外观设计与包装设计是产品重要的组成部分，如何赋予产品魅力与竞争力？从产品定位、人性化需求、营销视角、品牌传播四个方面进行分析。在设计中，注重细节，使之符合消费者需求，创造出最符合人们审美的产品，才能提升产品的竞争力。
产品定位涉及到产品的目标市场、适用领域和价格区间等，针对不同定位的产品，应该采用不同的产品设计和包装策略。例如，高端定位的产品应该采用简约大气的外观设计和高档奢华的包装设计，强调高端大气上档次；而中低端产品则应注重功能设计，通过细节上的提升产品品质。
此外，产品外观设计更注重用户触感和色彩感受，要具有视觉冲击力和美感，让用户能够在复杂的市场中一眼识别品牌，从而增加产品的竞争力。
产品的外观及包装设计需要考虑人性化需求。人类的审美情感受到包装的影响很大，外观设计应该符合人们的审美要求，并且有助于提高品牌的美誉度，符合消费者购买意愿，从而突出竞争力。我们可以从以下四个方面来考虑：
外观的人性化设计，更方便用户使用。比如体积与重量、外观造型、手感等；同时，外观也能传递有关产品的知识，例如食品包装可以加入健康概念，增加消费者共鸣。
体现用户的情感需求，从人们的心理出发，设计的产品会更具吸引力。比如颜色的配合，大红色气势凌人，蓝色则有让人神清气爽的感觉。
考虑用户的文化背景，让产品更符合当地文化。如酒的包装，红酒的使用环境与白酒不同，印刷材料应该调整，这样才能满足国际化趋势上。
注重产品的细节设计。外观并不是全部，细节显然更能体现品牌的态度。拿手机做例子，设计所使用的材料、键位设计、功能排列等等，都能体现出品牌与用户的关系。
包装设计在营销中具有至关重要的意义。通过设计,产品性价比及品质感提高，提高销售量，提高利润。因此，如何在外包装上增加奖励和吸引力，来促进销售,对于企业至关重要。
首先，要从视觉形象设计切入。企业品牌形象、标志和标语等等，都应该通过产品的整体包装设计来进行展示，击中消费者目标。其次，产品包装要突出市场推广。对于一些新兴品牌，更需要通过外包装来传播企业的理念和价值观。其次，利用人性化需求来推销产品。比如，通过产品购物袋设计，让消费者能够形成带着包装外出购物的个性化需求。
外观设计和包装设计直接影响到品牌形象，是重要的品牌传播方式之一。每个优秀的品牌都有一个独一无二的视觉形象和标志。外观设计使整个产品充满魅力和非凡感，包装设计通过视觉和触感，吸引消费者进一步了解产品，并产生购买欲望，将产品的品牌记忆深刻在消费者的大脑中。
因此，品牌塑造的外观也应该和消费者的需求和品位相匹配，只有这样品牌才能在激烈的市场竞争中得以生存。当品牌形象深入人心后，即使产品存在缺陷也能够对底线将造成的损失降到最低，整个品牌对于消费者的触动和包容让其建立了一种依赖和安全感。
外观设计和包装设计是衡量产品成功的两大重要标准，无论企业的产品面向哪一个市场，不管产品的定位是什么，这两个环节都是非常必要的。因此，在设计时一定要注重细节，并符合消费者需求，创造出最符合人们审美的产品，在竞争激烈的市场中脱颖而出。未来发展，将更加关注人性化，更加注重文化包装等精细化服务，将会与消费者的需求更加贴近，而这样设计所带来的价值和品牌认知将不会止步于此。
以上产品外观设计及外包装设计精彩介绍完，接下来我们一起欣赏上海vi设计公司部分案例：
产品外观设计及外包装设计配图为上海包装设计公司作品
产品外观设计及外包装设计配图为上海包装设计公司作品
本文关键词：产品外观设计及外包装设计
