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品牌策划的概念_品牌策划是什么品牌策划的流程和方法是什么-

2023-06-08

品牌策划的概念

品牌策划是企业通过市场调研、品牌定位等手段,制定品牌目标、策略、计划,并通过实施、管理、评估等一系列活动,实现品牌价值最大化的过程。品牌策划的流程是品牌分析、竞争对手分析、目标受众分析、品牌定位策略、品牌传播策略、品牌管理和评估。为了更好的实施品牌策划,SEO也发挥着重要的作用。

一、品牌策划是什么?

品牌策划是指企业基于自身资源与市场需求,对品牌战略与计划进行系统性、关联性、整合性系列活动。品牌策划旨在通过较为科学的技巧和理念,将一个品牌呈现给客户时所具有的意象与情感,达到最佳的市场感受。品牌策划的过程是一个企业重整自身产品战略的过程。

品牌策划其实是品牌管理的一个过程。品牌策划是对品牌价值和价值规划的过程。品牌策划最重要的目的是构建一个有品牌价值的商品服务,占领市场,达到长期盈利的目的。

品牌策划包含三个关键环节:分析、规划、推广。品牌策划在实施之前,对品牌进行综合分析,包括内容上的分析、形式上的分析等。目标是了解市场和消费者需求,以及自身的市场定位优势。在此基础上,制定品牌的策略和具体的执行计划。

二、品牌策划的流程和方法是什么?

1.品牌分析

品牌分析是品牌策划的第一步,即对企业品牌进行SWOT分析。具体包括以下内容:

  • 定位、特点、传播途径等对自身品牌的评估;
  • 了解市场的环境与竞争对手;
  • 进行受众细分和使用行为分析;
  • 对已有品牌产生消费者和市场影响的原因进行内部分析,找出自身竞争实力的软肋;
  • 了解消费者偏好、消费心理特点,寻找市场缺口及新机会。

2.竞争对手分析

顾名思义是为了了解自身品牌在行业内的竞争制胜策略,主要包括以下内容:

  • 对相关达人、媒体和用户进行调查,多维度分析行业现状、趋势及竞争对手实力;
  • 了解竞争对手品牌形象、价值及品牌定位策略等;
  • 分析对手营销活动及营销效果等情况;
  • 从中辨析出优秀的竞争对手的优势和缺陷。

3.目标受众分析

目标受众分析旨在确定品牌目标定位、受众定位和市场定位,并通过分聚、选择等手段确定营销方案。主要包括以下内容:

  • 市场分析,确定目标市场;
  • 受众分析和行为分析,明确目标用户;
  • 情感营销,生发目标群体的品牌情感;
  • 特殊分析,生发消费者的特殊需求;
  • 差异营销,避免产品同质异能。

4.品牌定位策略

品牌定位是将产品特性与消费者需求一一对应起来,以突出品牌的差异性,占据市场优势和地位的一个战略。主要包括以下几个方面:

  • 明确定位,寻找品牌差异性;
  • 筛选营销原则,确定产品内部属性,避免同质化竞争;
  • 特别广告,引领消费者主动接受;
  • 所使用的分析工具可以是蓝海战略分析/矩阵分析法/市场环境法。

5.品牌传播策略

品牌传播策略是向消费者传递产品价值和品牌形象的营销活动,包括传播内容、传播方式和传播对象。品牌传播策略可以是广告宣传、购买营销、口碑传播等,而其中最重要的是SEO营销。

6.品牌管理和评估

品牌管理与评估是品牌策划的最后一步。品牌管理之所以重要,是因为品牌对于用户的形象是一个长期的存在,而品牌维护和培育是需要成本和时间的。品牌策划的最终目的,是将企业推向一个永远存在的良好形象。品牌评估则是对品牌的效果进行透彻的评估。

三、SEO对品牌策划的作用

SEO,全称Search Engine Optimization,是指通过对网站、内容的优化,使之能够更符合搜索引擎的收录和排名要求,从而提高网站曝光度的技术。

与广告和推送不同的是,SEO是一种被动的营销方式,SEO文化的理念是让优质的内容和服务自然被用户所发现并推崇。SEO可以从如下标准方面评估:

  • 网站质量;
  • 流量优化;
  • 用户交互性;
  • 页面对搜索引擎友好度,技术性优化;
  • 品牌推广优化。

品牌策划中SEO要做好以下几点:

  • 通过站内链接技术实现合理引流,保证关键词和网站自身的优化;
  • 通过合适的元数据技巧和代码技巧为搜索引擎提供信息;
  • 选定SEO关键词,既考虑网站受到的流量,又考虑到品牌推广的效果;
  • 提升网站的阅读体验,下降页面的跳出率和弹出率;
  • 创意SEO,具体而言不断吸取用户的需求,不同的阶段持续性地使用段落、词语等预设的关键词。

四、总结

品牌策划是企业进行品牌传播、管理和推广的一系列活动,涵盖了品牌分析、竞争对手分析、目标受众分析、品牌定位策略、品牌传播策略、品牌管理和评估。SEO在品牌策划中有着重要的作用,可以通过一系列技巧和理念,将品牌推广给用户,实现品牌价值的最大化。

因此,品牌策划与SEO在整个营销过程中都不可以忽视。在品牌策划阶段要充分运用SEO技术和理念,既能提升品牌曝光度和品牌形象,又能提高网站的流量和用户满意度;在SEO优化阶段也要把握好品牌策划,使得SEO落地后的结果与品牌策划的目标是一致的,真正实现品牌价值最大化。



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品牌策划的概念配图为上海vi设计公司作品

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