2021年的月饼市场，包装设计成为各品牌竞相亮相的关键。传统的图案、颜色、形状被打破，多元的个性化设计逐渐崭露头角。本文从“造型设计”、“色彩运用”、“包装材料”和“品牌营销”四个方面详细阐述了最新月饼产品包装设计的特点和趋势。
传统月饼造型设计多以园形为主，今年以来，月饼包装的造型设计呈现出更多元化和个性化的趋势。例如，有新品牌的包装设计将月饼做成童趣十足的卡通形象，或者将月饼造型设计成立体建筑模型，带给消费者不一样的视觉感受。同时，一些品牌还在包装中加入灵动的设计元素，如玻璃罐、礼盒等，从而使其包装与其他产品区别开来。
令人印象深刻的不止是包装的外形，一些品牌还加入了创意元素，如在月饼外壳上加入灯光装置，或者多重层次的隔层包装设计，既美观又实用。
造型上的变化显示了品牌在追求创意和特色化的路上日益深入。
今年的月饼包装色彩上更加鲜艳且富有层次感。相较于传统的“红黄”色调，各品牌在色彩运用上趋向多样化，以适应不同消费者的审美需求。其中，大多数品牌喜欢使用淡雅的色调，比如米色、紫色、青色等，来营造温馨、清新的氛围；另一些品牌则在色彩上大胆创新，使得包装色彩更加丰富多彩，如芝士黄、茄子紫等，让消费者在购买时不仅吸引眼球，也便于自己辨识。
而对于一些高端品牌，他们更注重与节日的相关性，因此在包装的色彩上也有所追求。例如中秋节，红色、金色、咖啡色是比较热门的色彩。
色彩的运用直接决定了消费者对品牌的印象，通过使用复杂的色彩组合，以及优雅的渐变过渡，品牌能够使包装设计更加精美。
不同于传统的金色彩纸盒和铁盒包装，今年的月饼包装材料变化多端，更加注重环保性和可持续性。以环保材料为特点的月饼包装，如竹制笼屉、塑料罐、储物袋等，以其环保、实用的特点日渐流行。同时，除使用环保材料外，更加注重品牌的包装设计，让设计与环保材料相融合成一个半透明、美观的整体。
与此同时，有一些品牌会选用质感更强、更加奢华的材料，如亚克力、水晶等。这些材料的运用，令包装在质感上更为出色，更能带给消费者审美享受。
材料的改变使品牌更多元化，不仅仅是功能上的突破，更是让品牌形象更加丰富。
今年，品牌营销更加注重传统与创意的结合。在品牌风格上以仙鹤、丝路等传统元素为主，再融入创新的元素。品牌常常会将元素体现在包装设计上，定制各种形式的仙鹤、花卉做成玻璃制品，制作贵族建筑模型，甚至是纸雕影像等。
此外，品牌传播更加依赖互联网，包括社交媒体营销、线上商城等。通过精美的包装设计和营销手段，品牌向消费者传递出他们的独特信息和文化，让消费者产生品牌认同感。
品牌营销不仅局限于产品本身，更在于传播手段的多样化。
2021年的月饼产品包装设计体现出了趋向多元化和个性化的趋势，从造型设计、色彩运用、包装材料和品牌营销四个方面详细阐述了最新月饼产品包装设计的特点和趋势。顺应环保和可持续发展的大趋势，品牌将包装材料更换为环保材料、改变产品造型、品牌营销手段和传播手段，更加人性化，从而让消费者以不同的方式感受到品牌的文化内涵。
以上月饼产品包装设计精彩介绍完，接下来我们一起欣赏上海vi设计公司部分案例：
月饼产品包装设计配图为上海包装设计公司作品
月饼产品包装设计配图为上海包装设计公司作品
本文关键词：月饼产品包装设计
