项目包装设计的设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的项目包装设计建立起品牌和客户之间的联系：

项目包装设计思路：

对于寻求一切的消费者来说，亚马逊网站是他们购物的地方。根据布鲁姆里奇的一项研究，超过55%的消费者在亚马逊上开始他们的网上购物搜索。作为一名设计师，如何脱颖而出？

为了找到答案，我们去了亚马逊上写这本书的人——凯恩的迈克卡赞茨和史蒂夫苏西凯恩。是世界上第一个也是唯一一个由前亚马逊广告领袖创立的创意网络。这两位亚马逊广告专家分享了他们对以客户为中心的重要性的见解，在亚马逊的限制下工作，以及客户的见解如何帮助塑造他们成功（和尴尬)的用斧砍除臭剂广告。继续滚动，了解如何在亚马逊上做广告。

数字广告设计的权威指南在我们新的广告设计指南中，我们从凯恩的策划者和其他营销和设计领导者那里获得了更多的见解。从案例研究到最佳实践，它涵盖了如何在所有主要平台上做最好的广告。

获取指南与其他电子商务平台相比，设计师在为亚马逊制作广告时应该考虑哪些事情？史蒂夫：在我们与客户建立具体的电子商务平台之前，我们建议将所有的基础知识整理好。这可能并不性感，但如果你开始花钱让人们去体验糟糕的产品详情页面(PDP)，你实际上是在花钱损害你的品牌及其在客户中的权益。我们建议首先遵循所有并行分布处理设计最佳实践，因为这是销售发生的地方。转变是性感的。这是关键时刻。

迈克：一个设计有很多组成部分，因为在亚马逊，一个广告的成功不一定来自它的执行。它来自所有的设置、策略、流程、资产和沟通。深入到广告本身的核心部分，客户必须清楚地了解他们购买的产品是什么。他们必须知道品牌是什么。如果可能的话，你应该始终包含徽标…如果可以的话，徽标应该在产品本身上可见。信不信由你，标志的位置实际上会影响广告效果。甚至背景颜色也会影响点击率。

来源：亚马逊

在亚马逊产品详情页面的限制下工作是一个挑战。有什么小技巧或策略推荐？迈克：你需要在一个非常稳固的沟通层级中传达清晰简洁的信息。当我们在亚马逊时，我们推出了一种叫做3 A的东西，这种东西一直沿用至今。我们把它带到了凯恩，现在用它来做广告设计3 A:吸引、放大和行动。

这不是一个新的想法，但它数字化了一个古老的购物者营销和零售方法。你必须首先吸引客户，然后明确你想让他们知道什么，然后告诉他们可以用这些信息做什么。

这很有趣，因为这是一个说起来容易做起来难的明显概念。你如何分解这些步骤，然后执行它们？迈克：假设你的活动是关于意识的；当然，你可以在亚马逊上投放展示广告来提高知名度。这并不总是关于转换。你可能会考虑使用一个很棒的生活方式图片来捕捉你的产品和品牌。将客户吸引到你的广告中，然后使用一个放大的信息迫使他们采取行动。在亚马逊的世界里，有效的放大信息通常是节约成本或优先交付。

你认为生活方式意象更有助于认知，直接的产品意象更有助于转化？迈克：一般来说，是的。但是总有例外。目标可能不总是开车到产品详细页面。它可以是视频视图或与客户目的地互动。

亚马逊似乎有严格的广告创意准则。对于设计展示广告的人来说，他们在品牌创意方面有什么样的回旋余地？除了展示你的产品这种非常简单、直接、诚实的行为之外，还有什么地方可以让人们用设计来区分自己吗？迈克：除了展示产品之外，还有其他选择。当然，产品是很大一部分，事实上在很多情况下是强制性的。顾客需要知道他们买的是什么。但是你有办法在一个提供历史或承诺的环境中展示产品。例如，如果你在卖蛋白粉，把产品放在一个被天然成分包围的环境中。它可以让你简单地通过使用图像来讲述一个故事。

史蒂夫：你在亚马逊做的每一件事都是从顾客开始，然后逆向进行，这不是公司的胡说八道。你必须完全深入地了解顾客的需求状态，并开发rtb(相信的理由),这样吸引力才是自然和相关的，而不是强迫或公开的。做得好的话，它会放大他们的欲望或刷新他们对需求状态的意识，然后促使他们满足需求，就像迈克描述的那样。

来源：亚马逊

就像亚马逊上的特色信息一样，广告和产品详细信息页面之间必须有一定的一致性。那有要求吗？这种一致性需要有多坚定？迈克：当你谈到信息和功能时，这是我们经常向客户咨询的事情，区别实际上是把客户利益放在产品功能之前。你不是

项目包装设计文章总结：