的。色彩调和是集体认可的色调组合,创造出令人满意的色彩平衡——请继续阅读一些例子。颜色相关性是指颜色相对于其周围的颜色或视觉项目的外观。想想像橙色这样的暖色是如何给附近的灰色一个冷色调,几乎是蓝色的。
一种颜色在色轮上的位置可以帮助设计师决定哪些颜色搭配得好。轮盘上与任何一种颜色相对的颜色称为它的"补色"。"相似的"或"相邻的"颜色是轮盘上彼此相邻的颜色。
配色方案的例子大多数颜色的应用都很灵活,但是仍然可以根据它们的主要用途来分类。然而,色彩理论并没有明确指出个体色彩的情感联系。它主要被设计师用来建议互补或大胆的颜色组合。这里有一些设计师经常使用的颜色组合的例子:
非彩色:从黑色和白色得到的中性颜色的表现。类似的:色轮上三种相邻的原色、二次色或三次色的组合(例如。黄色、浅绿色和深绿色)。互补色:一种配色方案,它是由色轮上彼此直接相对的颜色构成的(例如。蓝色和橙色)。颜色二元组:使用两种颜色的组合,这两种颜色在色轮上相隔两个部分(例如。绿色和紫色)。三色组合:在色轮上彼此距离相等的三种颜色的组合(例如。黄色、蓝色和红色)。颜色四元组(或"正方形"):在色轮上彼此距离相等的四种颜色的组合(例如。绿