VI策划是通过对企业的品牌、产品、服务等要素进行系统规划和设计，使其形成统一、完整并具有辨识度的视觉形象。VI设计与品牌策略的融合，不仅体现在视觉上的一致性，更重要的是在战略层面上的统一与整合，有利于形成品牌的价值和影响力。本文会从VI策划的定义、设计原则、与品牌策略的融合以及实施执行方案四个方面进行详细阐述，以探讨VI策划在品牌建设中的重要性。
VI策划，全称是“企业视觉识别系统策划”，企业VI设计就是VI策划中的重要组成部分。VI策划是一种将视觉征象的元素按一定规律构成识别系统的策划活动，也就是对企业的品牌文化、企业形象、品牌形象、服务等要素进行系统性规划和设计，以达到整体视觉效果一致、具有辨识度、与企业文化一致的视觉识别体系。VI策划所设计的VI系统主要由符号、字体、标志、公司色等组成，还包括VI手册和指南等资料。
VI策划的核心价值在于塑造品牌形象，它并不仅仅是一个视觉传达系统，它是包括品牌文化、品牌形象、品牌理念、品牌关联等多个要素的综合表现。VI策划是整个品牌建设的基石，也是品牌战略中不可或缺的一环，企业的VI形象是一项很重要的资源，是企业各种信号的统一表现，VI策划必须在全面认识企业的品牌内涵及外部环境的基础上，透过对企业品牌、形象、美感等的视觉设计来提升品牌价值，影响消费者购买决策，成为企业品牌文化输出和价值呈现的重要手段。
VI策划的最终目标是让消费者根据公司的识别系统和相关视觉元素在市场中一眼认出企业，迅速产生信赖感而选择使用其产品或服务，并在多次的消费过程中不断巩固品牌形象及记忆。同时，VI策划还体现在企业整个营销战略中，营销品牌模式的设计以及领导力和战略规划模式的指导。
VI策划的设计原则是VI策划设计的规范和约束性要求，也是VI策划设计的基础，它通常从VI策划的三个方面进行阐释：统一性、综合性和专业性。
（一）统一性
VI策划的统一性是VI策划设计的第一原则，主要是通过视觉识别系统的设计和运用，使企业不同的视觉信息呈现在消费者面前产生紧密联系，达到社会效应最大化。这个原则要求企业所有的企业形象互为补充，要以符合企业整体定位和传达信息为核心，而不是以单个形象作为视觉识别的随意编排。其体现了产品、品牌、企业的信息高度一致，从而提高了在公众中的认可度。
（二）综合性
VI策划的设计需要立足于对企业的全方位的认识：比如送货的车辆、工作服、电话接待、企业礼仪等等与VI相关的各个方面，将企业的所有活动以VI策划为基准来设计，从而形成一致的视觉形象，提高企业品牌认知和记忆度，从而推动企业形象的长足发展。
（三）专业性
VI策划的专业性是VI策划设计的重要原则，它要求企业必须有专业的VI策划设计团队进行最基本的设计工作，并根据企业实际需要进行VI策划的升级和更新。VI策划要具备专业的知识和技能，特别是对企业形象、创意设计、市场及消费者心理等方面有较高的理解和认识，要时刻关注消费者需求，把握全局趋势，为企业提供整体化的视觉形象和品牌建设方案。
VI设计与品牌策略的融合，在战略层面上表现为视觉形象和品牌形象的核心统一、价值统一，是企业战略规划的重要一环。VI策划是树立品牌形象的一种根本手段，通过视觉视效系统的设计和应用，传递企业特有的，个性化的、与众不同的文化和信息。
VI设计与品牌策略的融合有以下几个方面：
（一）赋予概念
VI设计需要从企业的品牌策略出发，将品牌核心价值、品牌理念、品牌文化等内在要素，有机地融入视觉设计当中，通过设计元素的构成、结构和比例等方面，传递给受众最直观、最真实的视觉信息，并诱导受众情感体验和情感共鸣。
（二）统一视觉
VI策划需要把握企业品牌在视觉设计中的要素，通过企业的标志、色彩、字体、排版等建立一个视觉传达的识别系统，使消费者能够快速地识别并记住，并与公司的其他应用系统进行配合，统一视觉。这一点在品牌传播中特别重要，如果企业的视觉形象无法在消费者中产生特定的联想，那么企业对外的形象就会无价值。
（三）传承品牌
VI策划的设计需要在品牌策略的基础上，以品牌的要素作为设计的焦点，突出品牌的形象，加强品牌价值的传承性。在设计中不断优化，打造视觉形象，以品牌形象为重心，建立品牌格调，体现品牌的品质和个性，从而进一步深化品牌的印象。
VI策划的实施执行方案需要根据企业的不同需求来设计，但基本的步骤如下：
（一）品牌文化分析与定位
VI策划的执行方案在执行之前需要对企业的品牌内涵、品牌文化进行分析和定位，从而为VI策划的执行提供指导，打造更具有特色和参考的品牌视觉传达体系。
（二）设计方向定义
VI策划的实施执行需要通过对企业的工作准则、品牌形象和理念的探究，了解目标受众的痛点、习惯和需求，因而制定相应的设计方向和目标，以实现品牌的愿景与价值
（三）VI系统设计与实现
根据VI策划设计原则，采用视觉传达的识别系统、品牌基础色彩、字体、标志的设计，保证视觉元素与根本价值的内在融合。同时结合各个应用场景的实际需求，对VI手册及企业标准制定规范，以确保VI策划的设计规范化和管理的有效性。
（四）VI策划的维护方案
VI策划不是意味着设计和实现，同时也涉及到VI策划的维护。在成功的VI策划下，VI设计方式需要全方位管理和运营，通过内部和外部的合作，不断降低对市场的影响并创造新需求，以此进一步提升品牌的形象和价值，从而取得市场的领先地位。只有在长期的维护和管理过程中，企业才能够确保VI策划的有效性和可持续性。
VI策划是视觉识别系统的策划活动，为塑造品牌形象提供基础。VI设计与品牌策略的融合是企业战略规划的关键一环，在设计与实施中需要赋予概念、统一视觉、传承品牌。通过VI策划实施与执行方案中的综合分析，设计方向、实现VI系统和策划管理，才能实现企业品牌形象的成功。VI策划与企业品牌战略的整合，将传统的企业定位与市场反馈的重要性相结合，是企业品牌发展的蓝图和未来战略。因此，VI策划的设计过程中要合理规划和设计，不断地完善和优化，以保持企业品牌的强大竞争力。
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