本文主要揭示了招商银行品牌营销费用占比大的原因及实际情况。首先介绍了招商银行品牌营销费用的定义及其在银行业中的重要性。接着从目标客户群、市场环境、竞争规模和产品特点四个方面阐述了招商银行在品牌营销方面的独特之处。同时，本文还深入分析了招商银行品牌营销费用占比高的数据来源和内在原因。最后，在总结部分，我们提出了进一步优化招商银行品牌营销费用占比的建议和思考。
品牌营销是企业通过传播自身品牌形象、传递产品信息、营造企业文化等方式，对消费者产生影响、提高产品信誉度、扩大销售市场的一种营销方式。招商银行作为领军企业，通过品牌营销来提高知名度和美誉度，这其中的品牌营销费用占比是很高的，而且每年都在逐渐增加。
在现代银行业中，品牌营销费用已经成为了银行业重要的支出，对银行品牌意识和品牌形象影响重大。与其他行业不同，银行业的产品和服务都是通过资金的借贷和投资来实现的。因此，银行的品牌形象、品牌信誉以及品牌渠道的建设，对于银行的业务拓展和业绩提升有着至关重要的作用。
正如招商银行前CEO马蔚华所说：“如果你的客户不了解你，那么你就被淘汰了”。
招商银行的核心目标客户群是中高端客户。针对这一目标客户群的消费习惯、购买行为、消费心理等特点，招商银行通过定位、品牌差异化、营销渠道等方式，凸显自己的独特性。
招商银行品牌营销最重要的环境是银行市场。基于市场竞争激烈的现状和市场细分的趋势，招商银行在品牌营销方面采用独特的战略，推出具有自身特色和差异化的服务模式。
在竞争规模方面，招商银行在普惠型营销、大数据分析、移动支付等领域拥有一定的优势，这让其品牌营销更容易被接受，也使得招商银行投入到品牌营销中的各项费用得到了一定程度的回报。
招商银行有着高效、专业、安全、创新的产品特点。在品牌营销中，招商银行通过针对不同客户群体、不同产品的个性化信息传递，进一步巩固和提升品牌形象。
2018年招商银行发布的年报显示，招行品牌营销费用占净利润比重达到28%，是同业中的最高水平，这一数字在往年还曾达到过35%。
招商银行品牌营销费用占比高主要有以下两个方面的原因：
首先，招商银行以品牌创新为核心，在银行市场不断探索新的差异化竞争战略。其次，招商银行是少有的几家采取“全球化”品牌营销战略的银行之一，囊括多个国家和地区，“走出去”模式下的营销费用更是高昂。
既然招商银行品牌营销费用占比高，那么如何进一步优化品牌营销费用占比，提升效率，增加投入的盈利性，成为了业界热议的一个话题。
首先可以通过增加品牌关键触点，增加品牌曝光度，提高品牌营销的效率。其次是进一步提升投入效益，开展更有针对性的客户调查，了解真正的客户需求，为营销创造更直接的营销资源投入。
通过深入分析招商银行市场环境、整合全球化资源，以及提高品牌优势，在高品质产品的同时，推出具有招行特色的高性价比产品服务为核心，才能够获得市场的高度认可，做到更好的品牌定位，创造更高的市场价值。
招商银行品牌营销费用占比高的原因主要来自于品牌创新、全球化品牌营销等内在原因。这一费用的高水平，也成为了招商银行业绩提升和品牌建设的重要推动力。同时，我们认为，进一步优化品牌营销费用占比策略的关注点一是要提高品牌营销的效率，二是要提升投入效益，让营销资源更有针对性，突出品牌差异化和优势，让品牌价值充分释放。
以上品牌营销费用占比精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
品牌营销费用占比配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：品牌营销费用占比
