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设计你的品牌,包装你的卖点_包装产品设计理念

2023-06-18

包装产品设计理念

本文主要讨论如何通过包装产品设计来设计品牌和突出卖点。从产品包装的色彩、字体、图案和材质等方面进行详细阐述,并且提供了一些实用的设计理念和案例供参考。

一、包装产品设计理念的重要性

包装产品设计是构建品牌形象的一个重要环节,这个环节能够为顾客的购买行为和消费体验带来积极的影响。一个好的产品包装设计能够吸引目光、突出卖点、唤起共鸣、提高销量和利润。包装产品设计应该契合消费者的需求和心理,真正落实品牌核心价值,让人对产品的质量和品牌形象产生信心和好感。

包装产品设计不仅仅是设计师的创意输出,还需要结合品牌整体形象、市场竞争情况、产品特性和目标消费者等多个方面考虑。在设计产品包装时,要考虑到包装在产品生命周期中的重要性和影响,使设计与市场需求和经营策略相适应。

综上所述,包装产品设计是构建品牌形象和吸引消费者的重要环节,需要在多个方面进行综合考虑。

二、包装产品设计元素

包装产品设计元素包括色彩、字体、图案和材质等方面。这些方面都应该与品牌形象和目标消费者相适应。

1. 色彩

色彩是包装设计的重要元素之一,不仅仅影响产品的视觉效果,还能够传达品牌的基本信息和情感信号。不同的色彩对消费者情感的激发是不同的,因此在设计包装色彩时,需要结合品牌调性和目标消费者喜好等方面进行综合考虑。

举例来说,蓝色通常被认为是一种内敛、含蓄的色彩,比较适合科技类和高端品牌的包装设计;红色通常被认为是一种充满活力、积极向上的色彩,比较适合食品和运动类品牌的包装设计。

2. 字体

字体是包装设计的另一个重要元素,不仅仅影响包装的视觉效果,还能够传达品牌的个性和价值。从字体的选择和运用方面,需要考虑到字体的大小、粗细、形状、风格和结构等方面。在设计包装字体时,需要结合品牌调性和目标消费者的接受程度等因素进行综合考虑。

举例来说,如果一个品牌的调性是沉稳、内敛的,则可以选择较为传统的字体,比如楷体和宋体;如果一个品牌的调性是活泼、时尚的,则可以选择比较时尚的字体,比如雅黑体和华文彩云。

3. 图案

图案是包装设计的重要元素之一,不仅仅影响产品的视觉效果,还能够传达品牌的形象和特点。在设计包装的图案时,需要结合品牌形象和目标消费者的喜好等方面进行综合考虑。

举例来说,苹果公司的标志性图案就是一个简单的苹果形状,这种设计简约、有力、易识别,代表着品牌的高科技、高端和简约的调性。

4. 材质

材质是包装设计的重要元素之一,不仅仅影响产品的触感和品质感,还能够传达品牌的特点和形象。在设计产品包装材质时,需要结合品牌形象和目标消费者的需求和偏好等方面进行综合考虑。

举例来说,高端啤酒通常采用玻璃瓶包装,这种设计一方面能够保持啤酒发酵后的口感和质量,同时也表达了品牌高质量、高端和高档次的形象。

三、包装产品设计的实用技巧

除了上述的设计元素外,还有一些实用技巧可以帮助设计师和品牌商快速达到设计效果。

1. 突出卖点

卖点是产品最核心的优势之一,也是吸引消费者购买的重要因素。在包装设计时,需要突出产品的卖点,通过设计元素和排版等方式,使卖点能够直观、有效地传达给消费者。

举例来说,美国品牌Ziploc的塑料袋包装上印有“轻松密封,每一天节约3次调料时间”这一强调产品卖点的文字,并用大号字体和鲜明的色彩突出文字的重点,使卖点醒目而有效。

2. 多样化设计

在不同产品的包装设计中,多样化和创新性是重要的设计理念,可以帮助品牌商突显其独特性和品牌形象。

举例来说,中国的乐清瓶设计创新,高端、时尚、实用的造型受到越来越多消费者的青睐。

3. 突出品牌形象

品牌形象是各种市场营销活动中的重要元素,设计师应该运用行业技巧和工具,使品牌形象充分发挥作用,唤醒消费者的关注和认知。

举例来说,耐克公司的商品包装设计以其品牌独有的标语“Just Do It”为核心代表,强调此品牌的运动、活力与自由的形象。

四、包装产品设计案例

理论只有结合实践才有意义,因此在包装产品设计过程中,不可少的是一些成功案例的参考。

1. coca-cola可乐

coca-cola可乐是全球知名品牌之一,其包装设计充分体现了品牌形象和核心价值,比如红色、经典、可爱、清凉的吉祥物设计以及带着独特的标志性曲线标志的罐装.

2. 蒙牛酸酸乳

蒙牛酸酸乳是蒙牛品牌下的一个重要产品,其包装设计以“格子+黑白搭配+珍珠色调”为特色,突出了产品低脂、营养、健康的特点。

3. 苹果公司iPhone手机

苹果公司的iPhone手机是高端手机市场的领导者,其产品包装设计充分展现了品牌的高质量、高档次、高端的形象,以及方便、时尚、科技的特性。

五、总结

包装产品的设计是构建品牌形象和吸引消费者的重要环节,需要在色彩、字体、图案和材质等方面进行精心设计,使包装设计能够契合消费者的需求和心理,真正在实现品牌核心价值的同时吸引顾客的购买和消费体验。

实际当中设计师应该突出产品的卖点,设计多样化和创新的产品包装设计,充分展现品牌形象和吸引消费者的注意力,突出品牌的核心价值,构建具备市场竞争力的品牌形象。



以上包装产品设计理念精彩介绍完,接下来我们一起欣赏上海vi设计公司部分案例:


人参包装礼盒

包装产品设计理念配图为上海包装设计公司作品

人参包装图片

包装产品设计理念配图为上海包装设计公司作品


本文关键词:包装产品设计理念

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