包装设计是产品的外在表现，要想吸引消费者的眼球，除了产品本身的质量以外，包装设计也是至关重要的。包装设计首先需要实用，保护产品不受损坏，方便消费者使用；其次需要美观，吸引消费者的购买欲望。为了实现“实用性与美观性并重”，包装设计需要在产品定位、材料选择、形态设计和标识规划方面做出精准的把握。
包装设计是根据产品的特性将其最大化的表现出来，所以在包装设计之前，需要充分的了解产品的目标消费群体、使用场景、特点等信息。对于高端、奢侈品牌，包装设计需要具有独特的视觉效果和文化内涵，给消费者带来品位上的提升和情感上的满足。而对于中低端的日用品，包装设计则更需要突出实用和便捷，满足消费者使用的需求。
此外，还需考虑产品的价格定位和市场竞争情况。如果价格高于同类产品，包装设计应该更注重品质和独特性；而如果价格处在同等水平或者低于同类产品，包装设计应该更注重实用、经济和美观三个方面。
包装材料的选择和使用，直接关系到产品的安全性、环保性和成本效益。在选择材料时，需要考虑产品的性质和包装的用途。例如，食品和药品的包装需要考虑食品安全和药品质量保障等方面，选择符合国家标准和要求的塑料、玻璃、金属、纸类材质；而日用品和化妆品的包装，则注重环保和视觉效果，要求材料具有良好的表面光泽和触感。
此外，还需要考虑包装材料的成本及可回收利用性等方面。材料的选择不仅要满足功能需求，还要考虑成本和可持续性问题。
形态设计是指包装的外形、大小、结构等方面的设计。从产品本身的特点出发，通过选择和调整包装形态，既可以实现产品保护和便捷使用，也能实现视觉上的吸引和良好的用户体验。
要想实现“实用性与美观性并重”，形态设计需要注重以下几点：
1）符合人类工程学原理，便于人们的握取、拆解、开启等操作;
2）体现产品个性，与产品的品牌、性质和特点相对应，通过形状、颜色等元素来表达产品的独特性；
3）与环境相协调，与产品的包装场景相契合，实现空间和视觉上的协调和统一。
标识设计是指包装设计中文字、图形、色彩、图案等元素的组合使用。标识设计不仅是产品的情感表达和视觉符号，也是产品品牌的重要组成。标识规划需要注重以下几个方面：
1）突出品牌识别度，通过文字、图形和色彩等元素，实现品牌形象的组合和展现；
2）突出产品信息，明确产品的特点、功能和使用方法等内容；
3）符合视觉美学，通过视觉元素的调和和组合，实现视觉上的美感和艺术效果。
包装设计要想实现“实用性与美观性并重”，需要在产品定位、材料选择、形态设计和标识规划方面做出精准的把握。只有通过对这些方面的深度研究和理解，才能设计出实现良好的用户体验和市场反响的包装设计。
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包装设计要做什么配图为上海包装设计公司作品
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