餐厅vi设计手册

本文围绕“餐厅VI设计手册：打造独具特色的餐饮品牌VI系统”展开，从四个方面详细阐述了VI设计手册的重要性、VI设计流程、VI设计要素和VI设计案例。VI设计手册是餐厅品牌建立中非常重要的一环，只有打造出独具特色的VI系统，才能在激烈的市场竞争中占优势。

一、VI设计手册的重要性

VI是Visual Identity的缩写，中文翻译为视觉识别系统，是通过整合和设计相应的视觉符号、标志、色彩、字体、版式、商标、形象等元素，以全面、连续、协调统一的方式表现品牌资产、品牌形象、企业形象的营销策略和手段。那么，VI设计手册是指为品牌全面的视觉识别系统制定的具有指导性、规范性和操作性的文件。在餐厅品牌建设中，VI设计手册显得尤为重要。

VI设计手册的编写能为品牌营销策略的更好实施提供重要的保障。VI设计手册中包含了企业的CI（Corporate Identity，企业管理标准）和BI（Brand Identity，品牌管理标准），通过手册实现VI的规范与统一，将品牌行为塑造为从形象、标准到语言等全方位的体现，同时彰显出品牌的文化、特色和优势，从而为品牌树立优良的公众形象，提升品牌竞争实力，形成愈加稳定的市场营销模式。

VI设计手册的编写能够保障企业在运营中更好地管理与应对突发事件。VI设计手册是上述VI元素的落脚点，所有VI元素的细节都会在VI设计手册中得到强调、总结，作为企业与外界交流的一个主体，自身VI设计具有高可见性，亦是外部记忆的一部分，已经成为企业公共关系运营的重要组成部分。一旦有管理方面的问题导致品牌形象受损，VI手册的设计与规范就相当于是事后需要进行复盘的参照标准。因此VI设计手册成为品牌管理必备的重要文件。

二、VI设计流程

VI设计流程一般包括以下几个环节：

第一，了解行业及竞争对手的VI设计；

第二，品牌定位，包括基于市场与用户的分析，进一步确定品牌形象、定位、目标客户群体，以及匹配对应的VI设计元素；

第三，梳理VI设计要素；

第四，设计VI空间标志，包括色彩、字体、形象等方面；

第五，完成VI设计手册的编写及规范化实施。

在具体实施VI设计的同时，VI设计的跟踪和维护是一个比较长久的过程。一些使用者会在使用中发现需要进行VI的调整或变化，此时就需要将其整合回去，一方面满足更好的营销传播策略，另一方面也需要通过调整VI元素的输出来让用户对企业进行更好的预期。因此企业在整个VI设计流程过程中，需要每天呵护VI系统这棵小树，定期检查和维护。

三、VI设计要素

VI设计要素是VI设计手册编写的核心内容，包括LOGO标志、色彩、字体、空间标志、调性等，这些要素是企业的形象代表，代表着企业形象风貌的统一性和基调。区别于一般的设计元素，VI设计要素需要根据企业的特性与品牌文化等传达一定的信息。以下是VI设计手册主要要素的解析：

1. LOGO标志

LOGO标志是企业的视觉记号，是整个VI设计体系的核心和基础。LOGO的设计需符合企业文化和特性，具有传达企业形象、核心价值观和品牌精神的作用。好的LOGO应该在符合企业形象的前提下，达到清晰明了、易于识别、方便应用和容易记忆的效果。

2.色彩

配色引导用户对企业形象的预期，企业在制定VI设计手册时需要将公司文化、服务类型及市场定位等与色彩搭配相匹配，形成企业的独特性，展现企业的独特品牌形象和文化内涵。VI设计手册中的色彩要求统一、完整、合理，以及不同色彩之间的搭配方式，如粗细、对比等都应得到精准的规定。

3. 字体

字体是具有视觉效果的波形符号。通过字体排版可以使文本承载的信息更加生动有力，还可以替代图形由一种线条构成的图形元素。因此在VI设计手册中，选择合适的标准字体是非常重要的一个环节。根据品牌形象设计方向和势能要求来选择字体，为深化企业品牌形象建设作出方向性的安排。

四、VI设计案例

以下是几个典型的VI设计案例：

海底捞：从亲民的口感到高端的消费体验，从餐桌美味到商业文化。海底捞的VI设计深刻表现了品牌的特色、形象和感觉属性。整个设计时重视餐饮服务，将其美食本身渲染了出来，并对顾客感官进行了呼应，从而形成了品牌的各种引力场。

星巴克：基于饮品文化打造出了独特的品牌特色。星巴克的VI设计中，除了标志外，咖啡店的环境和氛围、员工服装、宣传海报等等，都可尽收入其视线。这体现了品牌设计中的品牌覆盖，是一种品牌精神与行为背后的设计显现。

肯德基：其VI设计也是非常成功的，整体风格简洁大方，字体设计简单，颜色调配深浅，充分展现了企业的运营特色和经营理念，使得品牌更能够深入人心。

本文详细阐述了VI设计手册的重要性、VI设计流程、VI设计要素和VI设计案例，VI设计手册能为品牌营销策略的更好实施提供重要的保障，而VI设计要素旨在传达企业形象、核心价值观和品牌精神。因此在餐厅品牌建设中，VI设计手册是非常关键的一环，只有打造出独具特色的VI系统，才能在激烈的市场竞争中占优势。

以上餐厅vi设计手册精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：

餐厅vi设计手册配图为上海vi设计公司作品

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