今年8月，京东进行了一次品牌形象革新，推出了全新的Logo和品牌视觉识别，体现了京东新的“科技引领未来”的品牌主张。这次改版不仅是对品牌视觉形象的全面提升，更是体现了京东对AI、物联网等新技术探索的进一步深入，让京东更加具有创新的科技感。本文将从品牌识别的演变、设计理念的转变、类型特色的表现以及应用领域的探索四个方面，进行具体的阐述。
最初的京东Logo已经跟随京东12年，每个体字元素之间都存在一定的间距，字体统一，线条较为简单，没有过多修饰，较为朴素。但是，随着其业务的日益扩张，面临着更多的竞争对手，这种原有的Logo也越发显得无能为力。因此，京东也开始积极地去寻求更加具有品牌属性的风格设计。2017年7月，京东进行了第一次的Logo创新，它更加的简洁和优雅，整体结构的合理性得到了进一步的优化，使人们很容易地联想到京东这个品牌的名字。而这一次的品牌形象革新，则再次为京东注入了全新的活力。
从最初的京东电子商城到如今的京东智能，与时俱进是京东一直的追求。
这与logo的升级与演变是分不开的。在不断地变革中，京东更好地诠释了它的诚信与创新的精神。这一次品牌形象革新后诞生的新的logo，延续了简洁、优雅的设计风格，进一步突出了京东作为领先的科技企业和全球领先的智慧供应链，以及它对未来、科技、智能的强烈践行。
新的Logo以代表未来、智慧、科技的几何体为灵感，结合了人工智能、物联网等先进技术的元素进行设计构思，加强了品牌的数字化感和科技感。颜色上，新的Logo采用了更为鲜明、亮丽的品牌色，并把“JD”彩色字符与Logo独立出来，形成一个非常简单、清晰的“字+图”结构。这种简洁的表现形式，非常适合在今天的多平台应用中，个性化、简约化、简化化的特点又让它具有比其他Logo更高的辨识度。
为了在Logo设计中体现出科技感，设计师还在Logo中添加了所谓的AI感应点，通常这种点与设计的主体要素关联度并不很高，但是可以提升整个Logo的独特性，使得Logo极具辨识性。而京东智能的中文名称为京东 X，于是增加的AI感应点就取了下面这四个字母中的X，造型别致。
总之，新Logo的设计突出了“科技”与“未来”两大元素，这也是京东之前品牌形象的局限性所在，在这一次改版中实现了飞跃。简洁，空间感强，色彩极具鲜明度，能够让京东在相同领域的竞争者中脱颖而出。
多种形态衍生，赋予新logo更强的变化空间。新logo是以几何元素构成，可以随意旋转、魔方、抠图、组合拼合等多维视觉组合，字体与矢量图感应点的配合也为新logo丰富了维度，使其容易演化出独特的不同形态。
同时，对京东而言profile的呈现也非常重要，新的logo大力拓展了二维码、APP图标等物理性的呈现，转化为可视化的资产。而logo徽章、装饰性标语等也在vientiane 的设计之中，让京东在任何场景下都能够自信而优雅地现身。
整个色调设计以京东蓝为主色，更高的饱和度进一步提高了对标识的辨识性。同时，型体设计师也对这种不同形态之间的转换进行了几何的优化，使得更多的人可以非常自然的联想到京东的品牌形象，为京东带来了不少的便利性。
新的Logo设计，除了注重带来更好的视觉体验外，更为重要的是在应用领域方面的探索。这一次的Logo升级，也带来了品牌应用场景的拓展。
比如，新logo在实际应用场景中，像视觉等语言形式一样多元。结合京东的业务、产品及服务，新的logo更能充分展现其科技的魅力。例如，在手机桌面上，京东的logo基本会缩放成单字体形式，会更加利于手机显示效果的增强。在电视、列车等大尺寸屏幕的应用也得到了完美的展现。此外，京东将其他文化元素结合在了一起，使品牌的影响力更加广泛。
对于互联网公司而言，想要做大做强并不容易，京东在此方面下足了功夫。从品牌塑造、商业探索到未来科技之路探索，京东都在为这个新时代注入青春和活力。京东有着不辱使命的品牌形象和使命，为消费者、为国家、为未来，弘扬着自己的价值：搭建消费者与未来的商业桥梁；市值为何屡创新高。
总结：
从品牌识别的演变、设计理念的转变、类型特色的表现以及应用领域的探索四个方面进行了阐述。品牌形象的革新是一项长期而深入的过程，除了处理这些小细节外，京东还将借助这些小细节，进一步提升品牌的整体印象和品牌效应。在未来，京东将更全面地打造其品牌意识，进一步树立京东作为人工智能和物联网引领者的形象。
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jd logo设计配图为上海vi设计公司作品
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