公司品牌vi的设计目的在于代表企业或品牌的形象，良好的公司品牌vi建立起品牌和客户之间的联系：
注：本文“公司品牌vi”配图为本公司设计作品
10月一日是国际咖啡日，在这一天，咖啡爱好者会前往最近的咖啡店，享受一杯他们最喜欢的咖啡。为了纪念这个备受期待的日子，我们将深入了解三个世界顶级咖啡品牌背后的品牌：星巴克、Costa咖啡和邓金(还有一个稍小的超级品牌)。[1]
咖啡品牌分析1。来自Pexels的阿德里安娜卡尔沃的星巴克形象
背景星巴克在超过75个市场拥有超过24,000家店铺，在最受欢迎的咖啡品牌中处于领先地位。这家标志性的公司于1971年在西雅图成立，彻底改变了人们饮用和体验咖啡的方式。1996年，星巴克在东京开设了第一家国际门店，此后一直保持着战略性的全球扩张。
星巴克的品牌核心理念是为顾客提供一种放松的体验来享受咖啡。这家咖啡巨头从一开始就把人放在使命的中心。正如前首席执行官霍华德舒尔茨所说，"曾经让我着迷的大数字——40,000家店铺——并不重要。唯一重要的数字是"一"一杯。一个顾客。一个搭档。一次体验一次。"
BrandingStarbucks在标志性外观上投入了大量的时间、精力和金钱。从它的商店到网站，再到咖啡杯和商品，不可能把星巴克和其他品牌混为一谈。
对细节的关注是这个咖啡品牌的首要目标，这也是星巴克如此强调其商店设计的原因。例如，在美国，该公司承认他们的大多数商店将成为免下车服务。该公司在这些免下车商店的设计方面投入了大量资金，同时在国际上更加注重店内体验。关于其全球扩张战略，该品牌努力在世界各地创造相同的店内体验，以保持一致的品牌形象。
星巴克还大力投资移动营销及其数字化业务。该品牌利用各种社交媒体平台进行广告宣传，并通过他们的应用程序强调数字创新，该应用程序允许客户为产品付款并管理他们的奖励计划。
品牌形象星巴克的海妖标志是世界上最著名的标志性标志之一。当创始人在1971年就公司名称达成一致时——灵感来自莫比迪克——他们开始在旧的航海书籍中寻找标志的灵感。他们看到了海妖的形象，觉得这是星巴克所代表的完美形象。
咖啡品牌和大海之间的联系是双重的。首先，这家咖啡公司位于港口城市西雅图。第二，咖啡在船上穿越水面到达它需要去的地方。星巴克全球创意工作室的创意总监史蒂夫默里说："我希望当人们看到他们杯子上的警笛时，它当然会代表他们将从星巴克得到的东西。""如果那杯咖啡上有警笛，那一定会很棒。"[2]
2.科斯塔咖啡图片来自Pexels的马特乌斯达奇
背景当塞尔吉奥和布鲁诺科斯塔两兄弟于1971年抵达伦敦时，他们决定将美味的咖啡作为日常生活的主要成分。兄弟俩在芬彻奇街开店，致力于创造最优质的咖啡。在测试了112种不同的咖啡后，他们最终选择了他们的标志性混合咖啡"意大利摩卡"
科斯塔兄弟从第一天起就致力于为顾客提供最优质的咖啡。这一目标促使他们成为伦敦第一家提供意式浓缩咖啡和瓷杯卡布奇诺的咖啡供应商，以提升客户体验。今天，Costa咖啡的烘焙厂是全欧洲最大的烘焙厂之一，每年生产45,000吨咖啡。[3]
布兰登科斯塔咖啡根据有形的衡量标准来衡量品牌实力，如与竞争对手相比的营销投资和股东权益。2018年，Costa咖啡实际上超过了其长期竞争对手星巴克，品牌实力指数(英国标准协会)为87.8,而星巴克为86.2。[4]
Costa咖啡的品牌和营销工作非常注重向消费者提供顶级体验和一杯咖啡。他们的网站强调了这一点，声明包括"世界上只有1%的咖啡豆适合我们的咖啡",以及"每一颗咖啡豆都是在我们自己的烘焙房里巧妙的慢烤的。"他们的网站还宣传他们的咖啡师来自世界各地，争夺"年度最佳咖啡师"的头衔
该公司品牌的另一大重点是可持续性和可再生能源。该品牌宣布，自2017年四月以来，他们所有的英国公司所有的商店都由100%的可再生能源供电。就连该公司的烘焙房也是以可持续发展作为设计计划中的一个驱动因素来建造的。
品牌形象随着Costa咖啡遍布全球，该公司面临着在国际市场上保持品牌一致性的巨大挑战100 .科斯塔咖啡。聘请了我们的设计机构(ODA)，这是一家品牌和传播机构，帮助他们建立其标志性的科斯塔咖啡红的
注：本文“公司品牌vi”配图为本公司设计作品
