餐饮外卖包装设计不仅是实用性需求的满足，更是品牌差异化魅力的体现。本文从四个方面综述了十大经典餐饮外卖包装设计，分别为形态设计、材质选择、印刷工艺和创新元素。这些设计不仅在功能、美学上出色，同时也展现了品牌的独到个性。在激烈的市场竞争中，如何通过包装设计彰显品牌魅力成为每位餐饮从业者思索的问题。
餐饮外卖包装的形态设计不只是为了美观，它还应该具备实用性。形态设计的好坏直接影响到消费者对于该品牌的印象。如Red Lobster海鲜餐厅将泳圈形桶作为外卖包装，形态与品牌相得益彰。夜宵品牌Doughnut Time通过拼图形式的礼品盒子，创造出多种组合方式，与品牌的夜晚主题一致。此外，形态变化也可为品牌增加新的功能，如九毛九在外卖包装上增加了双层托盘，不但方便消费者拆分餐点，还可防止顾客在行走时翻转餐盒。
形态设计不同于普通包装设计，它直接与品牌关联，让消费者看到就能够了解到品牌特色，因此在形态设计时应该注重细节，以期达到与品牌相契合的效果。
在选用材质时，不仅需要考虑到安全、美观等因素，还要考虑到实用性与环保性。一些餐饮业者总会使用便宜的塑料餐盒，但这样的包装对于环境的破坏不容小觑。而BurgerFi的餐盒采用了可降解的纸质环保材料，除了呼应品牌的环保主张外，还可以作为品牌的营销点，塑造品牌美誉度。
在材质选择上，还可注意到一些巧妙的设计。比如McDonald的纸袋包装的底部是方形，可以堆叠，极大地提高物流效率。Starbucks 的纸杯外层加上隔热处理，不但保证了饮品温度，还能让消费者“安全”地握杯，避免烫伤，注意到这些细节，不一定会节约成本，但多多少少会提高消费者的回头率或者增加品牌好感度。
印刷工艺不仅在外卖包装上善用，还是品牌推广的有效方式。卓越印刷工艺可提高色彩还原度、印刷精度、印刷格式等，进而带来品牌的视觉冲击力。
餐饮外卖包装印刷工艺丰富，立体感强的奥勒岛外卖包装在包装上运用了数码端面印刷，外观色鲜、色彩丰富、图文并茂。印花本是最古老的印刷方式之一，但最近产生了纹理印花的概念——为了提供更多的触感和可感知性。亚利桑那州的Wildflower Bread公司在他们的奶茶杯上引入了纹理印花，为顾客带来更美好的手感体验。更高端的还有烫金、UV印刷、彩色烫印等，让外卖包装成为品牌体验的一部分，超过传统包装的单纯实用价值。
创新的元素设计可以让餐饮品牌拥有更多的话题性和流行度。比如中国餐饮品牌“渝信”的外卖包装采用了中式图案设计，让消费者一眼就可以看出品牌文化。日本自由工作室的包装设计则带有浓厚的文艺色彩，往往有着清新的设计，强调自然、环保等诉求。
同时，元素的设计也可以加强品牌的文化内涵。麦当劳霸王餐系列外包装上印有一直受到消费者喜爱的“辣锅葱花”等中式热菜元素的插图，增添坊间气息的同时也让消费者联想到品牌的服务与产品提供的高档、用心。
最后，对于餐饮外卖包装设计的创新，往往在探寻潮流、转化元素中展现。国外品牌The Catch将卡通元素与餐饮包装设计相结合，让整个包装极具趣味性，而另一个品牌Toast Society则将音乐元素巧妙融入了外包装设计，让消费者在享用美食的同时，感受到品牌所带来的音乐风格。
餐饮外卖包装设计已经不再是纯粹的实用性需求的满足，更是品牌差异化魅力的体现。优秀的设计应该将形态设计、材质选择、印刷工艺以及元素创新融汇贯通，才能让品牌包装成为消费者视觉体验的一部分，完成品牌文化的传递，提高品牌美誉度与吸引力。
大家可以借鉴以上设计，发挥创意，将更多的思考和巧妙元素、应用到包装上，提高消费者的视觉体验。
以上餐饮外卖包装设计精彩介绍完，接下来我们一起欣赏上海vi设计公司部分案例：
餐饮外卖包装设计配图为上海包装设计公司作品
餐饮外卖包装设计配图为上海包装设计公司作品
本文关键词：餐饮外卖包装设计
