商品包装是商品营销过程中十分重要的一环。而包装设计是影响商品包装的、提高商品竞争力的一项要素。本文从包装设计的要素、包装设计的美学原则、包装设计中颜色与形状的运用、包装设计的目标受众等方面，简要阐述了商品包装设计中提高竞争力必不可少的设计要素。
简单来说，包装设计的要素就是包装的形象、文字、图案、材质和色彩等方面所组成的整体要素。在包装设计过程中，我们应该尽可能地将商品与消费者联系在一起，让包装设计能够真正地传递出商品的特性，让消费者在看到包装设计的瞬间就对商品产生好感。为此，包装设计的要素要有以下几个方面：
1、醒目的商品名称
消费者在选购商品时，最先注意到的一定是商品名称。商品名称设计要考虑好品牌符号、品牌名称等要素，创造性地设计一些富有品牌特色的字形，使字体容易理解、快速传达，从而凸显出商品的品牌形象。
2、贴近目标受众的设计元素
包装设计要素中的设计元素包括颜色、形状、文字等内容，这些元素需要紧贴目标受众的审美需求。比如针对女性市场的商品包装设计就常常采用柔和、浪漫的颜色及元素，而针对男性市场的商品则采用高调、硬朗的设计元素。
3、高品质的商品形象
包装设计是商品营销过程中的重要组成部分，包装外观的高品质可以展现商品的内在品质，从而吸引消费者。在设计制作过程中要使用高品质的材料，注重细节的处理，使设计风格符合产品特点，从而让消费者产生购买欲望。
美学原则是指在包装设计中应遵循的设计原则，包括美学规律、设计比例、排版规律及色彩知识等内容，间接影响了消费者与商品的互动过程。为了让包装设计更具美感，需要遵循以下原则：
1、整体性原则
包装设计要符合整体性原则，即在包装品牌主视觉的执行上，要选择一种明确且能够延续的品牌形象色，而且要把整个设计系统地设计完成，遇到不同样式的需要，选择不同时尚的延伸色设计。
2、稳定性原则
要在设计中遵从稳定性原则，即尽量保持产品包装的稳定性，使消费者能够快速地找到产品，并记住产品的外形特征。让包装整体感觉舒适平衡、稳定和均衡，起到吸引消费者的作用。
3、简单性原则
在包装设计中应该是复杂性为简单性服务，不要过多地添加元素以至于让包装过分复杂。在几何形状的运用上，应保证清晰而简单，视觉效果要准确明了，不容易出现误差。
包装设计离不开颜色、形状和字体间的组合运用，本章主要介绍颜色和形状在包装设计中的应用。
1、颜色运用
颜色是传递高品质商品形象的一种重要方式。不同的颜色可以传达不同的信息，比如我们常用的蓝色被解释为可靠的颜色，绿色被解释为健康的颜色等。根据商品的性质，给商品配上适宜的颜色，可以提高商品的品质感和相应的信誉度。
2、形状运用
在设计包装的形状时，需要根据不同的商品类型、品牌形象给出不同的设计方案。而且，在形状的处理上，要注意不同消费者的审美需求，选择最能代表品牌特性的设计来符合消费者的审美。
不同的商品面对不同的目标受众，包装设计也应该因人而变。针对不同受众，包装设计应有以下几点：
1、针对消费者需求的包装设计
市场上各种商品繁多，消费者在选择商品时更倾向选择具有吸引力的包装。因此，设计者应从消费者的需求和特征出发，设计符合消费者口味的包装，既能吸引消费者的目光，又能让消费者记住产品的外形特征，并感觉到产品的附加价值。
2、针对品牌定位的包装设计
包装设计是品牌形象建设的一部分，要符合企业的品牌战略。对于高档品牌，可采用商务风格，简洁大方；对于价值偏大的产品，可采用豪华、高贵的设计风格，以彰显产品的品质等。
3、针对市场环境的包装设计
市场的环境在不断变化，不同的市场环境要对应不同的包装设计规划。针对不同的市场环境和消费人群，进行不同的包装设计，才能在激烈的市场竞争中占有更好的位置。
商品包装设计不仅可以提高商品的附加值，还能增强商品的竞争力。在设计过程中，要从包装设计的要素、美学原则、颜色和形状的运用、目标受众等不同方面考虑。只有注意到商品与消费者之间的联系，提高消费者对商品的好感度，才能够更好地实现商品的销售目标。
以上产品包装平面设计精彩介绍完，接下来我们一起欣赏上海vi设计公司部分案例：
产品包装平面设计配图为上海包装设计公司作品
产品包装平面设计配图为上海包装设计公司作品
本文关键词：产品包装平面设计
