外包装设计是产品推向市场的第一步，它直接关乎着产品是否成功，因此外包装设计的重要性不可忽视。本文从产品定位、设计要素、风格选择和市场趋势四个方面，分享外包装设计的重要性及技巧。
为了让消费者能够快速地了解产品的属性以及优势，外包装设计要与产品的定位相匹配。在设计之前，需要了解产品的市场定位和目标人群，确定设计方向。例如，高端产品需要更加注重设计的质感和品质感，而大众化的产品需要更加突出实用性和经济价值。只有根据产品定位设计出外包装，才能在众多产品中脱颖而出。
除此之外，外包装设计还需要注重产品的品质。质量好的产品需要通过高质量的外包装来体现其价值，而低质量的产品也需要通过外包装来提升其形象。因此，中高档的产品设计需要突出较高的材料和制作工艺，而低档的产品则应该选用价格较低的材料，注重实用性和搭配效果。
最后，需要注意的是外包装设计的时效性。在产品类型多样化、市场竞争激烈的情况下，更新换代快速的外包装设计不仅能适应潮流，更能增强品牌的影响力，与时俱进是外包装设计一直追求的目标。
外包装设计的要素包括：色彩、图形、文字、结构等。色彩是设计中最重要的要素之一，能够直接影响人的感知、情绪和行为。因此，选择恰当的色彩非常重要。各颜色所代表的含义及适合领域不同，需搭配好产品的属性与目标消费群体，从而达到视觉营销的效果。目前，审美的趋势偏向于清新、简约，色彩应该做到简单明快，不失温馨和时尚感。
图形是外包装设计中一个非常重要的设计元素，能够传达出产品的形象特征。所选图形形象与产品的关联要紧密，且利于消费者快速记忆与联想。同时，图形要简洁明了，不要过分复杂，避免给消费者留下不好的印象。
文字也是外包装设计的一个重要组成部分。选用正确的字体和字号是提高外包装设计质量的关键。字体的选择要考虑到不同产品的定位和属性，如同是大众品牌，字体可以选用普通的字体，而高端品牌则应选用有特色的字体。而字号的大小，需要根据字体本身大小、布局风格、产品属性和受众群体等多种因素来推导。
另外，结构也是非常重要的设计要素。一些小型商品，可以考虑多样、可重复性的设计，从而适应市场需求；而大型商品则需要注重保护性和操作性，方便携带、存放和安装。
品牌风格以及产品风格是外包装设计的核心元素之一。品牌风格的建立和维护需要制作方始终如一的图形元素、色彩搭配、字体结构等来构建，从而实现品牌识别与品牌形象的宣传。而产品风格也应根据产品属性及品牌风格的设定来进行合理的选择及搭配。
风格选择要求外包装能够与受众的审美趋势吻合，并能够符合产品的定位。如果是适合年轻人的产品，可以考虑流行的、充满生气和活力的风格；如果是适合老年人的产品，可以考虑成熟稳重的风格。对于其他产品，也应考虑到其属性，如高档高质量的产品可以选择以简约为主的设计风格，将商品质感彰显至优；而大众化的普通商品可以选择明媚特色的设计风格，来打破单调和沉闷。
市场趋势是影响外包装设计的另一个重要因素。市场趋势不断变化，推动着设计风格的发展。因此，设计师要关注市场动态，及时掌握新的趋势和技术，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
当前市场趋势是：清新、简约、时尚。符合市场趋势的设计更容易被消费者喜爱。同时，在外包装设计中添加一定的创意元素，能够吸引消费者的眼球和影响力。
此外，环保手法也成为了当前市场的一个趋势。尽可能使用环保、可回收、可维护等特殊材料或者采用绿色搭配的方案，有利于提升品牌的形象和美誉。当消费者在挑选商品时，由于绿色风尚的渐成趋势，对环保型商品的需求，将日臻旺盛。
外包装设计有利于产品销售，因此是产品推向市场的重要组成部分。在产品定位、设计要素、风格选择和市场趋势四个方面，本文分享了外包装设计的重要性及技巧。只有在设计方向正确、不断追求创新和符合市场趋势的前提下，才能为产品带来更高的市场份额和利润。
以上外包装的设计精彩介绍完，接下来我们一起欣赏上海vi设计公司部分案例：
外包装的设计配图为上海包装设计公司作品
外包装的设计配图为上海包装设计公司作品
本文关键词：外包装的设计
