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白酒包装_让消费者爱上第一眼的设计

2023-06-21

白酒包装包装

白酒作为中国传统饮品,其包装设计早已不是简单的装饰品,而是一种重要的商品文化表达载体。优秀的白酒包装设计,不仅可以展示品牌形象,还能够吸引消费者的目光,引起购买兴趣。本文从包装材料、包装造型、包装色彩、包装图案4个方面,详细阐述了白酒包装设计在提高销售额、培养消费者忠诚度、树立品牌形象等方面所起到的重要作用。

一、包装材料

世界上最早的酒类包装是用一些前人的皮毛之类的容器装住,不仅防潮,而且便于携带。现代的包装材料从最初的玻璃、塑料、金属,发展到如今的竹、石、水泥等非常规包装材料。对于白酒包装设计而言,包装材料的选用也非常重要。例如,在高端中式酒类市场上,仿瓷/陶瓷材质被广泛采用,如茅台的红缎预见、五粮液的飞天吉祥等,使人们可以在视觉上获得一定的文化认同感,有利于品牌传播。

另外,有些酒类品牌也注重环保。包装盒以及各种材质要遵守无公害且环保的理念,这不仅考虑了消费者层面,更关注社会责任和环保意识。在包装材料方面,品牌可以研发创新,开拓新的包装材质,为生产过程和自然环境减压。

总之,选择合适的包装材料在包装设计中占据着重要的地位,能够提高品牌形象,提升消费者对品牌的信任度。

二、包装造型

包装造型是白酒包装设计的重要表现形式之一,包装造型不仅决定了产品的外观形态,更直接影响了消费者对产品的第一印象和评价。一款好的包装造型设计,能够增加消费者的接触与记忆度,强化品牌形象和产品差异化,进而拉拢消费者的关注度和忠诚度。

对于一些精品白酒,包装造型甚至也会受到文化因素的影响,如取代传统的酒瓶,改用国画类造型,风格独具,给人以深沉内敛、寓意深刻的艺术感受,如歷山大香肉肠酒、张裕干红等。对于一些针对不同消费者群体的新品白酒,则会根据消费者喜好,设计不同造型。例如茅台改用金属瓶饰及玻璃铭牌外壳,为其添上了浓郁的艺术气息,呈现出一种豪华感和品质感,也增强了消费者对品牌的好感度和认知度。

综上所述,包装造型对于提高品牌形象、增强差异化竞争优势、提升销售额等方面已经越来越重要。

三、包装色彩

包装色彩是白酒包装设计中最重要的要素之一,通过色彩设计,可以在视觉上给消费者带来强烈的视觉冲击,以此来提高品牌的吸引力、辨识度、好感度等,从而快速拉升品牌形象和产品价格。

对于白酒包装色彩设计来说,需要根据不同品牌之间的差异及消费者需求的细分,设计出符合其定位与风格的包装色彩,例如三个酒类大品牌:茅台、五粮液、洋河,均有着自己独特的颜色标准。茅台与五粮液分别代表的颜色是深绿色和红色,除了颜色本身充满着中国传统元素和情感外,这两个颜色代表的也是大陆的两个主流文化圈,两者相呼应,有利于增加消费者的共鸣度和可信度。而洋河则以自己标志性的蓝色包装,展现了其品牌年轻化、时尚化和环保化的品牌个性。

在包装色彩设计这一细节部分,品牌要对自己的产品有完全清晰的认识和正确的判断,才可以抓住消费群体的精准心理需求。

四、包装图案

包装图案是白酒包装设计的一个重要方面,它往往是消费者心智中留下非常深刻的印象。白酒的包装设计图案应该根据品牌自身的特点来进行设计,如国酒茅台的"酒中富贵"、五粮液的"飞天"、郎酒的"双喜燕"等,都带有非常明显的企业文化气息,并在消费者中树立了非常深刻的形象记忆。

另外,一些酒企还加大了图案设计局部的投入力度,在包装的外壳之外增加了一些文化寓意图案、钱币、玉器等元素,以更好的表现中国文化复兴。例如,茅台2014年的“盛世钱塘”包装,包含着多重文化语汇,力求让外国消费者领略到走进中国的文化艺术精神的同时,也强化了品牌形象和内涵。

因此,在设计包装图案时也需要根据市场、文化、年龄等多个维度的需求去设计和挖掘这些精神元素,对于提升消费者品牌评价和忠诚度都有重要作用。


白酒包装设计在当今市场经济中占据了重要的地位,因此包装设计方案不停变化与创新。选材、造型、色彩、图案等方面都得到了融合与发展,以满足消费者日益增长的多元化需求。对于品牌商而言,包装设计能够提高右脑感性因素的占比,从而树立品牌形象,吸引消费者关注度、提高销售额,更加有效地实现企业品牌建设目标。

因此,对于一个优秀的白酒品牌来说,包装设计直接映射了酒品本身的价值。未来的包装设计,更需要重视文化内涵、人性关怀,不仅仅用商业的尺度去审视,从而让更多的消费者在“第一眼”就爱上这款酒。



以上白酒包装包装精彩介绍完,接下来我们一起欣赏上海vi设计公司部分案例:


海参包装设计

白酒包装包装配图为上海包装设计公司作品

海参包装图片

白酒包装包装配图为上海包装设计公司作品


本文关键词:白酒包装包装

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