吉祥物设计是品牌形象中极具创意的一部分，它可以唤起观众的情感共鸣，增强品牌的可信度、可接受度，提高品牌的辨识度、记忆度和美誉度。在本文中，我们将从以下4个方面讨论如何通过吉祥物设计来打造立体而深入人心的品牌形象，包括吉祥物的意义、特点与种类，吉祥物的设计原则和步骤，吉祥物与品牌定位之间的关系，以及吉祥物在品牌宣传中的应用。
吉祥物是一种形象化的代表符号，它通过具象化的形式来表达品牌的核心理念、文化内涵、使命愿景或产品特性等。吉祥物设计具有多样性和创新性的特点，可以根据品牌的属性、目标受众、使用场景、传播媒介等方面进行多层次、多维度的表述和塑造。
吉祥物根据其形态和功能的不同，可以分为人物、动物、物品、符号等多种类型。人物型吉祥物通常是具有表情丰富、形象可爱、形似卡通的形象，如奥运会的五环小人、iphone的Siri等；动物型吉祥物则是运用动物的特点和传统文化元素来塑造，如中国2016年G20杭州峰会的熊猫雕塑、美国快餐连锁品牌麦当劳的Ronald麦当劳、法国世界杯足球赛的Jules和Zinedine等。
不同类型的吉祥物在传达品牌形象和情感认同上有着不同的效果和传播机制。人物型吉祥物的亲和力、有趣性更强，更容易引起年轻人和儿童的共鸣，表现出品牌形象的张扬、活力和时尚感；动物型吉祥物则更多地注重品牌的文化底蕴、历史渊源和凝聚力，较为适合用于传递品牌的民族特色、文化自信和社会责任等方面。
吉祥物设计需要遵循一些基本的设计原则和步骤，以保证其视觉效果、传播效果和营销效果的完美体现。
吉祥物设计的原则有以下几点：
第一、吉祥物形象要新颖、有趣、特别和易于传播。吉祥物作为品牌的象征和代表，必须要有独特的符号性、意义性和功能性，具有强烈的视觉冲击力和情感共通性，让人对品牌产生愉悦、亲切和信任的感觉。
第二、吉祥物形象要与品牌属性相符合。吉祥物是品牌的重要视觉元素，必须紧密与品牌的核心价值、特色、风格等要素相协调，能够准确地传达出品牌的强项、独特性和个性魅力。
第三、吉祥物形象要有较强的可塑性和可变性。吉祥物设计不仅要注重长期性、稳定性和一致性，还要强调随时随地能够变化、创新、更新，以适应品牌发展和市场变化的需要。
吉祥物设计的步骤一般包括以下几个环节：
第一、品牌定位和分析。吉祥物设计前需要对品牌的属性、目标受众、差异化和竞争优势等方面进行全面分析和定位，明确品牌形象的主题、风格和传播目的。
第二、吉祥物形象策划。吉祥物设计需要建立于全面的策划和创意基础之上，制定相关的设计主题、造型特征、形象符号、故事情节等，让吉祥物形象有更生动、鲜明、吸引人的特质和情感吸引力。
第三、吉祥物形象设计。根据策划要求，进行吉祥物造型、配色、表情、动作等方面的设计和创作，形成初步的吉祥物图片和设计稿，再经过不断修改和审查，达到最终的审美标准和实用效果。
吉祥物是品牌形象的重要组成部分，是品牌与消费者产生感性情感联系的媒介和桥梁，也是品牌定位和文化内涵传达的载体和符号。吉祥物的设计应紧密联系品牌的定位和特色，做到以下几点：
第一、准确表达品牌价值观和文化精神。吉祥物作为品牌形象的重要展现形式，必须充分体现品牌的文化内涵和传统价值，以有形化的表述方式塑造品牌形象的个性、独特性和价值导向。
第二、突出品牌特色和优势。吉祥物的设计必须能够充分表现品牌的特点和优势，以此来建立品牌与市场之间的差异化和信任感，增强品牌的记忆度、认同度和美誉度。
第三、提高品牌形象的亲和力和吸引力。吉祥物不仅是品牌形象的代表，也是品牌与消费者之间可视化的联系点，它要通过形象的形式让消费者产生情感共鸣和认同感，建立稳定的品牌忠诚度和口碑影响力。
吉祥物是品牌宣传的重要策略和手段之一，在品牌宣传中的应用可以增强品牌形象和知名度，提高广告传播的效率和互动性，加强品牌与消费者之间的情感纽带和交流互动。吉祥物的应用方法包括以下几个方面：
第一、品牌形象建设。吉祥物作为品牌形象的载体和符号之一，可以通过多种媒介和渠道的展示和传播，提升品牌的认知度、意识度和好感度，树立品牌的市场地位和企业形象。
第二、广告媒介化。吉祥物可以成为广告策划的亮点和切入点，增强广告传播的影响力和感染力，让广告更生动、有趣、可爱、深入人心。
第三、产品形象塑造。吉祥物除了可以代表品牌形象，还可以作为产品形象的具体表现形式，让消费者对产品产生良好的感受和认同，建立品牌和产品的良好声誉和口碑。
第四、活动营销推广。在品牌的推广活动中，吉祥物可以作为活动主题、活动形象或活动礼品来应用，增加品牌活动的趣味性、互动性和奖励性，提高消费者的参与度和体验感。
吉祥物是品牌形象中极具创意的一部分，它可以唤起观众的情感共鸣，增强品牌的可信度、可接受度，提高品牌的辨识度、记忆度和美誉度。要打造立体而深入人心的品牌形象，必须从吉祥物意义、特点与种类，吉祥物的设计原则和步骤，吉祥物与品牌定位之间的关系，以及吉祥物在品牌宣传中的应用等多个方面进行系统的分析和讨论。
设计吉祥物形象必须遵循原创性、创新性、个性化和用户化的趋势，贴近品牌的特色和定位，让吉祥物形象有鲜明的个性、生动的形象、深刻的涵义和创新的体验。吉祥物在品牌宣传和营销中的应用也要根据品牌和市场的需要进行有益的创新和变化，让吉祥物形象成为品牌文化传统的重要代表和品牌行为的有力支撑。
以上吉祥物设计创意精彩介绍完，以下为上海vi设计公司部分案例：
吉祥物设计创意配图为上海vi设计公司作品
本文关键词：吉祥物设计创意
