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注：本文“活动logo”配图为本公司设计作品
你不需要鼓舞人心的广告来告诉你，我们正在经历前所未有的时代。从新冠肺炎疫情到气候变化，再到政治动荡，你打开电视或浏览你的社交媒体，都会遇到一些负面新闻。我们甚至有了一个新词来形容它："末日滚动",它被定义为"继续浏览或滚动坏消息的倾向，即使这个消息令人悲伤、沮丧或沮丧。"
作为一名营销人员，你需要适应受众不断变化的需求和兴趣，但知道在危机时刻采取什么策略或采取什么语气可能会很棘手。如果你不知道如何前进，有时候，你能做的最好的事情就是向后看。
在他们的广告设计盛会"在充满挑战的时代使用数字来激励、提升和做好事"中，上侧的艺术总监海伦汉堡和活动与概念负责人马库斯博塔反思了公司在过去充满挑战的时代是如何处理广告的。他们还讨论了公司如何利用广告做好事（例如，激励、提升或做好事)。
"尤其是在广告业，回顾过去总是值得的，"海伦说。"我们可以学习和推进很多东西，以做出更明智的决定，并看看我们如何调整（我们的工作)以接触观众并建立情感联系。"
新冠肺炎疫情不是我们第一次在困难时期需要做广告，也很可能不会是最后一次，所以让我们看看过去和现在的广告商是如何应对这一挑战的，以及我们可以从中获得什么样的广告灵感。
案例研究#1:第三次世界大战后如果你在读这篇文章，你可能已经不在第二次世界大战期间了。不过，你可能很熟悉这场冲突如何从根本上改变了全球数十亿人日常生活的方方面面。食物、汽油和衣服都是配给的。数百万男女参军。人们生活在持续的恐惧中，担心在海外作战的亲人和他们在国内的安全。
在经历了如此艰难的时期后，人们在寻找希望和保证，美好的时光就在前方。此外，在严格的配给之后，人们开始寻求消费。因此，当我们看战后广告时，我们会有一种未来乐观主义的感觉。
通过创造正面的广告，将消费者从战争的恐惧和匮乏带到和平、休闲和繁荣的理想未来，品牌保留在了公众的意识中。例如，我们可以在下面来自中非共和国晶体管和休斯产品的鼓舞人心的广告中看到，前者假设中非共和国如何"运行你明天的电子汽车",后者讨论"面对面电话"的可能性。
尽管这些技术进步离成为现实还有几十年的时间，但这些面向未来的励志广告为观众提供了一种暂时逃离当前生活的方式，这在当时是人们会接受的。
案例研究#2:大衰退大衰退始于2007年末，一直持续到2009年年中，是许多国家自20世纪30年代大萧条以来持续时间最长、程度最深的经济衰退。结果，数百万人失去了家园、工作和存款。
当我们看这个时代的广告时，我们可以看到一个逃避现实的主题，类似于战后时代的广告。然而，这些鼓舞人心的广告不是展望未来，而是以现在为背景，有着更温暖、荒诞的转折。
以下面的吉百利和大众汽车广告为例，我们看到一只大猩猩为菲尔柯林斯打鼓，一个男人和他想象中的"狗鱼"同伴在一起。
吸引力是明确的。正如海伦解释的那样，"动物让你感到温暖和模糊。配上美妙的音乐，你已经可以在几分钟内振奋人们的精神了。"
这些都是很好的广告例子，它们告诉我们，在艰难时期，人们不希望真实的生活反映在他们身上。他们想要逃避现实的娱乐。这些活动通过暂时将人们从残酷的生活中解救出来，并在公司和消费者之间建立情感联系，从而确保品牌忠诚度。
案例研究第三名：新冠肺炎新冠肺炎疫情已经影响了我们的生活、我们的经济以及几乎全球的每个角落。然而，当我们将疫情广告与以往的危机时期进行比较时，我们可以看到两种明显的做法：战斗或逃跑。虽然大萧条和战后广告更多的是"逃离"(例如，通过未来主义或娱乐来逃避当时的困难),但今天的励志广告更多的是"战斗"。
正如马库斯所描述的："我们没有逃离（新冠肺炎)。每个人都在努力度过难关，尽我们所能让生活回归正常，我认为这一点通过广告的模式和组合得到了反映和展示。"
以多边贸易谈判(multilateral trade negotiations)医疗电视网(Medical Television Network)mountain(=mtn
注：本文“活动logo”配图为本公司设计作品
