知名的vi设计

VI设计是企业形象传达的重要手段，在市场竞争中占有重要的地位。本文将围绕VI设计知名品牌进行分享，包括：苹果、Nike、Coca-Cola和IBM四个品牌。本文将从品牌形象的建立、标志设计、色彩搭配、样式规范等四个方面对这些品牌的VI设计进行详细的阐述，以期为读者提供优秀设计的启示和灵感。

一、品牌形象的建立

品牌形象是VI设计的核心，苹果是一个很好的例子。它的品牌形象应该是硬件、软件和服务的结合。这个形象源于苹果一贯的战略方针，“Think Different”，通过该战略方针，苹果将不断推出创新型产品，比如最近推出的iPhone X和Apple Watch。苹果的品牌形象让人产生了高科技、时尚和创新的印象，成为众多竞品企业艳羡和模仿的对象。

在企业经营和VI设计中，品牌形象的建立需要符合其发展规律和市场的需求。早期的NIKE是一个以减震跑鞋为主要产品，其VI设计灵感源于运动员、运动场所、体育比赛和人性化等元素。随着市场需求的变化，NIKE的单品系列逐渐扩充到篮球、足球、网球、高尔夫等其他运动项目，牌子形象也不仅局限于体育运动，而是一种“新生活方式”的体验。为了继续保持市场地位，在2009年NIKE又推出了自己的社交网站，将品牌的风格及时传递给粉丝群体。

因此，品牌的VI设计需要紧密结合市场需求和企业战略方针，构建出具有差异化和竞争力的品牌形象。

二、标志设计

标志是品牌形象的核心内容，标志设计中最重要的是字体设计。近年来，越来越多的公司采用“霓虹”字体，比如Coca-Cola的经典LOGO，霓虹字体的设计风格具有灵活多变、明快、易辨认的优点，能够快速引导消费者，挖掘品牌特色。此外，快餐和咖啡品牌在标志设计上也非常成功，如麦当劳和星巴克的LOGO设计，它们采取了简单而富有辨识度的设计风格，有助于增强消费者的记忆感。

此外，标志的设计还需要充分考虑企业的文化和创意，以便确保企业的VI形象真正达到与众不同的效果。IBM在其标志设计中充分体现了企业文化和创新精神，在1966年推出的IBM新LOGO将品牌名称“IBM”作为设计元素之一，将一个强壮的拼图图案与字母I和M紧密结合，突出IBM珍视团队精神和员工的创新视野。

三、色彩搭配

色彩是VI设计中最重要的元素之一。大量的研究表明，企业的品牌形象在很大程度上受到了颜色的影响。一些经典品牌的品牌色彩直接影响了大量企业的颜色选择。例如，Coca-Cola红色的LOGO，我想每个不追求时尚却喜欢喝可乐的人都能知道，它的形象经久不衰，大大提高了它在市场上的易记性。当爱可乐的消费者在挑选冷饮时，Coca-Cola的包装盒上不需要有LOGO，消费者直接看到的红色的色彩，就会心里默默对应上这是Coca-Cola的品牌。

另外，色彩搭配的合理性和协调性也是VI设计中需要考虑的一个重要问题。在2013年，Apple发布了一组颇受欢迎的iOS7 ICON，这组ICON的特点是色彩精良、有鲜明性格和更简化，特别是在色彩的搭配上，Apple的设计经常选择大胆的对比色搭配，这种搭配方式传达了创新和引领潮流的品牌理念。

四、样式规范

样式规范是品牌VI设计中众所周知的标志之一，但是很多企业在实际运用样式时缺乏规避和拘束，这严重影响了企业的整体效应。尤其是对于连锁加盟企业来说，在各个分支机构间，并不是每个店铺都能100%遵守样式的规范，一个风格不统一的分店会对全局造成比较大的影响。

为了避免这种情况，企业需要建立完整的品牌VI规范，详细说明VI设计的各种元素、基于不同介质和场合的应用方式，以及标准化的颜色、字体和各种标准图形的使用方式。这个规范将帮助企业确保在不同的介质、不同的场合和不同的语言中，企业的品牌VI形象都能够保持一致和专业的形象。例如，可口可乐在VI设计中采用了一个大的版本标志，并规定了给它套上的背景色及与版权相关的各种细节，这样，在任何场合使用时都会保持一致的风貌，从而为消费者留下强烈的品牌印象。

总结：

VI设计是企业建立品牌形象的重要手段，在市场竞争中占有极其重要的地位。本文共从品牌形象的建立、标志设计、色彩搭配和样式规范等四个方面对苹果、Nike、Coca-Cola和IBM等知名品牌的VI设计进行了详细阐述。同时，本文也强调了VI设计的灵活性、与市场需求的紧密联系以及规范化的重要性。希望本文能够为读者提供有价值和有效的设计启示和应用方法。

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知名的vi设计配图为上海vi设计公司作品

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