品logo的设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的品logo建立起品牌和客户之间的联系：
注：本文“品logo”配图为本公司设计作品
你的品牌不仅仅是一个标志、标语和调色板。它由你的客户和公司的每一次互动组成。语气、外观和感觉的一致性至关重要。从社交帖子到时事通讯，你制作的任何东西都需要反映你的品牌。保持一致性需要正确的品牌指导方针。
当你考虑突出的品牌时，想想你与他们的互动。你知道他们在网站上使用的语气会在你订阅的时事通讯或收到的产品和销售邮件的设计中体现出来。
伟大的品牌不会神奇地出现。它们是拥有清晰的品牌指导方针的结果，这些指导方针推动着组织中的每一个决策。但是，如何创建和维护它们呢？
你将学习什么是品牌指导方针？哪些团队参与制定品牌指南？你的品牌指南应该包括什么？我们见过的最好的品牌指南什么是品牌指南？当你的组织中的每个人对外观、基调、感觉、颜色和风格有疑问时，品牌指南是他们的来源。这些应该是你的品牌在每次互动中如何呈现的明确规范。
它们包括塑造你的品牌身份的一切——从视觉元素，如标志和标志使用指南，到更抽象的细节，如声音和语气。有时品牌指南和风格指南可以互换使用。它们是两种不同的资产，有一点重叠。虽然品牌指南涵盖了一切——包括颜色和字体——但它们也涉及到大的方面，比如声音和使命。风格指南只关注驱动你的设计团队创作的字体、颜色和间距的细节。
除了这些特征和元素，全面的品牌指南也传达了这些规则的原因。例如，销售队伍的品牌指南包括该公司致力于改善世界各地的社区。为了做到这一点，他们的品牌指南包括在交流中使用诚实、有益和鼓舞人心的语气和声音的指导。
品牌指南的目的是通过指导员工创建营销或传播资产时公司品牌的外观和声音来实现标准化。
如果你的团队不知道你的品牌指导方针，那么不管你的品牌指导方针有多好，它们都没有用。我们建议让您的品牌指南在内部网、概念页面或维基上容易获得。更好的是，在新员工入职过程中对他们进行评估。这将有助于新员工更好地了解你的业务和客户，并为他们的长期成功做好准备。
哪些团队参与制定品牌指南？谁参与品牌指南的开发因地而异。
大型组织在大型组织中，品牌部门可能会领导品牌指导方针的制定过程，并得到跨职能团队（如销售、营销和客户成功)的支持。这些团队提供关于语气、声音和信息的见解，最能引起听众的共鸣。品牌部门使用这些信息来开发与公司期望的品牌形象相一致的文字和视觉规范。
中小型组织没有强大品牌或设计部门的小型组织或机构可以寻求外部帮助，与有经验的设计公司合作开发他们的品牌指南。对于不想产生间接成本或没有内部品牌团队日常需求的企业来说，与外部团队合作是一个可行的选择。
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看这里你的品牌指南应该包括什么？品牌指南没有合适的尺寸。有些可以像松弛的的50页品牌指南。其他的可以是五到十页。重要的是它们需要包含正确的信息和指导，这样你的团队才能做得最好。
品牌指南中有两组主要的元素——视觉和声音。视觉元素是品牌设计属性的基石。声音是您使用的语气和语言，它决定了您的品牌在您使用的每个渠道中听起来是什么样的。
视觉品牌元素视觉元素是决定品牌外观和感觉的具体特征，包括：
品牌颜色和调色板字体和版式图标和艺术品摄影和视频选择正确的视觉元素至关重要，因为它们定义了你的品牌的视觉身份。你的品牌的视觉识别塑造了顾客对你的企业的看法。
视觉品牌指南也会影响你在设计资产中使用的摄影和摄像风格。许多公司使用他们的品牌指南来帮助设计照片或选择可以使用的库存照片。
语音规范语音规范会影响网站文案和社交帖子等书面内容，以及视频或播客脚本等音频内容。声音规格是你希望你的品牌如何沟通的细微差别。
你的品牌声音就是你组织的个性。例如，销售队伍的品牌声音是"永远真实可信，避免夸大或误导。"下面是这条推文中的一个例子：
拥有鲜明的品牌声音是与目标受众建立强烈情感联系并赢得他们信任的好方法。
另一方面，你的品牌基调决定了你如何表达你的品牌个性
注：本文“品logo”配图为本公司设计作品
