在当今市场经济全球化的背景下，药品市场竞争愈加激烈，药品包装设计成为了品牌推广的重要手段之一。本文从四个方面探讨了如何让药品包装与众不同：包装颜色、形状、材质、标识设计。
药品包装颜色是最先被人注意到的。颜色可以使人联想到不同的情感，挑选一个合适的配色直接关系到药品包装的整体效果。首先要确定目标人群，这个人群的性别、年龄、职业、身份都有着不同的喜好，例如针对女性的药品就可以选择粉色、紫色等柔和的颜色来打造柔和的感觉，而健康补充类药品就可以选择比较清新自然的食品色调，让人更有好感。
其次要考虑药品本身的属性，例如头痛退烧类药品，可以选择冷色调(如蓝色、紫色)来传达清凉的感觉，而某些镇定剂就可以采用暖色调(如黄色、橙色)来传达温暖、舒适的感觉。当然，具体的颜色搭配还要考虑到整体包装的效果，所以配色还要根据不同的产品特点、包装材质、质感、表面处理等做出最终的选择。
最后，还需要关注所在市场，不同国家、地区、文化背景有着不同的颜色喜好和禁忌，对于药品包装设计人员需要进行充分的文化调研，以免出现不合适的配色方案。
药品包装形状也是另一个可以让药品与众不同的方面。人们对药品的外形第一时间就会联想到什么样的感受，不同的形状会引起不同的心理反应，从而影响消费者对药品的选择和购买。药品包装可以呈现线性、曲线、几何、自然等多种形状，具体选择则要根据文化背景、产品特点和消费群体的心理预期来决定。
在具体设计中，不仅可以尝试不同的形状，还可以尝试多种展示形式，比如折叠式包装，可折叠、可集成、可成品展开的折叠式设计，可以创新性地提高了好感度，跨越了人们的视觉限制，让药品包装不再只是一味的平面和矩形形态。
此外，还可以通过常规收缩包装、手提式包装等方式让产品更易于挑选、储存、使用，增加产品的使用便利性和人性化设计。
材质是药品包装设计的重要组成部分。除了满足保护药品的需要外，还要满足一致性要求，便于附标识和广告信息的刻录。材质的选择也影响到药品标识设计、产品质感、貌美度等多个方面。
药品包装材质可以选择纸板、PET、PS、PP、PVC等材质，其中塑料包装占据了市场主导地位。不同的材质有着各自的优势，比如聚乙烯可以制造出透明的包装（让消费者对药品有更直观的了解）和具有良好的耐磨损性和防潮性（使药品更加安全），聚丙烯则可以生产出更具有承载和支撑性的包装（提高保护性能）。
此外，药品包装还可以采用特殊的材质和制造工艺，来实现更具特色和设计感的效果。例如仿木纹的高端感设计、触感手感设计、毛花或其他复杂的花纹设计等等，都可以使得药品包装更加丰富色彩、纹理、层次感更加强烈，更好地向消费者传达产品的独特之处。
标识设计不同于上述几个方面，它是药品包装设计中非常重要的环节。药品标识设计可以让人记住品牌，同时也会对人的心理影响，甚至影响到其使用效果。药品标识通常含有产品名称、品牌名称、用途、规格、生产批号等重要信息，标识的设计风格也可以是创新的、专业的、科学的、可信的等等。
药品标识设计需要特别注意以下几点：首先，必须遵循国家和地区的标准，比如标识的位置、大小、布局、字体、颜色等方面，同时也要保证英文标识的正确和翻译的准确性。其次，要根据产品特点和品牌定位来设计标识符号，从而传递出不同的含义和情感信息。最后，合适的标识设计才能让消费者信任品牌，提高产品的用户粘度。
药品包装设计是药品品牌推广的重要组成部分，合适的包装设计可以让药品与众不同，重新定义品牌形象。从包装颜色、形状、材质、标识设计等四个方面来看，每个方面都有其独特的设计技巧和应用方法。在设计之初，先要确定目标人群和市场情况，再结合产品特点和品牌定位，以满足消费者的期望和需求，最终创造出高品质的、令人信服的药品包装设计。
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药业包装设计配图为上海包装设计公司作品
药业包装设计配图为上海包装设计公司作品
本文关键词：药业包装设计
