随着国内消费市场的不断扩大，越来越多的企业开始关注品牌建设，但如何成功打造具有国际竞争力的品牌，是众多企业都需要思考的问题。本文将从市场环境、品牌定位、产品设计和营销策略四个方面，探讨国内品牌策划的关键要素，帮助企业更好地打造具有国际竞争力的品牌。
市场环境是品牌策划的基石，只有了解市场才能制定更适合、更实际的策略。在这个过程中，企业需要关注以下几点：
一是要了解自己的产品在市场中的地位，所处的市场环境、市场竞争状况；
二是需要了解消费者的需求，以及各种社会、文化、经济等因素对消费者购买决策的影响。
三是需要分析自己的优劣势，了解对手的策略，以便在产品设计和上市时，做到基本符合市场需求，又能在特定的品类领域形成优势，并打破同行业的竞争格局。
品牌定位是指品牌在消费者心目中所占据的位置，是营销战略、广告传播、产品设计的重要基础。在制定品牌定位时，企业可从以下几个方面进行考虑：
一是产品定位，即品牌针对的是什么样的消费者、什么样的需求，以及如何能够与同类产品区别开来；
二是品牌个性，即品牌所要传达的商业信息以及品牌所拥有的独特个性；
三是品牌口号，即一个简单而有力的口号能够将品牌的核心思想传达给消费者。
品牌是建立在产品基础之上的，好的产品设计能够吸引消费者的眼球，树立品牌形象。在产品设计上，企业应从以下几个方面进行考虑：
一是产品的自我形象以及特色，即产品的功能、制作、品质等是企业所要树立的形象；
二是产品样式的创新，即在同类产品中，通过样式的创新，使品牌能够更加引人注目；
三是产品质量的保障，即产品的质量应当是达到一定的技术标准，进而向企业的品牌形象质量进一步确立信心。
选择恰当的营销策略，可以增加品牌的关注度、推动品牌的发展。在营销策略上，企业需要考虑以下几个方面：
一是选择合适的渠道，即品牌在终端的渠道已经发展到了极致，而现在多个渠道同时发展的环境下，选择合适的渠道是提高品牌关注度的首位要务；
二是营销活动的积极开展，即运用新奇的招数、创意等方式开展营销活动，吸引到更多的消费者；
三是建立完善的售后服务体系，即品牌在售后服务方面的表现直接影响到消费者接受程度
总结：要想成功打造具有国际竞争力的品牌，企业既需要抓住市场环境、精准定位品牌，又需要注重产品设计、营销策略。企业应从长远的角度出发，注重品牌形象的塑造，不断提升品牌的附加值，以此与同行业竞争并不断获得市场份额。
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国内品牌策划配图为上海vi设计公司作品
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