包装设计是产品销售的关键，一个吸引人眼球的包装设计可以提升品牌的影响力和产品的销售量。本文将分别从品牌定位、视觉设计、材料选取、创新点四个方面详细阐述如何打造一个吸睛的包装设计。
品牌定位是包装设计的第一步，它直接关系到后续设计方案的选择，所以必须要慎重对待。在确定品牌定位的过程中需要考虑以下几个方面：
产品定位是判断包装设计的基础，产品的属性、特点、卖点等都对品牌定位产生了直接影响。通过产品定位，明确产品所追求的目标客群和消费心理。例如，一款面向儿童的糖果，那么其包装的设计需考虑到儿童的喜好，色彩、图案、造型等方面需考虑到童趣元素，从而体现出儿童的风格，与之相应的优质商品必定能够得到更多儿童和家长的喜爱。
市场定位是确定包装设计方向的重要环节，需要考虑到产品所处的市场状态以及竞争对手的情况，进而制定出能够迎合市场需求的包装风格。特别是在同类产品众多、竞争激烈的情况下，包装设计成为区分同类产品的有力武器。好的市场定位应该遵守定位准则， determined准确定位，distinctive与众不同，deliverable可供传递，desirable可行可欲。
品牌形象是包装设计的重要内容，是模糊消费者对品牌以及产品认知的工具和方式。如何根据品牌的形象、定位和目标人群设计一个能够印象深刻且具有辨识度的形象，是包装设计需要考虑的难点。通过完成对相关文献的研究和分析，了解市场需求和潮流，对品牌形象做有针对性的设计方案，才能形成具有独特市场基础的包装形象，提高品牌实力，实现品牌价值的最大化
视觉设计是包装设计的重要组成部分，通过色彩、图案、字体等设计元素进行创新，突出产品的特点和品牌形象，有效促进产品销售。以下是视觉设计在包装设计中的重要性：
色彩设计是影响包装设计效果的重要因素之一。在确定色彩方案时，需要从大众感官角度出发，根据产品属性和品牌形象进行定位。鲜明、动感、清新的配色能更好的融入消费者的心理，产生良好的视觉效果。例如，一款果汁，应该以清明的颜色系为主，如青色、黄色、橙色等，以突出果汁的鲜爽感。
图案设计是包装设计的重要环节，合理的图案设计能够凸显产品卖点，对销售产生积极作用，比如瓶身上的LOGO、广告语等，都是图案设计必不可少的元素。对于糖果品牌，应着重考虑到卡通元素、可爱元素等等，能够吸引儿童消费者的目光。
字体设计是包装设计的重要基础，字体需要亲近用户和市场方向，更好的根据消费者心理进行设计。在选择字体时，需要从包装主题出发，从字体的视觉艺术角度进行选择，从而突出品牌重心，达到目的。如，母婴商品中，应选取“温馨”、“卡通”的字体，以呈现婴儿的可爱和温馨感。
材料是包装设计制作的必需品，材料的使用与否和选择直接影响了包装设计效果和持久度。下面从各个方面详细讲述：
纸箱作为一种主流材料被广泛应用，构思材质和具体的生产工艺非常重要。选定材质时，需要考虑到它的质地、强度、耐受性等等，一定程度上，决定了包装的承重力、耐磨性、耐撕裂性等等功能特点。要按照不同身份的消费者需求，应选择不同的纸箱材料和印刷方法，以符合消费者心理需求。
同时，除了传统的纸板材质之外，还有塑料、金属、木材、瓦楞板、环保材料等等多种材质可供选择，这些材质的具体特点并不同，对美观性、保护性、承载性等都有一定影响，需要根据产品的特点进行选择。比如，一款高档家居用品所使用的木质包装袋，就不能选用塑料材质或者塑料包装袋，那样就会削弱高档感。
包装的材质质量要高，不但要具备材质合适、印刷效果好等特点，同时也要有良好的物理程度，不能存在构造不合理、制作缺陷或者虚假宣传等问题。选择优质物料，不但可以充分保护产品，还可以为品牌升值，提升消费者的商品体验感。
包装设计的创新性在于做到突破传统设计范式与配色思路，同时更重视将包装作为品牌建设过程中的机会，加强对品牌形象的打造和推广。以下是包装设计中的创新点：
传统的包装设计有很多常见的元素，如黄色的面包标识、绿色的沙拉包装、淡蓝色的肥皂包装等等。如果一味地按照传统设计思路进行包装设计，很难具有辨识度和差异化，很难打破“在一个看似不可逾越的范围内，要靠魄力，靠追求卓越来获得突破”的境况。在创新包装设计方案时应从大众视角，从产品和品牌属性出发，从颜色、图案、字体等方面产生创新的思路。
追求与众不同的设计元素是成功突出品牌特色的关键，如Nike “Swoosh”图标，Coca-cola经典玻璃瓶设计，都是具有经典意义的包装设计。这种设计元素能够妥善处理品牌和消费者需求的对称点和利益点，提升品牌实力，扩大市场份额，锁定消费忠诚顾客。
品牌的高端形象往往与有品位的包装设计相关。在通常情况下，人们倾向于选择高端品牌，因为他们的包装袋是进口纸张底材，或采用优质材料制作，外观美观、简洁大方，具备高贵品位。品牌商通过精心的包装设计，可以让产品看起来高贵、豪华、时尚，吸引消费者的目光，增强市场竞争力。
总结：
品牌定位和材料的选择、视觉设计和创新点都是决定一个吸引人眼球的包装设计的重要因素。针对不同的产品定位和市场需求，选用不同的材质和印刷方法，创新设计风格，营造有品位的包装设计，能够提升品牌的品质和产品的价值，最终实现品牌价值的最大化。
以上包装品牌设计精彩介绍完，接下来我们一起欣赏上海vi设计公司部分案例：
包装品牌设计配图为上海vi设计公司作品
包装品牌设计配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：包装品牌设计
