品牌设计和包装设计是两个相互关联的概念，其中包装设计作为品牌设计的重要组成部分，扮演着极其重要的角色。本文从品牌定义、品牌设计与包装设计的关系、包装在品牌传播中的作用以及包装设计支持品牌建设方面，对“包装设计是否属于品牌设计”这一问题进行了详尽的阐述。
品牌设计是指商家运用多种传媒手段，对品牌的内涵、理念、形象、文化等进行策划、设计和构建。包装设计是指商家为其产品的保护、储存、物流等，对产品外观形态、材质、结构、装饰等方面进行设计和构建。品牌设计与包装设计在形式和内容上存在着密不可分的联系，二者是互相影响、相辅相成的关系。在产品经营和市场营销过程中，品牌设计凭借着其独特的视觉符号，把商品和经营机构的标志结合在一起，从而构建出品牌的认知。而包装设计作为品牌设计的延伸，是品牌形象在三维空间中的表现形式，使得消费者对于品牌有了更具体、更深入的了解，是品牌传播中不可或缺的一环。
从消费者的角度来看，品牌设计与包装设计的紧密结合，也让人们在选择并购买商品时更依赖品牌形象和包装形态来判断商品的价值和品质。
综上所述，品牌设计与包装设计是相互关联的，只有将二者统一起来，才能够更有效地进行品牌推广，达到营销目的，创造的双赢的局面。
包装不仅仅是产品的保护、储存工具，同时也是品牌认知传播的一种重要手段。包装设计能够使商品得以通过视觉符号传达出品牌识别图形和商标，强化品牌形象，塑造品牌性格，提升品牌价值感。
首先，包装设计是品牌在实体空间中最直观的宣传方式。通过设计包装的材质、结构、色彩、图案、标识等元素，可以更好地引起消费者的注意。配合品牌推广的视觉符号，使得商家能够让品牌形象真正深入人心，让消费者在无形的品牌价值基础上进行情感判断，从而推动产品的销售和品牌推广。
其次，包装设计可以提高产品的附加值。一种独特、美观、实用的包装设计，能够给消费者一种愉悦的购买体验，让消费者对于产品有更高的信任度和满意，从而提高产品经济效益。
综上所述，包装在品牌传播中扮演着非常重要的角色，是品牌统一传播的重要手段。当好的品牌形象与包装表达形式统一时，就能够带动和扩大品牌效应，使品牌更有保障地朝着发展目标前进。
品牌建设是一个长期而繁琐的过程，其中包含了品牌策划、品牌设计、品牌传播、品牌形象维护等多方面的内容。然而，其中的一个重要组成部分就是包装设计。包装设计既是品牌建设的重要组成部分，同时也是品牌建设的实际操作形式之一。包装的设计不仅应该根据品牌定位和传播策略来确定，同时也需要考虑到产品属性、市场环境以及消费者需求等因素，创造更好的消费者体验。
首先，包装设计应该体现出品牌的差异化。众所周知，市场竞争十分激烈，同质化商品已经满足不了消费者多样化的需求。因此，差异化才是产品或品牌的经营之道。而包装设计正是品牌差异化的一个体现。它可以使得品牌更有说服力和吸引力，满足消费者人性化需求，创造无可替代的品牌价值。
其次，包装设计应该根据品牌特点，有针对性地展现其属性。每一个品牌都有其自己的特点，因此包装设计也应该以品牌特点为基础展现品牌属性。以饮料行业为例，可乐类饮料其包装鲜明的标识颜色力求简约直白，果汁类饮料则更注重原料的展示，争取给予消费者“能看到摸到”的感觉等。通过包装的设计，可以展现品牌的特色和属性。
最后，包装还可以跟随时代的潮流进行设计升级。根据不同时代、不同年龄、不同文化、不同国度的消费市场，包装也应该具有相应的变化，时刻满足消费者日益增长的需求。
以饮料品牌可口可乐举例，可口可乐的品牌形象以红色与白色为主色调。根据研究发现，该品牌在中国市场上的市场份额每年都在增长中。这主要得益于可口可乐在包装设计上花费了大量的心力。包装上金属拉环的设计，不断升级替换的经典图案以及多样化的现代化设计等，都为消费者增添了选择和刺激。
再以零食品牌乐事炸薯片举例，通过全新的风味设计，包装整体更加简洁明了，上下背景色更为突出清晰，令产品外观简约干净并充满时尚感。消费者不仅能够享受美味的炸薯片，更能感受到品牌不断创新包装设计所体现的品牌价值。
总结：品牌与包装设计紧密相连，品牌设计作为包装设计的核心，能够调动消费者对品牌的心理感受、情感体验，进而起到渗透品牌知名度和提升产品附加值的强大作用。在品牌建设中，包装设计作为品牌推广的一种实际执行手段，也承担着品牌形象、差异化、特点体现等方面的重要任务。
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包装设计属于品牌设计吗配图为上海vi设计公司作品
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