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包装设计原则及案例_打造品牌独特形象

2023-06-22

包装设计方面

包装设计是品牌形象的重要组成部分。本文将从品牌识别、视觉层次、信息传达和消费者心理四个方面,探讨包装设计的原则和案例,以帮助企业打造独特的品牌形象。

一、品牌识别

品牌识别是包装设计必须具备的原则之一。品牌标志、品牌色彩、文案等元素可以使消费者快速地识别出品牌,从而增强品牌的辨识度和拥护度。

如Dove(多芬)的品牌标志以白鸽为主要元素,巧妙地传递出品牌主张“温和、柔软、洁净”,三种属性。此外,品牌的核心色彩也极具辨识度。例如,可口可乐深红色、百事可乐蓝色和雪碧绿色都成为了口碑悠久的品牌代表色。

此外,任何品牌都需要有一个清晰的品牌形象。包装设计师需要理解品牌的特点和核心价值,把这些元素合理地融入到包装设计中,从而帮助品牌缔造一个独特和识别度高的形象。

二、视觉层次

视觉层次是包装设计中另一个非常重要的原则。视觉层次横跨产品标志、品牌形象、配色、字体、图案和形状等各个元素,通过整合和平衡元素,设计出一个优秀的包装设计。

Packaging of the World上,有一个来自水果酒的案例吸引了人们的注意。设计师深悟到,其很多竞争对手往往在视觉层次上有欠缺,所以他们决定研发一个独特的包装设计。这种包装设计脱离了冷峻的创意,采用了更具趣味和热情的品牌形象,使得品牌更加亲民、易于接受。

此外,优秀的包装设计家们很善于利用几何元素和比例关系,将品牌形象、产品元素和视觉元素融合在一起,打造符合消费者审美习惯的视觉感受。

三、信息传达

包装设计既要美观,又要有实际作用。设计要充分考虑到信息的传达,让消费者在与竞品相比较中,能够更清晰地了解到产品的特点,从而决定是否购买该产品。

很多品牌在信息传达上下足了功夫,让消费者在轻松地购买和了解产品信息之间取得了良好的平衡。例如,Juice的包装设计很有创意。它将产品的功效清晰地列出,进行了布局和排版处理,使得消费者更容易了解到产品的特点。

在信息传达过程中,字体、颜色、大小等因素也要经过精心挑选。简洁明了的文字,红色和黄色这类精神动感的颜色,以及大而突出的产品标志都能够吸引消费者的注意力,从而提升产品的购买率。

四、消费者心理

最后,优秀的包装设计还需要熟练掌握消费者心理。消费者购买商品时会受到包装设计、色彩、大小、形状等因素的影响,这些都需要在设计时进行考虑。因此,包装设计应该是符合消费者审美习惯、情感需求和购买心理的,从而增强品牌的美誉度。

比如,一些面向孩子和青年的商品的包装设计更加活泼、有趣,往往采用淡色调和粗鲁的图片。通过此类元素,消费者更容易被吸引,从而产生强烈的购买欲望。

在包装设计中,应该精确地衡量这些因素,并在设计中加以运用,以满足消费者的心理需求,从而打造出一个良好的品牌形象。


从品牌识别、视觉层次、信息传达和消费者心理四个方面,本文对包装设计的原则和案例进行了探讨。作为品牌形象的重要组成部分,包装设计应该是符合消费者心理、传递信息清晰、体现品牌识别度、具有优秀的视觉层次的,从而才能够为品牌打造出一个独特而具有巨大影响力的形象。



以上包装设计方面精彩介绍完,接下来我们一起欣赏上海vi设计公司部分案例:


燕窝包装

包装设计方面配图为上海包装设计公司作品

巧克力包装设计

包装设计方面配图为上海包装设计公司作品


本文关键词:包装设计方面

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