产品外包装设计是决定顾客购买决策的重要因素之一。本文从创意、实用、吸引人等三个角度出发，总结出了产品外包装设计的指南原则，并为每一项原则提供了详细阐述和实际案例。无论是新品发布还是产品升级换代，遵循这些原则，都能够打造一个创新、吸睛、功能完备的外包装设计。
一个好的产品外包装无论是从创新性、尺寸、颜色、材质、结构等多方面去考虑，都应该与产品本身的特点相符。首先考虑创新性，创新并不意味着要非常复杂，而是要在功能的基础上，利用设计元素来强调特点，提高可视性的调性，例如Q酷游戏控制器的外包装设计大量采用黑色白色交替的波形，弯曲曲线展现出了产品的运动感和时尚感。
其次，尺寸设计也应根据产品特点来考虑。有些产品大小不是最重要的设计因素，因为它们通常是从店铺里端口出去的，如绕线器或厨房器具，其尺寸的设计或定位可以提供更好的便利性。
再次，色彩选择也应符合产品的特性。颜色是给人带来情感和味道的，是设计的重要元素之一，不同的颜色给人不同的情感体验，这是要考虑在外包装设计上的一个重点因素，比如说，鲜艳的彩色系适合年轻人，稳重的灰色适合商务场合，蓝绿相间的配色适合健康保健类产品。
最后，材质与结构的选择也应根据产品的特性。一些产品如高科技产品，外包装应该选择高档的不锈钢、玻璃等材质，以突出产品的高科技性和时尚感；而一些消费品的外包装，可以使用经济实惠、易于回收的材料，如纸板、PVC等。产品外包装除了要有吸引人的设计外，更重要的是要实用。为了实现这一点，设计人员需要从以下三个角度进行考量：
1. 包装的保护性
保护性包装主要是为了使产品在运输中不受损坏，对于产品特别重要的组成部分不能有刮伤、压痕等等。同时，对于易碎和价值较高的商品，则需要采用加强保护的方式，使其在运输中不会遭受严重的损坏。
2. 方便用户的开包
包装要简单易操作，最终目标是方便客户开包，无需工具，不要让客户疑惑”从这里开始找哪个地方“等操作，尤其是对于一些大型复杂商品，如家具、电器等的包装设计应当尽量考虑到解决客户的使用问题，避免用户使用过程中出现不必要的麻烦。
3. 环保节能的设计理念
环保设计之所以受到注重，主要是与应对全球性的环境问题有关。包装盒的大小、形状、材质、包装密度等都是影响包装过程中能源消耗的重要因素，设计人员应该充分考虑这些因素，以实现绿色环保的实际效果。
人类的感知非常重要。尽管包装的功能很吸引人，但它像一面镜子，它传递的是品牌的价值观念和印象。所以外包装的造型和细节设计应深得顾客的口味，包装与产品一同塑造品牌形象。流线型造型或不同的造型可以让包装更具特色，细节设计中包括字体、颜色、图案、编号、条形码的合理布局，另外体积、重量等参数都应在包装上表现的清晰明了。具体来说，有以下几个方面需要注意：
1. 包装色谱的正反复合排列。
2. 突出产品特点的形状设计。
3. 商品名轻微倾斜，某些细节字体压印、手写字体等都是提高产品感知度的细节设计手段。
4. 在整个设计的用色上，色彩和平和视觉情感和谐一致，卡色的表现方式要合理。
除了吸引人和实用外，产品外包装设计也是一种优秀的推广手段。用户所关注的除了产品本身，还会对包装中的一些信息产生比较大的兴趣，例如一些品牌的名字或图形标志等。因此，在设计过程中，设计师应该注重以下几点：
1. 特别突出您的品牌标识。
2. 表示特别活动、背景和醒目的话语，可以吸引购买者关注此产品的特点、形象和丰富的内涵
3. 善用特殊效应设计，例如反光膜处理、霓虹灯处理、文字绝版、压印等等，使包装更加可爱活泼。
在新品发布或促销活动中，将包装设计视为销售策略的一部分，使其成为您的市场推广活动的主角，使其能带给消费者心理利益。
一个好的产品外包装设计应该符合创意的外观设计、实用的物品要求、良好的细节设计和有吸引力的促销手段。创意、实用、吸引人等三种原则的均衡考虑，将为外包装设计提供一个全面而严格的指导方向。
以上产品外包装设计内容精彩介绍完，接下来我们一起欣赏上海vi设计公司部分案例：
产品外包装设计内容配图为上海包装设计公司作品
产品外包装设计内容配图为上海包装设计公司作品
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