本文旨在通过分析宝马品牌的成功策略，为了揭秘这个成功背后的秘密。首先从品牌文化、产品策略、营销策略和国际化战略四个方面进行全面解析，紧接着总结归纳宝马的成功式样。
宝马是一家具有高度品牌忠诚度的豪华汽车品牌。造就它这一特点的原因是其强调品牌文化，宝马注重挖掘品牌的文化深层次。宝马汽车有一重要宗旨：以人为本。在这一宗旨指导下，宝马建立了一套名为“敬业、创新、高效、团队合作”的价值观。这一价值观是宝马人的精神支柱，让每位员工都感受到自己是品牌的化身，工作就是为宝马品牌利益奋斗，这种归属感不仅增强员工的忠诚度，同时也为品牌传播增色不少。
宝马还高度重视品牌文化中的文艺美学，例如在宝马集团总部展示的灯光艺术品，不仅体现了品牌艺术内涵，更在点亮夜空的同时增强了品牌的知名度与美誉度。
除此之外，宝马还采用了不少形式丰富多样的社会公益活动，例如宝马儿童之家行动、宝马支持ADS（阿尔兹海默病预防研究）等等，这些公益活动让宝马文化始终披上一副温馨、责任感和专业的形象，与众不同。
宝马成功的另一个关键是产品策略。从设计、品质、性能三个方面入手，宝马有完善的产品策略。
宝马车型设计具有时尚、流畅、动感的特点，完美诠释了德国工业设计的精髓。而在品质方面，宝马严格把关各个环节，数量一流的品控人员及其技术设备保证了宝马汽车的品质控制。至于性能方面，宝马采用了自主研发的iDrive增强人机对话体验以及智能驾驶系统，以此实现更高的安全和驾驶体验。
在产品可持续性方面，宝马也挂上了厚重的绿色植树帽，通过大幅削减碳排放、零排放电动车、智能制造、可持续性采购等举措，让宝马汽车更加环保，实现了可持续发展。
宝马电视广告、户外广告，还有赞助全球重要赛事等营销活动，都得到了市场广泛关注。因此，宝马营销运营的高效性与创新性，也是其成功的组成部分。
宝马的广告特点是高端，运用大量的运动、音乐等元素来打造高品质广告形象，而宝马的铆钉式品牌标识也无疑是它吸引眼球的特征之一。此外，宝马运用数字营销，包括在线视频、社交媒体、移动应用等，通过创新的观众分析和识别数字营销渠道，打造了一个赢得消费者口碑和情感的品牌形象。
宝马对于代言人的要求也十分苛刻，除了必须是最具代表性、成功的、顶级的行业精英之外，还需遵从品牌文化和形象的调性，这种要求在宝马与“007”合作推出的广告中表现的淋漓尽致。
宝马是最早进入中国市场的豪华汽车品牌。宝马的奥迪和梅赛德斯-奔驰等德国汽车品牌一样，主要针对的是中国高端消费市场。宝马的国际化战略也主要围绕这样的目标展开，例如其并购罕见法国豪华汽车品牌雪铁龙（Citroen），同时将蓝色蜂鸟的25%股权收购进自己旗下品牌。宝马在目标国家市场提高影响力，扩大市场份额的同时，结合各自地域性特点和文化进行个性化定制，尊重消费者的需求和文化差异性，自下而上推广其品牌，保障了宝马国际化发展的可持续执行性。
宝马亦重视斯德哥尔摩，蒙特利尔，纽约，慕尼黑，东京，上海等地中的创新场所，按照需求建立研发中心，以此提升产品实力和企业技术水平，实现真正的全球性竞争和发展。
总结：
通过品牌文化、产品策略、营销策略和国际化战略四个方面的分析，本文揭示了宝马成功的秘诀。独特鲜明的品牌文化为宝马注入了强大的凝聚力和忠诚度。完善的产品策略，让它在设计、品质、性能和可持续性等方面具有更高的卖点。高效创新的营销策略让宝马营造出无可替代的高端形象。国际化战略则是保障了宝马在海外市场上的成功。相信宝马未来依然会在豪华汽车领域，保持领导地位。
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宝马品牌策略分析配图为上海vi设计公司作品
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本文关键词：宝马品牌策略分析
