商场品牌策划与创新设计是提升品牌知名度的两个重要方面。策略的执行需要从品牌定位、营销策略、维护品牌形象等方面入手。而创新设计则侧重于产品、店铺、展示等环节，以提高产品差异化和品牌感知度。本文从这两个角度出发，阐述如何进行商场品牌策划和创新设计，帮助品牌提升知名度，开拓市场。
商场品牌策略规划是提升品牌知名度不可缺少的一环。要建立正确的品牌理念，策略执行应该从品牌定位、营销策略、维护品牌形象等方面入手。
1.品牌定位
品牌定位是将品牌与其竞争对手区分开来，并在消费者心目中赢得自己的位置。例如，一些高端百货商场的品牌定位是豪华、高贵、典雅。通过制定准确的品牌定位，商场可以吸引更多的目标消费群体，提升品牌知名度和美誉度。
2.营销策略
商场通过有效的营销策略，可以引起消费者的兴趣，提高品牌知名度。针对不同的消费人群，可以选择不同的营销策略。例如，通过线上折扣、限时折扣等促销方式，吸引消费者前来购物；通过定期推出新品、限量商品等方式，提高品牌认知度和好感度。
3.品牌形象的维护
品牌形象维护目的是保护品牌利益，防止品牌形象受损。维护品牌形象不仅可以增加消费者对品牌的认知度和信任感，也是提高品牌知名度和美誉度的重要途径。维护品牌形象需要做好商场内部管理，并加强对市场行为的监管。
商场店铺的设计和展示不仅影响销售，更重要的是对品牌的形象起到重要的塑造作用。商场店铺设计中需要注意以下几个方面。
1.外立面设计
对于商场来说，外立面是吸引消费者进店的重要因素之一。外立面的设计应该与产品策略和品牌定位相呼应。对于高端商场，可以采用金属、石材、玻璃等高档材质，展现豪华大气的现代风格；而对于时尚潮流的品牌，则可以采用明亮色彩、富有活力的装饰风格。
2.陈列设计
陈列设计是商场展示和销售产品的一个重要部分。在陈列设计中，需要重视产品与场地布局之间的协调性。商场可以将相同风格的商品搭配在一起，以便消费者更容易找到自己的喜好。
3.人机互动所带来的创新
近年来，人机互动成为了商场展示和销售的重要手段，通过 VR 或 AR 等技术，可以将商品的特性更加直观、生动地呈现给消费者，增加互动性和体验性，进而提高品牌的认知度和消费者的好感度。
商场品牌形象的设计需要主要考虑以下方面。
1.品牌视觉形象设计
品牌视觉形象设计是设计品牌名称、标志、形象等的视觉形象。正确的品牌视觉形象设计可以让品牌形象给人留下深刻的印象，增加品牌记忆度，提高品牌忠诚度。
2.品牌口碑管理与发布
品牌口碑管理主要是针对消费者对商品和服务的评价和反馈，通过积极的反馈和管理可以提高品牌知名度和美誉度。同时，商场可以发布媒体广告、线上广告、刊登商品目录等方式进行宣传，提高品牌知名度。
3.差异性体验的营销
随着市场竞争的加剧，商场在打造品牌时必须注重为消费者创造独特的差异性体验。例如，在洗手间、休息区、音乐等细节上，商场可以创造出独具匠心的差异化体验，吸引消费者前来消费。
商场在提升品牌知名度时，还需要采取一些创新的战略。
1.建立全新的消费文化
消费文化是指在消费者中形成的共同价值观念、生活方式、购物和消费习惯，营造良好的消费氛围，对品牌推广起到巨大的促进作用。例如，有时尚和潮流意味的商场，可以打造一种最具时尚感的信仰和环境。
2.引领行业潮流
商场在市场竞争中应该积极的引领行业潮流，针对市场、时代和消费群体的变化，积极发现商业机会。例如，随着“网购热”时代的到来，商场可以通过各种线上平台进行电商布局。
3.强化品牌差异化竞争力
商场在不断的创新和发展中，应注重通过产品、服务和纪念品等渠道提高品牌差异化竞争力。通过不断进行创新和升级，可以提高品牌的知名度和竞争力。
总结：
商场品牌策略规划、店铺设计与展示、形象设计与品牌推广以及品牌创新战略是提升在市场中知名度的重要手段。商场可以从这4个方面入手，建立正确的品牌理念，提高品牌认知度和好感度。只有不断地创新和提高，才能在激烈的市场竞争中占领更大的市场份额。
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商场品牌策划配图为上海vi设计公司作品
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