产品包装作为商品与消费者之间的桥梁，是品牌传播的最重要环节之一。而包装结构作为产品包装的关键要素之一，设计合理与否直接关系到品牌形象的塑造效果。本文将从包装结构的选择、外观设计、材料选择以及创新设计四个方面进行详细阐述，为广大企业提供品牌建设的指导方案。
包装结构种类多样，如瓶身、外壳、袋、盒、罐等，选择何种包装结构需要考虑多方面的因素。首先是产品的特性，决定了包装结构需符合产品的形态与性质。其次是运输及展览环节，对包装严密性及韧性有一定要求。最后，还需考虑到竞争对手使用的包装类型，设计出与之不同的包装结构才能更好的吸引消费者的目光。
在选择包装结构时，需要仔细分析产品的特点以及市场需求，创意设计，做出独特的包装结构。例如，莲花酥的包装使用了开口处微微向外翻的翘边设计，看似一般的设计却能让消费者更容易取出酥皮薄片。此时，包装设计的功能性与美观性得以同时满足。
包装外观设计是品牌形象的具体表现，能直接影响消费者的购买行为及再次购买的率。因此，要想提升品牌形象，包装外观设计是一个必不可少的环节。
包装外观设计要有特点，彰显品牌的独特性。不同的产品，包装设计应具有不同的特点，创新的设计直接影响到消费者的印象。例如，慕思床垫的包装设计在外形上比较简洁大方，主要采用白色造型、运用科技感十足的虚拟图形来呈现“无重力感觉”，将品牌形象展现得淋漓尽致，引起消费者的共鸣并增强品牌认同度。
同时，包装的颜色、图案、字体等也是包装外观设计的关键点之一。如何运用适当的色彩来实现产品丰富、多元化的表现方式，如何通过字体设计来创造品牌的独特性，关系到包装外观设计的品质和成功度。
材料选择在包装设计中是至关重要的环节，材料特性决定了包装功能机能和品质表现。选用优质的材料作为包装材料可以保证包装的质量和使用寿命，同时也能够增加产品的竞争力。
在包装材料的选择上，可以从安全性、环保性、装载容量、升级空间等方面进行考虑，例如可降解的生物基塑料，代替环境污染更重的传统塑料材料，减少了对生态环境的破坏。特殊纸张着重强调品牌的质感与档次，体现出品牌的高端、长久、稳定的特质；对针对铝制品的加强加厚工艺处理，使整体更显厚实感，降低产品在物流过程中的损耗率。
创新是品牌提升的不二法则，在包装设计中也同样如此。对于处于不同行业的品牌企业而言，独特的包装形态与本行业其他品牌相异，必然成为消费者品牌记忆的核心之一。
在包装创新设计中，可以利用现代工艺来进行设计，创造出具有独特形态的包装。如餐巾纸以飞机或火车形象进行设计，在设计中注重轮廓和立体感，采用异色搭配，使得消费者的视线在产品上停留时间延长，达到品牌塑造目的。
同时，创新设计还可以通过增加包装附属元素等方式来实现。例如运动饮料的包装不但具有强劲的外形，同时在材料的选择与特殊印刷细节上着重体现其品牌形象，同时搭配附加物，如织物抹布或钥匙扣等，让消费者在使用品牌产品时记得品牌本身并提升品牌忠诚度。
产品包装在商品流通过程中发挥着十分重要的作用，而包装结构设计则是决定品牌形象塑造效果的关键要素之一。在包装结构设计中，需要从包装结构的选择、外观设计、材料选择以及创新设计四个方面进行考虑，方能切实提升品牌形象，增加品牌竞争力。
因此，企业在设计包装时，要注意吸引消费者的目光、彰显品牌独特性、坚持环保全球等要素，才能真正抓住消费者的心。只有注重包装设计，才能更好地为广大消费者提供高品质、高性价比的品牌产品，实现可持续发展的目标。
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包装结构设计是什么配图为上海包装设计公司作品
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