DQ是著名的冰淇淋品牌，DQ标志设计及其演变历程中蕴涵着背后的故事。本文将从品牌背景、标志设计初稿、演变历程、标志设计缘由四个方面，深入探究DQ标志设计的故事。
Dairy Queen简称DQ，是一家全球食品连锁企业，总部位于美国明尼苏达州，成立于1940年。该品牌主要经营产品包括冰淇淋、饮料、快餐等，是当今全球最成功的冰淇淋连锁品牌之一。
在1980年代末，DQ运营商希望重新设计品牌标志以便他们在市场上保持竞争力。随后，DQ找了创意机构Sullivan-Perkins来设计标志。
1982年，Sullivan-Perkins完成了DQ的新标志设计。新标志的设计核心是一只飞行虫子飞向加冰的甜食中心，虫子的尾巴向上弯成字母“Q”，虫子的翅膀制成字母“D”。新标志有着功能表现和时尚的元素。
但是，新标志在经过测试后，反馈结果并不如预期。首批测试对象表示，他们更愿意与老标志建立联系，觉得新标志的形象和既有形象相去甚远，容易让人误认为DQ改变了他们的配方，重新制作了食品，而事实并非如此。
为了在市场上取得成功，并保持知名度，DQ与创意机构Pentagram合作，对标志进行修正。
在修正版本中，“Q”字母更大，形状更加圆润，飞行虫和尾巴经过修改，看起来更像原来的DQ标志。此外，修正版增加了紫色，以强调DQ与其他冰淇淋品牌的区别。
1991年，DQ品牌的修正型标志正式投入使用——带有星星和抽象的拱门构成的设计元素，这个标志一直沿用至今。
新标志被设计成一只虫子，以强调冰激凌品牌的甜美和原始天然的感觉。同时“DQ”被简化成虫子的翅膀形状，以强调健康、清新和优雅等品牌特点。新标志的创意来源于美国中部州的草原上曾经经常出没的蝗虫，符合DQ甜品可口的口感与优质的原材料来源。
总结：
通过对DQ标志设计及其演变历程的探究，我们发现一个成功的品牌标志设计离不开对品牌的深刻理解，历经多轮设计和反复测试的修改，最终诞生出独具特色的标志形象。标志的改变既是品牌策略的变化，也是市场营销的思考，通过标志的演变，传达品牌的视觉识别和背后的文化故事，获得消费者的认可和忠诚度。
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dq标志设计配图为上海vi设计公司作品
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本文关键词：dq标志设计
