随着市场竞争的加剧，品牌视觉的力量在品牌设计中变得越来越重要，成功的品牌设计往往代表着品牌形象的成功，与公司的收益密切相关。本文从品牌视觉的有效传达、品牌形象的塑造、产品差异化的体现、消费者认同度的提高四个方面，探究了品牌视觉设计在品牌营销中的作用，分析了品牌视觉在品牌营销中所扮演的重要角色。
品牌的形象设计是第一步，视觉传达是品牌传递及扩散的重要方式。品牌视觉设计的生态结合品牌识别体系，将品牌属性巧妙的融入在标识符的设计中。建立一套规范的视觉形象系统，能将品牌元素有机地结合最终构成整个品牌的视觉形象，完美的呈现品牌形象的多样性和独特性。强有力的视觉传达将帮助客户意识到您的品牌，从而在精神上和目视上产生关联。最终赢得客户心理上的认同和信任感。
传递的目标是视觉传达，用产品和服务的优势，传达品牌核心价值。说人话，就是让客户和潜在顾客更容易识别品牌，让他们购买自己真正需要的一种产品，同时建立起客户与品牌之间的联系和信任感。
品牌设计的视觉传达内容是探究品牌营销的核心。在实践中，对于众多消费者来说，他们产生感知后很大程度上基于品牌的视觉信息在选择口味或者表达方法时进行择优。因此，一个优秀的品牌设计不仅受到消费者的青睐，更能让它所代表的公司在寥寥无几的品牌中依旧创建出一个独特和鲜明的印象，从而成就品牌的成功。
品牌形象是个体造象的形象，是企业对外展现的形象，是企业要营造出来的，必须在外界广泛传播。品牌形象是指人们对于品牌印象、品牌形象的全面表达。品牌视觉多数情况下能创造品牌形象，使客户更多的关注品牌提供的产品和服务，从而建立对品牌的忠诚度。
优秀的品牌设计不仅可以突出产品的个性和特色，同时也能够形成品牌的形象。对品牌形象的塑造，视觉层面是十分重要的。品牌形象通过视觉端口被传递出去，而品牌形象的塑造是需要多个品牌要素的合力努力。品牌标志的设计、标志的应用规范书、产品包装设计遵循等等要素，都为品牌形象塑造的重要一环。
品牌形象，不断的变化和升华，不断的完善自己，才是征服消费者心的基础。企业漂亮、多彩、新奇的品牌形象，能以质量为保障，标签为依托，进军市场，从而吸引消费者的注意力和消费者的眼球。
体现差异化的重要一环就是品牌视觉，是能让产品区分于竞争对手的重要凭借。仅仅具备好的质量、好的响应及售后服务，无法造就一个完美的品牌。
消费者在面对产品的同时，还更注重品牌的忠诚度。品牌视觉有助于使您的品牌在客户心中建立起一种独特的印象，**比如可口可乐白色可乐瓶的“想喝两口”的广告文案，因为视觉的感受，成为消费者所喜爱的一个品牌。**
有良好准确的品牌视觉`应用`，能帮助企业成功展现自己的风格、特色与优势，对客户产生吸引力，从而实现品牌分化。品牌的视觉素材和规范的应用，也能够凸显产品的独特性及品牌竞争性，以此作为品牌差异化战略的创新点，实现产品与相似产品的区别。
品牌的个性化、不可替代，起源于不同品类产品的多样性。每个品牌的第一步，就是要尽可能的脱颖而出。视觉差异化前提是品牌定位的准确性及明确。所以，品牌视觉是体现差异化品牌的准确性及明确性的一种表现形式。
视觉是人们较易感受和接受的信息形式，也是人们记忆中最为深入和牢固的信息形式。
品牌的成功与否，消费者对它的接受态度是最重要的指标。成功的品牌绝不仅仅是和成功的产品一道成长的。视觉差异化能够打破同质化竞争的局面，实现品牌的突出，提高消费者品牌的认同感。品牌视觉能让消费者忘记自己购买的是一件商品，而是消费了品牌的文化传承，享受到的是品牌提供给自己的全新体验。
品牌视觉提高消费者认同感有三种层次：第一层是符合消费者的口味、文化背景及其价值观；第二层是品牌特征识别规范和应用的落地，例如自然地将品牌元素与不同渠道的产品展示相结合；第三层则属于品牌的发展与创新，品牌视觉衍生出的文化内涵将会成为品牌文化发展的重要内容之一。
品牌视觉设计在品牌营销中的作用，无可置疑的非常关键，不仅仅要求在设计上尽力打造个性化、独特、易辨认的视觉形象，同时在所设计的品牌形式上应该将品牌理念、文化内涵等合理地融入其中。页面有性格，品牌健康，视觉民主化，是品牌设计中最为重要的元素，通过这篇文章，相信大家对品牌视觉的作用有了更深的了解。
品牌视觉，是品牌传播中的核心环节，成为品牌营销的主旋律。视觉是吸引消费者的最佳途径，打造视觉品牌趋于重要。围绕这四个方面所展开的探讨，验证了品牌视觉在品牌设计中所占据的重要地位。
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vi设计感悟配图为上海vi设计公司作品
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