包装设计费用是品牌营销不可或缺的一环，对于不同的品牌而言，其投入的包装设计费用也有所不同。本文将从知名品牌的角度对包装设计费用做出具体的分析和解读。
在众多品牌中，有些品牌对于包装设计的投入可以说是相当巨大。例如，在瓶装水市场中它们居于领先的位置，这些品牌的成功离不开高超的包装设计。以Evian瓶装水为例，其曾邀请法国知名时尚品牌Kenzo设计限量版瓶身，并在设计花费上不惜重金，这是因为品牌认为包装设计的重要性不亚于产品本身，可以提高消费者的购买体验和忠诚度。
在另一些品牌中，包装设计的投入并不是特别巨大，但是依然能够很好的适应市场。例如，McDonald的商品包装设计，用色鲜艳的红色和黄色，外形简洁明了，在千篇一律的快餐市场中形成了鲜明的品牌识别度，这也是它成为快餐市场中领跑品牌的原因。
以上两个例子都说明了品牌对包装设计的投入与是否成功并没有直接关系，投资比例的大小应该根据品牌实际情况和品牌定位而定。
一方面，品牌会规划单个品种的包装设计周期，如伊利牛奶中的“纯牛奶”品牌。自品牌1998年“纯牛奶”上市以来，每三年就会进行一次品牌形象更新，包装设计也是其中重要的一环。这一过程反映了品牌对消费者需求和市场环境的不断变化和认识，并适时做出相应的调整。
另一方面，随着越来越多的品牌开始注重包装设计，创意和设计思路已经成为成为成功品牌与一般品牌的重大不同。例如，可口可乐在其瓶身上融入了三个字母，创意设计使得可口可乐在激烈竞争的饮料市场仍能保持自己鲜明的位置。Adidas巧妙地在鞋盒的设计上融入了它的品牌形象，灰白色的三条杠成为广受消费者喜爱的元素之一。
这一现象说明，在包装设计中，传达品牌的特色和品牌形象比单纯的装饰更加重要。
品牌之间有着自己独特的风格和定位，因此在包装设计上也有所差异。例如，奢侈品牌LV(路易威登)的一如既往地注重产品精致和高品质，由此在包装上使用了人手绘制盒子和特殊材质，让包装本身成为一件艺术品，进一步体现了品牌的奢侈、精致、高端等特点。
而一些大众品牌定位则不同，它们的目标是覆盖更广的消费者和更广阔的市场，因此品牌在包装设计上也会更加注重价格的控制。例如，Unilever集团的优拉冰可乐，包装材质和成本控制得十分严格，这与其大众化的商业策略密不可分。
包装设计不仅是品牌营销的重要环节，同时又是品牌持续运营的重要条件之一。如今，随着社会对环保意识的不断提高，品牌也纷纷将环保理念融入包装设计中。例如，P&G(宝洁)在2010年推出专门的高效包装设计节能计划，选用特殊的材料和轻量化技术，以减少包装给环境带来的负荷。另外，一些品牌的包装设计也逐渐围绕环保理念展开创意，例如连锁店Muji, 总是维持极简主义的理念，也在产品包装设计中加入了“无垃圾”设计。
总之，包装设计投入有多少并没有一个标准答案，每个品牌需要根据自身定位和品牌特性来决定。包装设计不是价值最重要的一环，但却是品牌传达与消费者沟通的重要媒介之一，有助于提升品牌竞争力和市场占有率。随着社会对环保意识的不断提高，未来中包装设计的可持续性和环保将会更受重视。
品牌对于包装设计的投入应该根据自身情况确定，巨大的投资并不一定导致成功。在包装设计中，品牌需要注重特色与形象的传达，创意和设计思路成为品牌成败的重要因素。品牌对包装设计的投入与品牌定位和特性密不可分，因此品牌之间呈现出独特的差异。可持续包装设计将会成为未来的趋势，品牌需要对包装设计伴随环保理念的发展方向予以重视。
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包装设计多少费用配图为上海包装设计公司作品
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