包装设计是品牌形象的重要组成部分，具有定位、传播、包装的功能。如何在包装设计中达到定位有诀窍，打造出独具特色的品牌形象呢？本文从包装设计的目标、策略、手段、创意四个角度入手，详细阐述了如何实现这一目标。
包装设计的目标是什么？它的作用是什么？明确目标是包装设计的第一步。包装设计需要以品牌定位、产品质量、终端销售、消费者心理期待、行业印象等多个维度为出发点，明确目标和作用。定位包装设计目标的过程中，需要考虑品牌的定位，设计的范围和局限，消费者反馈等因素。
如在红酒包装设计时，目标可以是突出酒的等级和品质，强调品牌的历史和文化底蕴，打造出高端奢华的形象，从而营造出高品质的消费者心理期待。
同时，包装设计还需要考虑到不同细分市场的不同消费心理，同时考虑到店铺的展示、运输和保护等因素。要做好这一点，需要广泛了解中高端消费者的消费方式和心理需求，听取市场反馈和经验教训，坚守核心的设计目标，以有效的方式推动品牌形象的升级。
最后，包装设计的目标还需结合企业的长远战略和目标，用全局的眼光看待产品处于竞争环境中的地位。品牌愈红，包装设计的考虑愈贴近于全局。
品牌定位更多地与品牌发展的全局策略挂钩，品牌策略决定了品牌定位。包装设计策略则更加注重于满足消费者的期望和需求，以达成商业成就。而有效的包装设计策略可以使消费者选择您的产品，提高销售和盈利水平。
运用包装设计策略包括三个方面——拉近感性距离，增强品牌文化内涵和轻松传递关键信息。
第一：拉近感性距离。消费者的消费行为受到情感的影响，因此，要创造更直接、更自然的方式与消费者进行情感上的交流，以便于传达目标信息和形象，增强消费品品牌的吸引力。
第二：增强品牌文化内涵。消费者喜欢有内涵且符号趣味的产品，在视觉界面上呈现出自己的文化内涵，可以采用图案、色彩等元素或材料来诉说品牌文化内涵，为产品增添独特的人格魅力，提升品牌的文化气息。
第三：轻松传递关键信息。在包装设计中确定关键信息的位置，例如：品牌名称、品牌LOGO、产品名称、规格、特性等，让消费者轻松获取关键信息，帮助消费者快速的消费，为其带来便捷体验和良好口碑。
包装设计如调色板，需要灵活运用设计手段，以达到设计目的。包装设计手段是指设计师所运用的具体手段，例如色彩搭配、形状结构、材料选择、排版设计、文字字体等等。
相对于其他设计领域，包装设计相对立体，体现在三个方面：一是处于不同时空环境中的协调效应，以一致、连续、搭配、显目为设计原则；二是将多义形态的符号、材料和装备沉入具象中，产生视觉体验；三是立足于视觉传达的基础之上，借助材料质感的特异性，将品牌理念呈现出来。
包装设计手段的使用决定了品牌形象的诱人程度，产生了长远的人性心理和思维影响。
一个好的包装设计是无颠的，要有平衡的调配，做到协调统一、整洁大方。熟悉手段、掌握手段是包装设计的基础，协调情感是包装设计始终在追求的结果。
包装设计若想深化消费者的印象，必须遵循和引领时代潮流，突破创作惯性，注重包装设计的创意和互动性。
创意是包装设计的灵魂所在，有了好的创意就可以为企业赢得品牌竞争中的制高点。好的包装设计不仅要满足产品的功能性需求，更重要的是能够让人产生印象激发感性体验。这就要求设计师要掌握一定的心理学和美学知识，理解目标消费者的需求和心理预期，采取令人惊喜的设计手段，创造一个独具特色的形象。
在包装设计时，可以将消费者自主可定制作为一个方向。这可以按照消费者喜好和使用习惯进行设计，结合科技手段，在包装设计中运用新颖的材料配合柔性屏幕，可以为消费者提供更好的使用体验，为产品提供更多的可能性。
还可以将品牌与文化、社会、公司的价值绑定，将设计变成一种视觉诉求，为人们带来情感深处的触动。在此基础上，以更有创意的方式表现品牌，使人们留下深刻的印象。
包装设计定位有诀窍，打造出独具特色的品牌形象需从包装设计的目标、策略、手段和创意四个角度入手，设计端的整体规划和审美上的多维度考虑都是至关重要的。对于每个品牌而言，需要有全局的眼光，面向更高层次的战略方向，不断设计文化内涵，敏锐地捕捉消费者的情感共鸣。只有这样，才能使品牌形象在消费者心中形成强大的认知和吸引力，获得更好的市场效益。
以上包装设计定位有精彩介绍完，接下来我们一起欣赏上海vi设计公司部分案例：
包装设计定位有配图为上海包装设计公司作品
包装设计定位有配图为上海包装设计公司作品
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