品牌定位是现代企业成功的关键，本文从四个方面，包括品牌核心概念、品牌故事、品牌形象和品牌市场定位，详细阐述了如何打造独具竞争力的品牌定位策略。
品牌核心概念是指“品牌存在的意义”，是企业领导者洞察市场，将企业的精神文化、市场差异化、产品卖点特征等有机结合的核心概念。通过品牌核心概念，企业能够将产品或服务的独特价值进行传达，巩固顾客对品牌的认知和忠诚度。
从苹果公司的品牌核心概念为“在创新上领先一步、在设计上走在前沿、与众不同的用户体验”可以看到，该品牌核心概念不仅战略性地体现了企业的发展方向，同时也符合消费者的心理需求，汇聚了一大批忠实品牌粉丝。
如何确定品牌核心概念呢？企业应该深入挖掘品牌文化，将其萃取出来并融入品牌定位中。另外，大量市场调查和客户反馈，有助于了解消费者所需，从而构建出与之匹配的品牌核心概念。
品牌故事是品牌形象乃至品牌忠诚度的重要来源，是企业品牌传播的重要途径。品牌故事通常是一个企业创业或成长的历程，包括创业路上的艰辛、企业的背景、理念等核心要素。通过品牌故事向消费者展示企业的魅力、使命和社会责任，从而在顾客心中树立起企业良好的形象。
品牌故事要具有真实性、引人入胜、具备情感共鸣、讲述的内容要有价值性等因素。比如，耐克的品牌故事是以创立者菲尔·奈特的梦想为主线，背后是一个富有感人色彩的创业之路，这既能挖掘着企业愿景的深刻内涵，又能感动消费者的心弦。
品牌故事要有策略性，通过讲故事，讲情感，形塑品牌文化和企业形象，打造品牌忠诚度和用户粘性。
品牌形象是品牌识别度、印象和信任度的总和。企业在进行品牌形象塑造时，应该立足于目标客户的心理偏好，将品牌名称、标志、产品特征、包装设计等诸多要素整合起来，创造出有较强印象的形象，让顾客更容易地接受和记忆品牌。
品牌形象不但体现在产品上，还体现在企业的宣传、广告等各种信息上，要很好地传达品牌价值、文化和理念。例如，可口可乐公司一直在打造快乐、创新、年轻的品牌形象，他们在营销上大力弘扬“共鸣”，也是通过品牌形象的塑造来打造用户粘性和品牌忠诚度。
企业要打造品牌形象，并保持始终如一的信息传播，为消费者留下一定的信任感和印象，从而让消费者更多地选择其产品和服务。
品牌市场定位是指以目标市场消费者为中心，对产品定位和销售策略的选择。确定它的目标市场、竞争格局、客户需求等，这些与产品定位、价格、渠道选择、推广策略等问题相关。合理的品牌市场定位能够使企业在激烈的市场竞争中占据一定优势。
在品牌市场定位中，企业要了解自己的优劣势、感知市场上相同、替代产品的优势与不足，以及市场中目标消费者需求与偏好等，然后深挖产品卖点和特色，融合品牌核心概念、品牌故事和品牌形象进行市场营销策略的制定。
例如，华为公司的品牌市场定位策略，既充分利用了自身的技术优势、创新精神，又在推广营销和体验服务上下足功夫，使品牌能够跟上市场发展的潮流。它成功地将品牌定位在智慧生活领域，占据了大量市场份额。
好的品牌定位能够提高企业在市场竞争中的竞争力，为企业带来更多的“附加值”。通过本文的阐述，我们可以得出以下结论：品牌核心概念是品牌的灵魂，品牌故事是品牌忠诚度的重要来源，品牌形象可以实现内容的记忆和交流，而品牌市场定位可以制定合理的机构战略，占领有利的市场地位。
企业在制定品牌定位策略时，应该注重挖掘自己的特色和优势，同时关注市场需求和目标消费者的心理需求，让品牌到位、深入人心、创造出有价值的品牌。希望读者能够通过本文的阐述，了解如何打造独具竞争力的品牌定位策略，从而在市场竞争中占据一席之地。
以上品牌定位的策略精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
品牌定位的策略配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：品牌定位的策略
