随着中国品牌的崛起，企业对于VI设计的重视度也越来越高。合理的VI设计不仅仅能够突显企业的专业形象，更能够体现出企业的独特魅力和品牌价值。本文将从品牌形象、色彩运用、标志设计、应用规范四个方面阐述中国品牌VI设计，以期为广大企业提供一些有价值的借鉴和参考。
品牌形象是企业展示给外界的形象，也是企业为了获得消费者认可而打造的形象。从VI设计角度来看，品牌形象包括整个VI系统中的各个方面，如字体、色彩、商标标志、应用规范等。因此，在VI设计时，要考虑到品牌的定位，放置不同的组成部分，在平面设计中进行良好的组合运用，塑造出企业的形象特点，突显个性，即在一片同质化的市场中脱颖而出。
其次，要注意品牌识别度。一般来说，消费者对于不同品牌的品牌标志有着较高的辨识度。一份好的VI系统要能够确保标志表述清晰、有力、简单易懂，使消费者一眼便可以辨识出这个标志代表着哪个品牌，从而扩大品牌影响力。
最后，要注重品牌的稳定性。作为一份企业标志的VI系统，必须要具备一定的稳定性和持久性，包括商标标志外观的不可改变性和内在的、固定的设计风格及其应用规范等。企业在对VI制定和变更时，一定要尽量保证VI规范及商标标志的连续性，尤其进行品牌升级、品牌重组时要有谨慎和耐心。
色彩是VI系统中的重要组成部分，合理的色彩运用不仅可以使VI更具美感，更能体现出企业的个性和品牌特点。VI中色彩的作用，主要体现在塑造品牌形象、标志的显著性及特定情境下的应用。色彩的特征和直接的意义是各品牌形象对应的色彩体系的不同，消费者只需瞄一眼，就可以知道其所代表的品牌及其品质。
其次，应注意色彩的规范运用。VI的设计规范，就是在不同场合下按照规定的具体要求正确准确地运用色彩，在多种媒介上都能保持一致性，保证VI的身份识别效果。其实，色彩的运用是复杂的，中国传统色彩文化是值得利用的很好的资源。而在VI设计中，所用的颜色是否与企业文化及产品理念相协调，是否与行业的潮流相符，在其应用规范中是否要求使用某种联想到特定情感或意义的色彩，以及色彩在不同媒介中的要求等，这都是必须考虑的问题。
最后，要注重色彩搭配。色彩的搭配不只是简单的混合而成一个色。色彩的搭配应该自上而下的使所得到的结果是美观且不突兀的。很多企业在创意构思时容易犯错，将两种颜色聚在一起用于VI设计，然后总是感觉这个组合不太和谐。因此，在制定VI规范和参与不同平面设计项目时，要注意色彩搭配问题。
VI系统中最为重要的组成部分是标志，标志是企业形象的核心、标识其身份的唯一符号和重要的操作性宣传素材。VI设计中对于品牌标志的认识和设计，影响着整个VI设计风格及其相关应用。
其次，标志应该具有创新性。随着市场竞争的加剧，VI设计越来越趋向于新颖创新的方向。对于一个品牌，与众不同的品牌标志能够更好地吸引注意力，提高品牌的独特性，使消费者记住品牌并喜欢它。因此，VI设计中的标志创意度、个性化水平、风格一致性，以及标志的图形定义、视觉传达力度等都非常重要。
最后，要注重标志的形态学意义。它不但体现了企业企图传达出来的品牌个性、人格特征和产品特点，还要符合传统审美和当代审美要求。而标志的形象定义，通常会随着企业所处的不同阶段而变化，例如：企业的拓展、重组、升级、更名等。在VI设计中，对于标志的设计及其变更，都应注意期望的效果、客户对于标志的感官接受度、全面考虑标志的语义及其文化嵌入等细节问题。
VI规范是一个VI系统的全集，是VI设计中最为基础又最为关键的部分。通过制作遵循规范的视觉宣传资料，能够维持组织VI系统的稳定性及连续性，从而巩固企业品牌形象和市场地位。
其次，要注意规范的可操作性。不同VI项目需要不同的VI规范书，以满足企业在多个媒介中的不同需求。通常来说，一个完善的VI规范应包括各种VI产品的样例、规范、指南、模板等多个方面，以便于广大设计人员能在操作上获取帮助。
最后，VI规范要时刻更新。随着市场需求不断变化，企业发展战略的调整，VI规范不可避免会发生变动。因此，在VI规范制定和更新时，要充分发挥创意、思维、评估等方面的作用，紧密跟随各种新动态。
总结：VI设计作为企业和品牌的代表，对于实现公司的品牌战略、市场价值和业务收益具有极其重要的作用。在整个VI设计过程中，无论是品牌形象的构建、色彩运用方面的研究、标志设计、应用规范等方面的理解，都需要对一些基本原理进行总结和分析。随着对VI的不断了解，VI系统将成为企业品牌化设计的重要策略。
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中国品牌vi设计配图为上海vi设计公司作品
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